在消费升级的背景下，企业对市场的洞察和利用尤为重要。紫燕百味鸡通过深入调研发现，年轻一代具有较强的消费能力和意愿，追求新鲜、潮流和个性化体验，并对品质与服务提出了更高的要求，需要品牌持续提高感知力、创新力。

基于这一洞察，紫燕百味鸡在营销方式和品牌表达上不断探索新路径。近期，紫燕携手三养的新品直播，首次尝试了男团齐舞、古风DJ等潮流新玩法，将产品曝光和用户互动结合起来。据统计，此次直播峰值在线观众超过4万人，全场曝光量突破600万，有效带动了新品销量的增长。

此次直播不仅在内容上大胆创新，更让紫燕百味鸡刷新了自身的品牌形象。消费者在互动和参与中，切身感受到紫燕年轻化的一面，一方面，与三养跨界合作，拓宽了卤味边界，带给消费者全新的味蕾体验；另一方面，敢于尝试具有潮流感的互动形式，在品牌表达上更加多元化，很好地拉近了与年轻顾客间的情感距离，增强了品牌的传播力。

实际上，直播是紫燕百味鸡近年来积极尝试的板块，在内容、渠道及体验方面一直在不断探索。例如今年3·15期间，紫燕百味鸡通过安徽卫视《第一时间》特别节目“舌尖安全看得见”，以一场别开生面的直播，掀开了生产链的神秘面纱；再如7月份，紫燕携手温氏，开启了一场长达两天的慢直播，以“农场溯源土鸡 解锁紫燕好味”为主题，让消费者跟随镜头看到好原料的生长环境，了解紫燕百味鸡筛选原料的标准、工艺流程及冷链技术。

紫燕百味鸡相信，直播能够让品牌与消费者产生真实的、实时的互动，既让消费者更了解品牌的动向，也让品牌了解消费者的想法和需求，在这样的双向互动中支持品牌发展得更好，走得更加长远。展望未来，紫燕百味鸡会继续关注年轻消费市场，以更具创意和互动性的方式展示紫燕产品、讲述品牌故事，让紫燕真正成为年轻人喜爱、认可的餐饮品牌！

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责任编辑：kj015

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