展厅中央，一公斤重的铁球从一米高处猛然坠下——“砰”的一声闷响，参观者下意识后退半步，而眼前的玻璃，却纹丝不动。“这还不是最关键的，”多屏超级窗讲解员走上前，伸手触摸玻璃表面，语气平静，“你们摸一下，这边是红外热能灯照射的区域，另一边几乎感觉不到温度。”“这是我们公司不参与价格战的底气。”

就在整个门窗行业陷入“699元/㎡已成常态、399元/㎡屡见不鲜”的恶性竞争时，多屏超级窗选择了一条看似“逆行”的路：不做型材厚度内卷，不拼五金品牌溢价，而是把战略重心，押在了占据门窗80%以上面积的——玻璃上。

价格战白热化，行业陷入“配置降级”陷阱

“2025年的门窗市场，已经从增量转向存量。”一位不愿具名的建筑专家指出。数据显示，铝合金门窗零售价已普遍跌至699元/㎡，部分地区甚至出现“骨折价”399元/㎡。“型材、五金、玻璃，上游供应商就那么几家，我们不过是在‘换标’竞争。”一位华南地区的门窗店主坦言。价格战之下，部分企业为维持利润，不得不“减配求生”：型材壁厚从2.0mm降至1.6mm，中空玻璃降级为单层……性能悄然缩水。

“玻璃才是门窗的灵魂”

“当所有人都在型材和五金上内卷时，我们选择回归本质。”多屏超级窗董事长王勇在接受采访时表示。他指出，玻璃占据门窗80%以上的面积，却长期被行业忽视。“我们在玻璃上的投入，曾被同行视为‘本末倒置’，但现在看来，这是一条难而正确的路。”多屏超级窗技术总监进一步解释：“多屏玻璃的研发门槛很高。”他们采用欧洲原片与德国工艺，结合暖边隔条技术，使中空玻璃的氩气保持能力长达50年以上，密封性与耐久性远超传统铝隔条产品。更引人注目的是其“加多屏”改造方案：不需拆原有门窗，只需在现有玻璃上贴附一片多屏玻璃，即可形成新的空气腔，实现冬季保温、夏季隔热、降噪、安全等六大功能，节能效果提升一倍以上。

从价格战到价值战，多屏的“破卷”逻辑

“内卷不是行业的宿命，从价格战转向价值战才是破局之道。”王勇强调。多屏超级窗不仅在产品上做差异化，还针对不同气候区域推出定制化门窗方案。例如，炎热地区强调隔热，沿海多风地区强化抗风压性能。尽管定价高于市场平均水平，其“超级窗”系列仍成为直播电商门窗品类销冠，全国落地案例超两万。

一位多屏合作服务商反馈：“最初我们也担心价格高卖不动，但后来发现，越来越多的消费者愿意为真正的性能买单。”

政策东风已至，价值门窗迎风口

随着国家“3060双碳”目标推进，各地《绿色建筑发展条例》陆续落地，绿色建材补贴力度加大。2024年8月起，家装焕新项目中，绿色建材补贴从15%提升至20%，进一步助推高性能门窗市场需求。

“门窗的本质，是服务于建筑的舒适与节能，而非型材的堆砌。”一位相关行业人士评价道，“多屏对于玻璃选择，实际上是对行业本质的回归。”正如多屏超级窗董事长王勇所言：“我们不是在逃避竞争，而是在重新定义竞争。”

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