在当下的美妆护肤市场中，伴随着消费升级下Z时代用户对于产品情感化、场景化需求的持续升温，品牌IP联名已成为激发市场活力及触达年轻化群体的核心流量密码。根据艺恩《2025 年彩妆IP联名趋势洞察报告》显示，社媒渠道中关于联名护肤彩妆的声量增长30%，与此同时IP联名礼盒相关的话题互动声量也飙升至1414.6万。

护肤品牌对于IP联名的布局非常多元化：科颜氏x星星人；欧莱雅xUCCA;OIUx樊响；高夫x王者荣耀；韩束x苏州丝绸博物馆。诸如动漫IP联名，非遗文化联名，艺术设计师联名等，一众品牌通过在IP联名中捕捉热点，深化与年轻化用户的深度交互与破圈传播，并让护肤品牌成为文化载体和艺术生活方式的传递者。

护肤品牌IP联名

IP联名成男士护肤品牌破圈传播新场域

在这个追求仪式感的时代下，消费者对护理场景的精细化需求也从单纯的“功能属性”提升为“情感属性”及“社交属性”，男士护肤品也不例外。天猫 TMIC×NielsenIQ 在《2024男士护肤行业报告》中指出，节日限定礼盒与场景化下的“心意礼赠”是品类的核心增长杠杆。与此同时,男士护肤品牌则在节日限定礼盒中进行了系列布局。

男士护肤礼盒销售趋势

国货品牌高夫与王者荣耀电竞IP进行联名，精准锚定了电竞圈层的人群偏好直击男士礼赠场景。伴随着赛事的同频曝光，产品的销量也直达男士礼盒类目TOP1。

不同与于热门IP合作的氪金品牌玩家，专研男士护肤品牌OIU则另辟蹊径，通过与最美图书版画设计师“樊响”进行联名合作，在小众文艺的审美路线中持续深耕。OIUx樊响，聚焦“无尽的爱”，以高饱和度的爱心为主题，进行无限延展。象征着爱的无限延续和永恒不息，深度锚定情人节男士护肤礼盒的礼赠场景，将斑斓的色彩活力与品牌所倡导的人皆不同的少年感巧妙结合，获得一众年轻化用户的热情追捧。

OIUx无尽的爱—男士护肤联名礼盒

2025年爆火的诸多IP中，不得不提的便是泡泡玛特。国际品牌科颜氏通过与泡泡玛特旗下的人气IP「星星人」联名推出限定礼盒，巧妙的贴近年轻消费群体，并将潮玩IP延展至护肤场景，将日常生活与护肤仪式感相结合。值得关注的是，非遗文化也成为了各大品牌关注的新场域。海洋至尊x殷墟博物馆，以第一封情书为系列套盒的命名，将文化属性与品牌进行强势捆绑。

跨界联动助力品牌提升场景化价值属性

护肤品牌在进行跨界联名时，一方面，注重与热门IP携手联动快速提升品牌声量，扩展IP人群，实现品牌年轻化人群的破圈拓展。另一方面，则注重通过跨界联动带来的品牌价值赋能。

在消费升级与场景化营销的浪潮中，OIU、高夫、海洋至尊等男士护肤品牌将IP联名在节日、纪念日等多场域下进行深度击穿。与此同时更为亮眼的则是OIU以“生日”这一强情绪节点为锚点，推出的行业内首款男生生日护肤礼盒，开创了男士专属礼赠的新范式。

当下的品牌联名不再仅仅是简单的logo叠加，更多的则是对于品牌文化及情感价值属性的传递。对于年轻化消费群体而言，选购联名产品不仅再是对于产品本身的功能性需求满足，而是对与品牌文化内核及价值的买单。未来，男士护肤品牌仍需在捕捉Z时代兴趣内容偏好的基础上，更好的运用跨界联名赋能品牌持续发展，助力品牌声量销量的双提升。

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责任编辑：kj005

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