近日，36氪联合尼尔森IQ发布「国货未来超级品牌」评选结果，良品铺子凭借在文化共鸣领域的深度实践，成功上榜专项品牌手册。

近年来，良品铺子持续深耕文化IP跨界，先后与敦煌研究院、五台山、黄鹤楼、中国京剧等文化IP开展深度合作，将经典文化元素融入产品设计与体验营造，在进博会等舞台引发广泛关注，实现文化价值与商业价值的双向共鸣。

早在2019年，良品铺子便开启文化跨界探索，连续多年联合敦煌博物馆打造联名中秋礼盒。礼盒以九色鹿、飞天等标志性敦煌元素为设计核心，让一枚枚月饼化身文化载体，通过这场跨越千年的“品牌与文明对话”，让古老文化以年轻化、生活化的形式焕新亮相。

2024年中秋，品牌跨界合作再升级，良品铺子首次携手黄鹤楼推出中秋联名礼盒。礼盒设计深度融合这座历史名楼的古典气韵与诗意美学，以食品为媒介，完成对传统文化的致敬与传承。

进博会作为国际舞台，成为良品铺子展示文化魅力和商业实力的重要窗口。2024年，良品铺子六赴“进博之约”，带着中国京剧IP年货礼盒首发亮相，浓浓的中国风出现在国际舞台。京剧脸谱为灵感的国潮造型礼盒，将《穆桂英挂帅》《借东风》等经典京剧人物融入其中，让这些传统形象“活”了起来。

2025年，良品铺子开启战略升级，将产品品类由零食拓宽到食品，在营销上以挖掘原料产地故事、融合地域文化等方式打造差异化叙事。

从敦煌文化到名楼胜景，再到原产地地域文化，良品铺子通过持续的文化IP实践和产品创新，不仅为自身构建起独特的品牌竞争力，更以实际行动探索出国货品牌“文化赋能”的发展路径。

责任编辑：kj015

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