私域直播行业规范化发展成为行业主旋律。近日，微赞等直播技术平台积极携手广大商家品牌，共赴合规发展新阶段。

坚守底线，主动响应监管要求

根据国家市场监督管理总局通报，专项整治以来，全国市场监管部门已查办相关违法案件 4516 件，罚没金额超 6800 万元。监管力度的加大，既体现了规范行业的坚定决心，也对私域直播平台治理提出了更高标准。

合规为基，今年8月以来，微赞主动对平台内重点领域直播经营行为展开合规整治：明确产品经营红线，严禁虚假、夸大宣传；对高投诉、违规直播间实施严格管理；严厉打击各类不实宣传行为，这一系列举措，展现出微赞在合规行动的主动性。

面对虚假宣传、价格欺诈等乱象，需要以 “零容忍” 态度推进全面清退。微赞也积极携手广大品牌和商家，切实以消费者为中心，全面把控好产品和服务质量，积极响应合规。

构建体系，夯实合规服务能力

行业共治、体系建设、技术赋能多管齐下，构建私域直播行业合规服务能力体系，多维为商家、用户创造更可靠的直播电商环境。

从商家准入、内容审核到售后保障构建全流程规范体系，微赞严格审核直播商家资质、产品信息及内容合规性，严禁虚假宣传、价格欺诈等违规行为，对违规者采取下架内容、限制功能、永久封禁等阶梯式处置，且优化用户售后保障机制，设立专项投诉举报渠道，对交易纠纷快速响应、公正处理，对高频投诉商家强化责任追究，全方位保障消费者权益。

同时，以技术为刃破解私域直播合规痛点，微赞运用人工智能技术升级内容审核系统，大幅提升违规内容识别效率与精准度，从源头拦截不良信息，建立直播内容可追溯机制，为合规监管、消费者维权提供有力支撑，强化商家、主播准入管理，从根源降低违规风险。

服务为核，共筑行业发展新未来

私域直播的本质是 “连接信任，创造价值”。微赞的合规实践，既是对监管要求的积极响应，更是对行业价值的回归探索。

未来，微赞将继续以 “坚守服务价值，净化直播环境” 为使命，严格遵循国家法律法规及管理规范，与广大用户、商家共同守护行业合规良序发展，让每一场直播都成为信任的纽带、价值的载体。

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责任编辑：kj015

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