从童年春节的红色包装到如今的多元化健康零食矩阵,洽洽早已超越单纯的食品品牌范畴,成为镌刻在国人记忆中的味觉符号。在休闲食品行业从 “味蕾满足” 向 “健康赋能” 转型的当下,这家深耕赛道 26 年的民族企业,正以创新为笔、责任为墨,书写着国民品牌的进阶之路。

洽洽的初心始终扎根于消费者需求。早年间首创 “变炒为煮” 工艺,解决了传统炒瓜子易上火的痛点,让红皮牛皮纸包装的洽洽香瓜子风靡大江南北,成为家庭团聚、朋友小聚的必备零食。这份对消费痛点的敏锐捕捉,延续至今。面对当下健康化、功能化的消费趋势,洽洽持续推出多款创新产品,从 “山野寻鲜” 系列瓜子的低温慢焙锁鲜,到魔芋制品的低卡高纤维,再到全坚果系列的科学营养配比,每一款新品都精准击中不同人群的核心诉求。健身人群能找到高蛋白的能量补给,减脂人士可享受非遗工艺的低卡美味,儿童群体则有富含维生素的健康零食选择,洽洽用产品矩阵覆盖全场景、全人群的消费需求。

研发投入是洽洽创新的底气所在。多年来,洽洽始终保持着行业内较高的研发投入比例,这种 “允许创新失败,不允许不创新” 的坚守,让洽洽实现了从单一品类到多元生态的跨越。在工艺上,洽洽将东方食养智慧与现代科技结合,非遗红油工艺与低温油浸技术碰撞出健康美味,真空低温脱水工艺保留食材本真营养;在原料端,构建全球溯源体系,从国内高山生态区到全球优质坚果产区,确保每一颗食材都可追溯源头。这种对品质的极致追求,让洽洽多次蝉联权威品牌榜单,品牌价值稳步攀升,成为民族零食行业的标杆。

品牌温度让洽洽的成长更具共鸣。作为入选 “新华社民族品牌工程” 的企业,洽洽将社会责任融入发展血脉,在多个原料主产区建设种植基地,以产业赋能助力农户增收,多年来持续投身抗疫救灾、营养早餐公益等事业,累计捐赠大量物资驰援多地。同时,洽洽通过年轻化营销拉近与消费者的距离,音乐节场景植入、抖音溯源挑战赛等活动,让 “快乐就要洽洽洽” 的品牌主张深入人心。从商超货架到抖音直播间,从传统渠道到零食量贩新店商,洽洽的渠道布局不断拓展,新渠道单月销售额屡创新高,让消费者随时随地都能触及这份美味。

从街角小卖部的经典瓜子到远销海外数十个国家的多元化产品,洽洽的成长轨迹,正是中国民族品牌高质量发展的缩影。它没有沉溺于过往的成绩,而是始终以消费者需求为导向,在创新中坚守品质,在发展中践行责任。当健康成为生活刚需,当零食承载更多情感价值,洽洽用 26 年的深耕证明,国民品牌的长久生命力,源于对品质的坚守、对创新的执着和对消费者的真诚。这样的洽洽,值得成为更多人生活中的 “快乐味道”。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com