近日，苏州街头的47路和2路公交车悄然换上新装，醒目的红蓝配色在车流中格外抢眼，成为城市一道流动的风景线。这一颇具巧思的营销举措，展现了协和品牌在传播策略上的新思考。

从传播维度来看，此次广告投放颇具亮点：

视觉记忆点精准

红蓝对比色在都市景观中具有极强的视觉冲击力，配合公交车这一移动载体，在固定线路上形成持续曝光。对于每日通勤的上班族而言，这种高频次的视觉接触，自然而然地强化了品牌印象。

信息传递简洁有力

"红的润、蓝的稳"六个字直击产品核心功效，避免了复杂的成分解读，让消费者一目了然。这种简明的表达方式不仅降低了理解门槛，更便于在社交媒体上进行二次传播，符合当下快节奏的消费习惯。

概念包装贴合潮流

"CP组合"的创意契合了年轻人热衷的社交文化，将护肤品塑造成"护肤搭子"，既增添了趣味性，也为搭配使用提供了合理依据。这种贴近年轻消费群体的表达方式，让品牌形象更显鲜活。

渠道选择精准到位

公交车身与写字楼电梯的投放组合，精准覆盖了护肤品核心消费人群。相较于传统广告形式，这种融入日常生活的场景化营销，更容易建立起品牌与消费者之间的情感连接。

协和这个品牌，可能比你想象的更"老"

苏州协和药业做功效护肤已经36年了，强调的是成分科学、配方专业，在国货护肤品里算是有一定积累的老牌子。

从第一个爆品协和维E乳开始，协和的产品配方就都是跟皮肤学教授合作研发的，从临床皮肤需求出发，解决的是老百姓实实在在的皮肤问题——比如干燥、敏感、屏障受损这些常见困扰。

这次推出的"红蓝配"，从某种程度上来说，也是协和在尝试用更年轻化、更有传播力的方式，去重新诠释自己的产品理念。毕竟，在这个"成分党"和"功效护肤"概念大行其道的时代，光有好产品还不够，还得会讲故事、会传播。

红蓝配，会成为下一个护肤流行梗吗？

从目前的传播效果来看，"红蓝配"这个概念至少在苏州本地已经有了一定的讨论度。至于它能不能真正成为一个护肤流行梗，可能还需要时间验证。

但有一点可以确定：在护肤品市场越来越卷的当下，简单、直接、好记的产品概念，确实更容易被消费者接受。

相比那些动辄十几个成分、复杂到需要做功课才能看懂的产品说明，"红的润、蓝的稳"这种一句话就能说清楚的表达方式，反而更符合大众的认知习惯。尤其是对于那些不想花太多时间研究护肤、只想找到"简单有效"解决方案的人来说，这种"傻瓜式搭配"可能正是他们需要的。护肤这件事，找到适合自己的搭配，可能比盲目追求单品更重要。

红的润，蓝的稳。这个秋冬，你的护肤搭子找好了吗？

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责任编辑：kj005

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