11月14日讯——2025年天猫双十一落下帷幕。据公开数据，本次双十一平台累计发放超500亿元消费券，创下历年之最。在这场全域消费狂欢中，口服美容等高客单价健康消费领域表现活跃，其中以“麦角硫因”为代表的抗衰成分赛道竞争尤为激烈。

然而，多方数据复盘显示，市场风向正发生深刻转变：消费者不再单纯为“高纯度”“高含量”买单，而是更关注产品背后的科学逻辑与系统性解决方案。NyxSeren等全球前沿抗衰品牌以节律理念探索抗衰新路径，其中一个显著趋势是，用户决策正从“成分党”向“体系党”迁移。

一、 “内卷”的尽头是什么

过去两年，麦角硫因市场经历了“成分党”主导的快速扩张期。以仅三(GeneIII)、华熙当康等品牌为代表，通过强调“99.9%药典级纯度”“专利递送技术”等卖点，有效完成了市场教育。

但当“高纯度”逐渐成为行业标配，围绕单一成分、含量的比拼迅速同质化。消费者开始意识到，成分的堆砌并不等同于实际抗衰效果——尤其在缺乏协同机制和使用场景设计的情况下，高浓度未必带来高感知。当“内卷”触及天花板，市场的变化也随之而来。

二、 从“拼数据”转向“真有用”

“今年的消费者更理性了。”一位长期从事进口保健品行业的业内人士指出，“尤其在麦角硫因这类高阶抗衰成分上，用户不再只看成分表，为纯度和含量买单，而是更关注‘真实体感’、‘复配逻辑’和‘长期效果’，这直接反映在复购行为中。”

这种消费心态的转变，意味着市场不再迷信“新王登基”，而是更关注那些能够穿越市场周期的“实力派”。在过去，品牌多以营销抢占“新品榜”，而2025年双十一期间，“回购榜”与“好评榜”的商业价值显著提升，成为衡量产品“真实力”的关键指标。

消费者的理性回归，迫使品牌必须从“参数比拼”转向回应“真实需求”。

三、2.0时代的“体系突围”：

当“成分内卷”开始失效，真正能回应用户“真实体感”需求的品牌开始脱颖而出。

“用户的表层诉求是改善皱纹或缓解疲劳，但深层动因往往与生活节奏失序、昼夜节律紊乱相关。”这一根源性洞察正成为部分口服抗衰品牌创新的突破口。

以此次双十一期间跻身“回购榜”第三的瑞士专业抗衰口服品牌NyxSeren为例，该品牌受2017年诺贝尔生理学、医学奖关于“昼夜节律分子机制”研究的启发，将生物钟理论融入产品设计，提出“24H昼夜节律抗衰”理念。通过分时管理日间防护与夜间修复，匹配不同时间段的生理需求：

-日间（MVD）- 晨星Venus：聚焦“能量激活”与“多维抗氧化”。产品含PQQ、α-硫辛酸等成分，旨在支持线粒体功能；同时搭配原花青素、虾青素等，构建日间氧化防御网络。

-夜间（NRR）- 夜月Luna：以麦角硫因（每份含50mg）为核心，协同GABA、5-HTP（助眠）、亚精胺、AKG（支持细胞自噬）等成分，在深度睡眠这一关键窗口，尝试实现“舒压-入睡-净护-自噬-更新”的全链路修复。

区别于部分品牌在白天也使用麦角硫因，NyxSeren认为日间核心应是“供能+防御”，为夜间修复奠定基础，从日间防护到夜间再生。搭建完整抗衰循环。

四、“回购榜”成试金石：用户用复购投票

当然，再前沿的理念与洞察都需经市场的检验。据天猫平台公开的消费行为数据显示，在竞争激烈的“口服麦角硫因”细分品类中，NyxSeren的“夜月Luna”同时进入双十一期间的“新品榜”“好评榜”及“回购榜”前五。其中，在含金量较高的“回购榜”中位列第三。

“回购榜前三的位置有较强参考价值。”一位行业分析师表示，“这反映出用户在初次体验后愿意持续复购，说明产品在效果感知和使用体验上形成了正向反馈。NyxSeren的路径并非偶然，而是其系统性方案对单一成分竞争的一种差异化回应。”

“‘成分党’购买的是尝鲜，而‘体系党’追求的是对健康的掌控感。”该分析师补充道，“消费者认可的，或许不是那50mg麦角硫因本身，而是‘晨星+夜月’组合带来的可被感知的整体状态的改善。”

五、 回归真实需求：口服美容进入2.0时代

2025年双十一被视为一个关键分水岭。当“唯成分论”的1.0时代逐渐退潮，口服美容市场正迈向以科学逻辑、用户场景和长期价值为核心的2.0阶段。

消费者正用真金白银投票，选择那些能提供确定性体验的品牌。正如一位观察者所言：“当行业陷入同质化内卷时，用户反而更清醒——他们会回归自身真实所需。NyxSeren在复购数据上的表现，或许为口服健康品类的下一阶段竞争提供了一个启示：告别无意义的参数比拼，转向系统性、场景化的科学解决方案。”

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责任编辑：kj015

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