2025年12月,深圳。在第九届亚宠华南展这片汇聚全球产业焦点的舞台上,国产宠物品牌凯锐思的展位,成为一个独特的“引力场”。这里不仅展示产品,更在构建一个完整的“科学养宠”生态。在宠物行业迈向3000亿规模、竞争从渠道转向价值链效率的深度博弈期,凯锐思以其八年磨一剑的“科学养宠·专宠专用”体系,向行业演示了如何穿越同质化红海,实现从规模增长到价值引领的质变。

一、深度互动:将“专业”转化为可感知的用户体验
凯锐思此次参展的核心策略,是让抽象的“科学养宠”理念变得可视、可触、可互动。
•个性化营养咨询台:不再是单向的产品陈列,而是由营养顾问团队坐镇,针对宠主带来的具体品种、年龄、健康状况,提供一对一的“营养诊断”和喂养方案。一位拥有三只布偶猫的宠主反馈:“他们能清晰解释配方中每种成分对布偶猫关节、毛发的具体作用,这种专业度让我非常信服。”
•“透明溯源”互动屏:用户轻点屏幕,即可追溯一包猫粮从原料产地、投料生产到成品检测的全流程数据可视化展示。这种极致的“透明化”举措,将品牌自信转化为消费者的信任基石。
•“专属营养护照”生成站:宠主参与互动后,可获得为爱宠量身生成的线上“营养护照”,内含阶段喂养建议与健康管理贴士,将单次展会互动延伸为长期的科学养宠陪伴。

二、情感共鸣:在欢笑声中完成品牌温度的传递
专业与温度并存,是凯锐思区别于传统技术流品牌的显著特征。展区内,欢声笑语构成了品牌理念的另一种表达。
•“专属赛道”趣味游戏:为布偶猫、柯基犬等不同品种设置的“专属版”趣味闯关游戏,巧妙呼应“专宠专用”理念,参与者们在竞技中加深了对品种特性的认知,赢取的试吃装让产品体验水到渠成。展会三日,逾万份试吃装被热情领取。
•“陪伴时光”艺术工坊:萌宠绘画墙前排起长队,宠主们用画笔记录爱宠的最萌瞬间。凯锐思将用户对宠物的真挚情感,与品牌“帮助陪伴更长久”的使命深度绑定,完成了品牌价值的最高阶传递——情感锚定。

三、体系致胜:“专宠专用”背后的金字塔支撑
展台前的热闹,源于幕后坚实的体系化构建。凯锐思的竞争力,是一个由精准研发、透明供应链、市场验证构成的稳固金字塔。
•精准研发:基于海量宠物营养数据,针对不同品种、生命阶段的特殊需求进行配方精准研发,如布偶猫粮注重护关节美毛,柯基犬粮关注体重管理与护腰。
•透明供应链:计划向用户进一步开放供应链环节,通过数字化手段实现全链路溯源,让每一包粮都“有据可查”。
•市场验证:根据灼识咨询认证,凯锐思旗下“专宠专用”系列产品在多个细分品类销量领先,累计服务超1500万养宠家庭,并荣获中国质量检验协会等机构颁发的多项权威认证,实现了从用户口碑到专业背书的双重认可。

凯锐思CEO朱长林曾表示:“品牌的终极竞争,是价值观的竞争。我们坚信,唯有回归到对宠物生命本身的关怀,用专业解决方案真正为用户创造价值,品牌才能获得持续的生命力。”这一席话,揭示了凯锐思商业模式的底层逻辑——长期主义,价值共创。
本届华南展,凯锐思展示的远不止是产品矩阵,更是一套经过市场验证的、成熟可复制的品牌进阶范式。在宠物行业从“流量争夺”迈向“价值创造”的新周期,凯锐思通过构建“科学养宠”的深度生态,成功地将品牌从“交易对象”重新定义为“健康伙伴”,为国产品牌在全球竞争中实现从“跟跑”到“领跑”的跃迁,提供了极具前瞻性的实践样本。其展台所汇聚的人气与认可,已然证明,这条道路虽需厚积薄发,但终将行稳致远。
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