2025年的中国文创消费市场，正在迎来结构性的变革。

艾媒咨询发布《中国文创产品行业消费行为洞察报告》数据指出，文创产品购买决策中实用性与功能性占比已攀升至58.24%，远超美观度与创意性指标，成为文创消费的主要需求。市场需求的转变，也标志着文创行业彻底告别“颜值至上”的粗放发展阶段，迈入“实用为载体、文化为内核”的精细化运营新时期。行业需求的转变之快，让一部分企业无所适从，也让一部分诸如有鱼生活等文创平台开始逐步转向实用性文创产品，试图通过模式创新跟上市场需求。

文创产业的发展历程中，实际上长期存在“文化与实用脱节”的行业痛点。在行业发展早期，文创产品多以装饰性、纪念性为主，如冰箱贴、玩偶等，文化符号简单贴标现象普遍，产品同质化率超过65%，难以融入日常生活场景。彼时的消费大部分是一次性购买，头部博物馆文创复购率不足20%，，远低于快消品行业水平，消费者对非遗文化的认同度与实际购买转化率存在近40%的落差。同时诸多的非遗文化优质资源也面临“小而散”的发展困境，全国近14万家非遗相关企业中，80%为小微企业，文化价值向商业价值转化的效率低下。

而文旅行业日趋热火的现下，文创产品正逐渐从“小众尝鲜”转向“日常补给”，32.22%的消费者保持着至少每月一次的购买频率，17.05%的消费者达到了周度购买频次。其中生活家居类产品以30.31%的市场占比领跑品类分布，文具、家具家居等高频消费品类成为文创融合的新载体。据媒体报道显示，2024年中国文创产业市场规模达6.4万亿元，复合年增长率7.4%，显著高于全球平均水平，其中实用属性文创产品增速显著高于纯装饰类产品。

这种供需错配的行业现状，在当下理性消费的背景下愈发凸显矛盾，消费者既渴望通过产品获得文化认同，又要求其具备高频使用价值，这让消费者对于文创产品提升实用性的需求日益增加。以2025年春节前夕为例，多家博物馆推出的"新中式茶具套装"、"故宫主题收纳盒"等实用型文创产品在电商平台上线即售罄。而作为文创电商平台的有鱼生活，也构建了以经典文化IP为核心的多元化实用产品线。基于《千里江山图》的授权合作，推出了陈皮桂花白茶礼盒、习酒联名款白酒等饮品，将北宋青绿山水的美学意境融入日常饮用场景；《清明上河图》系列则聚焦粮油品类，火山岩大米与黑花生油的包装复刻了北宋市井盛景，让消费者在三餐饮食中感受传统文化魅力；哪吒IP系列更是突破传统，与西藏勉唐派非遗传承人合作打造的钛钢唐卡挂饰，摒弃了传统唐卡的布底材质，以更耐用、易佩戴的现代工艺呈现，实现了非遗文化的生活化表达。这些产品既避开了文创行业常见的同质化竞争，又通过实用属性提升了用户复购率，形成了独特的市场竞争力。

据悉，有鱼生活是一家文创电商平台，于2022年上线，由国中（深圳）数字研究集团有限公司运营，主营业务为电商购物，并结合文化数据IP进行联名授权，提升商品附加值。

有鱼生活的实践并非个例，而是行业发展的必然选择，文创产业的可持续发展必须扎根生活、回归用户需求。但这并非易事，对于整个行业而言，意味着需要彻底摒弃“重符号轻实用”的浮躁心态，深耕文化内涵的同时，巧妙构思产品设计链路，通过技术创新与生态构建，实现文化价值、商业价值与社会价值的统一。

从行业全局看，实用性需求的暴涨不仅没有削弱文化价值，反而为文化传播提供了更广阔的载体，业界普遍预计2025年中国文创产业市场规模将超7万亿元，年增长率保持在10%以上，但真正实现“实用与文化共生”的玩家仍少。而如何以技术创新为支撑，以生态协同为路径，持续推动文创产品的实用化、场景化、数字化升级？是接下来文创企业发展的首要难题，也是文创行业如何良性循环的发展节点。

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责任编辑：kj015

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