近年来微短剧市场一路高歌，规模突破500亿，年复合增长率达19.2%，已成为年轻人的“精神栖息地”。众多入局者中，深耕行业33年的高端厨电领导品牌华帝尤为引人注目。自2024年涉足短剧创作以来，华帝持续推动内容创新，在2025年一年内连续推出四部风格迥异的短剧，累计播放量破亿，成为品牌年轻化破圈的典范。

通过精准洞察Z世代的情感需求，华帝抓住流量风口，以“内容即营销”的战略逻辑完成品牌年轻化蜕变，将冰冷厨电转化为有温度的故事载体。

多赛道短剧链接年轻圈层

当代年轻人日均碎片化娱乐时间超2.8小时，以“短平快、强共鸣”为特质的精品短剧，正成为他们寻求慰藉、共鸣与即时满足的“心理避难所”。华帝精准锚定这一需求，推出的短剧矩阵从古风奇幻到科幻AI，从甜宠生活到职场轻喜，精准覆盖了不同年龄层和兴趣圈层的年轻受众。

《贵妃双魂契约》作为华帝2025年短剧矩阵的开篇之作，以国民级文化IP“杨贵妃”为核心，巧妙地架起了连接盛唐风华与现代生活的桥梁，以现代女主与古代杨贵妃“双魂一体”的奇幻设定吸引观众。“贵妃出浴”作为经典文化意象，常被赋予优雅沐浴与肌肤呵护的联想，这与华帝美肌浴热水器主打的“美肌”功能天然契合，在唐宫沐浴的华清池遐想，在现代都市的疗愈时刻，在古今场景的流畅切换中，产品都以“护肤辅助神器”的角色融入情节。

续作《社畜贵妃爆改中》则以轻喜剧风格延续IP生命力，华帝美肌浴热水器“高透活肌科技”以水养肤的功能，成为剧中穿越的“社畜贵妃”应对挑战的秘密法宝，在轻松诙谐的剧情中传递出产品对于肌肤健康与生活品质的提升作用，让观众在笑声中记住了产品功能，这种设定延续了历史文化IP的情感厚度，同时杨贵妃IP所代表的古典美与产品所追求的现代护肤理念相互映衬，精准呼应了年轻群体在快节奏生活中对于肌肤健康与自我呵护的深切关注。

《御厨大人请指教》是华帝“厨神宇宙”系列的新篇章，延续了品牌在内容IP打造上的连贯布局。自2024年《恋恋厨神》与《女厨神》成功奠定观众基础后，此番新作邀请实力派演员徐海乔领衔，精准聚焦20-39岁女性受众。‌通过古代御厨适应现代厨房的剧情，自然展示了华帝产品的智能化与人性化设计。一键爆炒灶507H的便捷操作、小飞翼机王K10烟机强劲吸力与智能自洁能力、蒸烤一体机V5Pro的55L大容量和1600W澎湃蒸汽系统这些产品功能与情感叙事无缝融合。截至12月10日，播放量累计达到4213.8万，总互动量来到9.35万。

最具突破性的当属《灶火纪：2079的文明回声》，作为厨电行业首部AIGC科幻短剧，它用科幻叙事重新定义了厨电的想象力。剧情设定脑洞大开：末日科幻世界人类文明危在旦夕，华帝品牌IP小V化身探险助手，集成烹饪中心、美肌浴热水器等产品化身“末日生存装备”。集成灶喷出烈焰击退外星怪兽、超薄烟机超大吸力吞噬星云体、美肌浴热水器涌出“高透活肌水”拯救缺水的主角。通过高概念设定与强视觉呈现，精准触达了Z世代对创新叙事与美学体验的偏好，在沉浸式科幻语境中，对产品核心功能进行艺术化表达。

传统厨电广告，往往以产品功能和品牌权威的单向宣导为主，作为国内高端厨电三杰，“方老华”中的华帝2025年的短剧矩阵标志着一场根本性的行业营销范式变革，让厨电产品从“被展示的物件”转化为“推动叙事的角色”，让品牌从“功能提供者”蜕变为“情感共鸣者”与“文化共创者”，自然获得年轻消费者的认同。

三重路径实现品牌破圈

华帝短剧营销的成功，源于IP化、科技化、情感化三重路径的协同发力。

超级文化符号杨贵妃本身具有广泛的群众基础，华帝通过国民级文化IP快速建立情感连接的同时，“厨神宇宙”等自有IP的构建，为品牌积累了长期的内容资产。这种“借力+自建”的IP策略，使华帝能够持续产出有吸引力的内容。

《灶火纪》中的AIGC技术应用展示华帝对前沿技术的掌握的同时，通过科幻叙事放大了产品功能的想象力，将品牌的专业优势转化为观众可感知的故事元素，让观众在对剧情创意惊叹之余，牢牢记住了产品的核心功能。

情感化路径是华帝短剧引发共鸣的关键。《贵妃双魂契约》中的自我价值探索，《社畜贵妃爆改中》的工作压力释放，《御厨大人请指教》中的情感治愈，《灶火纪》的未来想象，每部短剧都精准切中了当代年轻人的情感需求，这些情感触点让华帝产品从功能性工具升华为追求美好生活的“伙伴”与“见证者”。

华帝使短剧成为品牌价值的核心输出界面，在多圈层实现了品牌认知的破圈，驱动了品牌溢价的深层兑现。

2025年前三季度，华帝营业收入为41.58亿元，高端产品营收占比提升至62%，年轻用户群体贡献显著。线下渠道也受益于短剧带来的品牌年轻化效应，华帝门店通过改造升级为集时尚、科技与沉浸式体验于一体的“潮玩地标”，成功吸引了更多年轻消费者。华帝在年轻消费群体中提升了品牌活力，被誉为厨电界的“潮牌”，这种认知转变是任何广告投放都难以实现的。

华帝通过内容建立起情感护城河，消费者选择华帝不仅仅因为产品功能，更因为认同品牌所代表的生活态度和价值主张。

华帝的短剧营销实践为传统品牌的年轻化转型提供了全新范式，在这个注意力稀缺的时代，当科技被赋予动人故事，当产品融入真切情感，能够用故事打动消费者的品牌，便拥有了超越周期的生命力。

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责任编辑：kj015

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