10月17日晚，杭州松下家用电器有限公司携手天猫正式启动首个“白月光之夜”IP活动。活动当晚，杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华和天猫事业部家享生活大家电总经理铁狐亲临直播间，围绕松下“白月光5.0”系列新品展开互动演示，结合洁净柔和的护理理念，同步推出活动专属“月光宝盒”礼盒，包括松下专用洗衣液、宠物饮水机、大牌香水等，为消费者打造沉浸式的购物体验。

这一跨界合作活动不仅增进了松下洗护与消费者的情感联结，更标志着品牌正式迈入“IP 2.0时代”，从单一的产品IP营销转向平台化共建，探索更具长远价值的品牌叙事，并为行业带来又一IP打造新范例。

自2020年“白月光”作为昵称型IP面世以来，凭借简洁且具有象征意义的命名，松下“白月光”系列在社交媒体时代迅速出圈，让洗护产品更具亲和力和传播性，打破了传统产品命名的框架，也带动了洗护行业产品昵称化传播的潮流。在松下洗护逐步推出“白月光”、“小灰象”等昵称的同时，行业内也陆续出现了“小乌梅”、“小幸熨”等产品，昵称型IP产品已经成为洗护行业乃至整个家电行业的常规操作。

松下洗护在不断洞察消费者需求的同时，不仅注重产品本身的功能，更赋予“白月光”IP纯净、圆满、舒适的生活理念，以“白月光”为代表，持续探索IP升级模式。此次松下洗护通过与天猫合作的“白月光之夜”系列活动，进一步拓展了IP的共创维度，再次走在行业前沿。

从单点到共建，松下洗护“白月光”迎来IP 2.0时代

一个好的IP往往具有较长的生命线。在过去的五年里，“白月光”系列伴随产品迭代不断进化，“白月光”系列历经1.0、2.0、3.0、4.0直至今年5.0的版本迭代，始终保持高热度。

在“IP 1.0时代”下，松下洗护通过“昵称IP+直播”的创新模式，与消费者迅速建立了联系。借助直播电商的兴起，松下洗护与头部电商直播的合作，迅速获得了市场的热烈关注，不断刷新着行业案例。2021年9月，松下洗护与李佳琦联合推出白月光套装，上市即爆款，销售额突破2000万。这一“昵称IP+直播”的组合，成为了行业销售的创新典范。

2025年618前夕，松下洗护携手全新松下洗衣机代言人吴磊与杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华，共同举办了“吴磊的白月光之夜”直播，吸引了超过800万观众，进一步提升了“白月光”系列的品牌影响力。

疫情之后，各大品牌都陆续在昵称IP上叠加明星直播、总裁直播等，但都局限于品牌与产品本身。然而，随着市场的成熟和用户触点的分散，单场直播带货或活动已难以支撑长远发展的需求。

与行业常见的短期“爆款”策略不同，松下洗护这次选择了更具战略眼光的平台共建模式，率先迈向“IP 2.0”时代，让“白月光之夜”成为可沉淀、可延展的长期品牌资产。松下洗护与天猫的合作，也标志着品牌叙事与平台营销的深度协同，为品牌的长期价值积累奠定了坚实基础。

从平台到舞台，让品牌与消费者更近

松下洗护“白月光之夜”作为品牌与电商平台天猫的首次联合活动，不仅是一次深度的品牌传播，更是 “IP 2.0时代”与平台共建的全新商业探索。这一活动标志着松下洗护在品牌传播中的新思路，让“白月光”深度融入消费者的生活场景，成为情感共鸣的载体。

未来，“白月光之夜”计划持续推出，形成常规固定节奏，沉淀为长期品牌营销资产。通过这一周期性的活动，松下洗护与天猫合作打造的专属营销模式，将为品牌积累长效价值，持续强化与消费者的情感联系。

在IP 2.0时代，通过与天猫平台深度合作，松下洗护构建了“资源协同、场景协同、叙事协同”的多重联系。

天猫在流量、资源和运营上的多维资源整合，打通了松下洗护从新品首发、内容种草到销售转化的全链路，确保“白月光”系列保持长期稳定的热度和影响力，实现全方位的“资源协同”。不同于以往的短期流量倾斜，天猫的全域资源能够为品牌与消费者的沟通提供稳定、坚固的桥梁，以确保品牌的长期积淀与传播。

通过长期的场景化叙事、节奏化运营和平台资源共创，“白月光”不再只是一款明星产品的代名词，而是逐渐沉淀为可传递品牌价值、承载情感共鸣的长期IP资产，这也让松下洗护跳脱了单一的销售逻辑，将“白月光”系列上升为具有长期主义的品牌符号。

产品为底盘：产品力与IP价值的同步升级

产品力是“白月光之夜”的支撑底气。当日全新亮相的白月光5.0系列，在核心功能和技术上进行了全面升级，有高颜值的空间适配，也有对养宠人群更友好的健康洗护体验，为消费者提供了高颜值、更健康、更高效的洗护体验。同时，这也进一步增强了“白月光”系列的品牌IP价值，有效推动产品与消费者需求的深层链接。

白月光5.0 在外观上延续了极简美学，600mm超薄机身与纯白配色实现了与家居空间的完美融合，小户型同样能够拥有嵌入式的高级美学，兼顾实用与颜值。

通过全新升级的除毛洗、除毛烘2.0和净屑魔门系统，显著提升了产品的毛屑过滤效果，有效解决养娃、养宠家庭和敏感人群的毛屑困扰，大幅减少过敏源。无论是换季敏感、粉尘过敏，还是宠物毛屑清洁等问题，白月光5.0洗烘套装都能成为全家人的健康守护。

在人性化升级上，白月光5.0针对洗衣机常见噪音痛点，带来了全新六维云感减震系统，有效降低震动与噪音，夜晚也能自由洗衣不扰眠。

从颜值、健康、洁净再到人性化设计，白月光5.0系列带来的不仅是一次家庭洗护体验的全面升级，更以突破性的产品力赋予“白月光”系列更强的生命力，成为消费者信赖的生活方式代表。在“IP 2.0”时代，松下洗护通过持续的创新与深度合作，为品牌注入了持久的市场价值，过硬的产品力也支撑着消费者在每次使用中感受到品牌价值的长期延续和陪伴。

面向未来，松下洗护的IP 2.0答案

多年来，松下洗护通过持续的创新与积淀，逐步确立了其行业领先地位，并通过“白月光”系列成功打造了具有长期影响力的品牌IP。不同于电商时代普遍的“短期爆款打法”，松下洗护采用更具前瞻性和创新性的“昵称IP+平台共建”的思路，推动品牌与平台的深度协同，积累长期品牌价值，为消费者创造可持续的生活方式体验。

“白月光之夜”作为IP五年进化的集大成，标志着松下洗护进入“IP 2.0时代”。这一活动将逐步沉淀为品牌与平台共建的长期合作，推动“白月光”IP实现影响力和商业价值的双重增长，成为品牌与电商平台的合作典范。

松下洗护始终秉承“满足用户对美好生活的向往”的愿景，持续优化产品布局，为消费者带来更多创新与突破。未来，松下洗护将继续与电商平台探索创新合作场景，不断引领行业趋势和家庭洗护烘生活方式的升级。

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责任编辑：kj015

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