近期，36 氪WISE2025 商业之王大会在北京举行。本届大会以 “风景这边独好”为核心主题，聚焦 AI、出海、品牌三大热门赛道，旨在发掘重塑中国商业格局的创新力量。新锐乳企认养一头牛凭借在品牌价值构建与消费者情感连接上的表现，与霸王茶姬、泡泡玛特、元气森林等品牌共同获评“年度消费品牌价值共鸣企业”。该荣誉折射出消费市场从“曝光驱动”向“价值驱动”的深层变革，也揭示了新消费时代品牌实现长效增长的核心逻辑。

当前消费领域可以看到，具备增长韧性的品牌往往能够跨越渠道与流量波动，凭借清晰稳定的价值主张建立长期认同。随着消费者决策更加理性与个性化，品牌仅靠功能已难以形成足够吸引力，能否与用户建立生活方式与情感层面的共鸣，成为影响其长期发展的关键。正如相关评述指出，品牌的护城河正逐步转向“跨越周期、穿透噪音、具备长期能量的价值共鸣”。

在这一趋势下，获奖品牌展现出各具特色的价值构建路径：霸王茶姬融合东方美学与茶饮文化，泡泡玛特借IP打造情感载体，认养一头牛则从养好牛出发，持续回应消费需求。

认养一头牛自创立起通过布局上游牧场保障奶源供应，目前已实现超95%奶源自给率。围绕儿童群体需求，品牌推出A2β-酪蛋白儿童纯牛奶系列，并打造专业儿童品牌“哞星人”。旗下多款儿童冰淇淋产品在第八届进博会上获得SGS颁发的国内冰淇淋领域首个“清洁标签”认证，上市后累计销量已突破千万杯。企业逐步建立起覆盖纯牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等品类的产品矩阵。

在品牌构建中，认养一头牛深谙“情感连接”的重要性。从创始人因孩子喝奶需求进入乳业的初心，到推出200ml成长瓶、延长5mm吸管、推出35g迷你杯儿童冰淇淋等“儿童友好”细节设计，再到建立浙江犊牛公益基金会、打造儿童友好牧场，品牌将“关爱用户”的理念融入每一个环节，让消费者在购买产品的同时，感受到品牌的温度与责任。这种“从需求中来，到生活中去”的理念，让品牌超越产品本身，成为情感寄托。

此次入选WISE2025年度榜单，不仅是对品牌价值的认可，更印证了“价值共鸣”已成为消费品牌穿越周期的关键。在当下的商业环境中，唯有坚守长期主义，以产品为根、以情感为桥，为千万家庭提供安心营养，才能与消费者建立深度绑定，在风浪中驶向更广阔的未来。

责任编辑：kj015

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