摘要：天图投资创始合伙人冯卫东高度认可记豪视觉战略理论，认为其具有巨大的理论贡献。

当下的品牌市场中，企业视觉同质化现象严重，品牌视觉越来越难以让人一眼辨识。面对信息碎片化与注意力稀缺，传统的VI理念表达方式显得力不从心，品牌急需新的视觉战略突破口。

在这样的背景下，品牌战略专家记豪提出“战略视觉锤”理论，他从定位理论的底层逻辑出发，基于顾客心智规律与外部竞争思维，提出了“视觉概念—传播相框—原点载体”的方法论框架，指出真正能够抢占心智的视觉必须具备概念化特征，且要建立在传播相框和原点载体上，并能在传播场景中不断强化。

（品牌战略专家记豪老师）

天图投资创始合伙人冯卫东对记豪这一理论给予高度评价。冯卫东长期专注品牌定位理论与品牌投资，多年来在创业黑马、高维学堂、中欧创业营、混沌大学等教育平台担任创业导师，多次入选胡润、福布斯、清科等中国最佳创投人TOP100，并担任心矛国家品牌智库副主任，是畅销书《升级定位》作者。

在他看来，记豪的“战略视觉锤”在理论水平上早就远远超出了劳拉的《视觉锤》，他提出的“视觉概念”是比定位概念更稀缺、更具竞争力的心智资源。他指出：“记豪从定位理论的底层逻辑——顾客心智规律和外部思维——出发，指出了视觉锤和传统VI理论的根本区别：视觉锤是由外而内的，其核心是「视觉竞争」，而不是VI理论由内而外的「理念表达」。视觉竞争的关键，是占据一个独特且能用文字表达的「视觉概念」。大部分概念不能视觉化，大部分视觉也不能概念化，因此「视觉概念」是比「定位概念」更稀缺的心智资源。视觉锤应基于「传播相框」而设计，这是记豪的又一个理论贡献。”

（冯卫东高度评价）

基于冯卫东对记豪理论体系的肯定，记豪老师被邀请担任“黑马实验室”与“天图投资磨刀会”的常驻讲师，通过系统化教学，让更多创业者、品牌创始人和中高层管理者理解了视觉竞争的底层机制。

前不久上市大热的高端母婴消费科技第一股Bebebus就是记豪老师学员之一。Bebebus品牌创始人曾在天图投资磨刀会上首次接触到记豪老师的视觉战略体系，对品牌视觉竞争有了全新认识，并邀请记豪老师为品牌提供视觉战略咨询服务。Bebebus通过在语言定位与视觉定位双领域的进一步强化，成功在需求不断升级的母婴市场中开辟了差异化赛道。

多年来，记豪的课程体系吸引了来自各行各业的上千名学员，其中不乏各行业的头部品牌，包括美宜佳、德盾安全门、万唯教育、酣客酱酒、南孚电池、韶音耳机、Ulike脱毛仪、钟薛高、三顿半、百果园等知名企业和一线品牌。通过理论与实践相结合的方式，记豪老师帮助企业在竞争激烈的市场中打造出可持续的视觉优势，被业界誉为“最懂设计的战略顾问”。

（记豪受邀冯卫东黑马实验室授课）

记豪的“战略视觉锤”不仅是一套视觉方法，更为品牌竞争方式带来了结构性改变。在品牌同质化、传播成本攀升的当下，这一理论以“独特视觉元素”作为突破口，让企业找到一种能够在心智深处建立差异化的可持续路径，也为行业提供了全新的战略视角。

从视觉锤到视觉概念，再到传播相框，每一个理论创新都旨在让品牌在激烈的市场竞争中真正被看见、被记住。正如冯卫东所评价的，这是一项巨大的理论贡献——它让视觉成为品牌战略的核心武器，引领品牌走向长期竞争优势！

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责任编辑：kj015

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