近日，“双11”购物节全面启动，线上线下零售市场迈进消费旺季。随着双11战线不断拉长，营销玩法也日趋复杂，不少消费者的购物动机从盲目跟买转向精准选择。根据天猫、京东、抖音、拼多多等主流平台陆续公布的战报，多品牌呈现爆发式增长，业态创新的特点也非常明显。

“双11”消费热潮，十月稻田多平台霸榜

京东超市粮油调味“双11”主场开门红战报显示，十月稻田在大米、杂粮、南北干货细分领域均实现了品牌霸榜；十月稻田七色糙米被评为战斗力爆表的超级单品。在拼多多的糯玉米畅销榜单中，十月稻田黄糯玉米、十月稻田花糯玉米位列前两名。抖音商城非转基因玉米“双11”好物榜中，十月稻田黄糯玉米位居榜首。“双11”启动当天，十月稻田联合创始人赵文君女士还参与了天猫“双11”“总裁价到”品牌专场直播，1小时内成交额大幅攀升。

“双11”期间，十月稻田获得了不俗的销售战绩，不难看出消费者对品牌和产品的认可和信赖，这源于其“主食+休食”双轮驱动的品类战略，以及积极拥抱Z世代的品牌年轻化举措。公司近期发布的2025财年第三季度业绩表现亮眼，进一步印证了该战略方向的正确性与执行的高效性，为企业高质量发展注入持续动能。

三季度业绩增长稳健，经营利润同比增长约71.5%至90.5%

近日，十月稻田发布了2025年第三季度业绩公告，实现营业收入（未经审核或审阅）17.4亿-18.2亿元，同比增幅达25.7%～31.5%；当期经营利润（未经审核或审阅）飙升至1.35亿-1.50亿元，同比激增71.5%～90.5%。

中信建投此前发布的研报中，给予十月稻田“买入”评级，并给出了乐观的业绩预测：预计公司2025-2027年营业收入将实现“三级跳”，分别达到69.94亿元、83.69亿元、98.36亿元，净利润将同步攀升至6.31亿元、7.96亿元、9.74亿元。

研报核心观点指出，十月稻田品类逻辑打开，不再单一依靠大米，顺应消费趋势变化，向休闲化食品进军，正在向“品牌化+场景化”消费企业转型。另据2025年半年报，十月稻田主要业务大米的收入同比增长21.0%，增长潜能仍在释放，优势持续扩大；而以玉米领跑的创新业务，正在成为十月稻田强劲的第二增长曲线，为企业长期增长注入动能。

全渠道的深度精耕与生态化运营，让优质产品能够高效触达目标消费者。十月稻田构建了线上线下全渠道生态，线上端，公司与京东、天猫、抖音、拼多多等40多个大型电商平台合作；线下端，持续进行渠道扩张，在山姆、胖东来等渠道推出定制化产品；同时积极拓展即时零售渠道，与小象超市、叮咚买菜等平台合作，精准承接了年轻消费者的即时性需求。

跨界营销新玩法，塑造品牌“年轻化”形象

在新消费市场中，年轻群体（尤其是Z世代）是公认的核心增量来源，能否赢得这一群体的青睐，直接决定了品牌的长期生命力。成立14年的十月稻田用Z世代的语言体系与年轻群体沟通、用他们的生活场景链接、用他们认可的方式互动，让品牌从单纯的“餐桌符号”转变为能够引发情感共鸣的“生活符号”，真正触达并打动年轻消费者。

2025年新米季，公司官宣新生代演员柯淳出任“淳香推荐官”，并联合推出联名限定款五常大米。开年以来，柯淳凭借极具感染力的表演迅速突围，《好一个乖乖女》20亿播放量创下纪录，并且柯淳“十次直播九次干饭”的真实人设，与年轻人“追剧配美食”的生活场景天然契合。这种“爽剧+美味”的双重体验，恰好击中当代年轻人“精神疗愈”的核心需求。十月稻田联合创始人赵文君曾表示，选柯淳是品牌与年轻消费群体的一次“双向奔赴”。

2025年第三季度的亮眼业绩，不仅为十月稻田的发展奠定了坚实基础，更验证了其“主食+休食”战略与品牌年轻化转型的正确性。值得一提的是，在新米季期间，十月稻田凭借短剧顶流柯淳等获得了新一波流量，如今，“双11”的销量叠加将为十月稻田注入新的增长动能，推动营业额再攀新高。十月稻田未来势必能交出一份更为亮眼的年度业绩答卷。

责任编辑：kj015

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