2025 年 10 月 26 日，世界田联金标赛事 ——2025 长沙马拉松在湘江畔鸣枪开跑，3.5 万名跑者穿梭于 “山水洲城” 的赛道之上。作为国内医药零售行业的领军企业，益丰大药房跳出传统商业赞助的框架，以 “专业健康服务” 为核心深度参与赛事全程，将 “让国人身心更加健康” 的企业使命转化为看得见、摸得着的贴心守护，实现了品牌价值与赛事体验的双向提升，为大健康品牌与体育赛事的融合树立了新典范。

前置服务 + 全程护航 打造赛事健康服务新标杆

益丰大药房的赛事参与从赛前两个月便已启动，形成了 “全域预热 + 精准服务” 的完整体系。依托湖南地区超 1000 家线下门店的网络优势，企业在长沙、株洲、湘潭等重点城市同步开展健康科普、备赛指导等预热活动，让门店成为跑者备赛期间的 “健康驿站”。针对本次赛事 3.5 万名参赛者，益丰定制了专属健康礼包，将实用健康产品与科学备赛指南融入参赛物资，让跑者在赛前就感受到专业的健康支持。

赛事当天，沿马拉松赛道关键点位及半程、欢乐跑终点设立的 “爱健康，益芪跑” 主题服务站，成为赛道上的暖心亮点。除了为跑者免费提供驱寒暖体的养生姜茶，益丰更派出专业执业药师与健康顾问团队，现场提供赛后恢复指导、运动损伤防护、营养补充建议等个性化服务。这种 “硬件补给 + 软件指导” 的双重服务模式，精准匹配了跑者在极限运动后的核心需求，也让益丰从单纯的品牌参与者升级为赛事健康保障的核心力量。

躬身践行健康主张 品牌温度直抵人心

在提供专业服务的同时，益丰大药房以实际行动践行健康理念，组建由员工、合作伙伴、忠实顾客及职能部门代表组成的企业跑团，全面参与全马、半马及欢乐跑各项目。跑团成员在赛道上的坚持与协作，不仅生动诠释了 “运动促进健康” 的品牌主张，更让品牌形象从 “服务提供者” 转变为 “健康同行者”，增添了浓厚的情感温度。

服务设计中，益丰始终坚持 “专业与关怀并重”。健康服务站内设置的互动体验环节，让跑者在轻松氛围中学习运动健康知识；针对赛后疲惫的跑者，药师团队提供的一对一恢复建议，搭配暖心姜茶，成为众多跑者难忘的赛事记忆。一位外地参赛跑者表示：“完赛后的专业指导比单纯的物资赞助更有意义，能感受到品牌真正站在跑者角度思考。” 这种情感共鸣的建立，让品牌认知在服务体验中自然深化。

场景延伸驱动转型 构建全周期健康服务生态

此次与长沙马拉松的合作，是益丰大药房将门店服务延伸至公共场景的重要探索。作为拥有全国 14000 余家门店、4 万余名专业员工及 10000 余名执业药师的行业领军者，益丰具备强大的线下网络与专业人才储备，而马拉松赛事则为其提供了展示综合健康服务能力的绝佳平台。从备赛指导到赛后恢复，从健康科普到个性化咨询，益丰全方位展示了其在健康管理、运动防护、营养支持等领域的专业实力。

随着健康中国战略的深入推进，公众健康需求正从 “疾病治疗” 向 “健康管理” 全面升级。益丰大药房借助长沙马拉松这一高关注度、高参与度的平台，成功实现了从药品零售商向综合健康服务提供者的角色跃迁。此次合作不仅强化了大众对益丰 “健康守护者” 的品牌认知，更为医药零售行业探索 “品牌 + 赛事” 的深度融合路径提供了宝贵经验。

未来，益丰大药房将继续以专业服务为核心，持续拓展健康服务的应用场景，使 “让国人身心更加健康” 的企业使命融入更多生活场景，为全民健康事业注入持久动力。

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