当国货美妆赛道陷入同质化竞争的泥潭，MAOGEPING以一份亮眼的2025半年报，为行业呈现了高端化发展的典范路径。截至6月30日，MAOGEPING实现收入25.88亿元、净利润6.70亿元，同比增幅分别达31.3%和36.1%。在国货美妆集体寻求突破的当下，MAOGEPING走出了一条从产品升级到品牌跃迁的破局之路。

报告期内，彩妆业务以14.22亿元营收贡献了55.04%的总收入，其中底妆类目持续领跑，奢华鱼子气垫与光感柔纱粉饼双双突破2亿元零售额，印证了“光影美学”理论在消费者心中的扎根。更值得关注的是护肤板块33.4%的同比增幅，奢华鱼子面膜单品突破6亿元大关，黑金焕颜系列等高端线产品的成功，标志着毛戈平已完成从彩妆专家向全品类美妆集团的蜕变。这种转型背后，是对中国消费者需求的深刻洞察——当国货不再满足于“平替”定位，MAOGEPING重新定义了高端美妆的国货标准。

文化赋能成为品牌突破高端市场的重要抓手。2025年上半年，MAOGEPING推出“国蕴凝香”与“闻道东方”两大高端香水系列，以文化叙事重构产品价值。“国蕴凝香”系列以中法建交60周年为契机，将中国国花牡丹、法国国花鸢尾与象征友谊的玫瑰精粹融入现代调香工艺，打造出兼具文化厚度与艺术格调的嗅觉体验；“闻道东方”系列则通过与故宫文创的联名，将千年东方美学转化为可触摸的香氛语言。这两大系列的推出，不仅填补了国货高端香氛的市场空白，更通过“妆容-护肤-香氛”构建起完整的东方美学体验生态，让消费者从单一产品消费升级为对品牌文化价值的认同。

（MAOGEPING杭州湖滨旗舰店开业）

线下渠道的革新与线上渠道的协同，则进一步放大了品牌的高端化势能。MAOGEPING在全国布局405家自营专柜，配备超过3100名专业美妆顾问，构建起“服务+体验”的核心竞争力。杭州湖滨旗舰店以南宋红墙为设计灵感打造沉浸式空间，北京SKP、重庆星光68等高端百货的入驻，让线下门店从商品销售场所升级为品牌文化体验区。这种转型在数据中得到印证：线下与线上收入同比分别增长26.6%和39.0%，会员复购率提升至26.8%。

支撑品牌持续进化的，是“东方美学+国际科技”的研发战略。半年报透露，杭州研发中心将于2026年建成，未来计划在海外设立研发中心，以开发专有产品配方，促进与国外科研机构的合作，提高产品功效。

不难看出，MAOGEPING的成长轨迹折射出国货美妆的进化方向：以文化自信为内核，以科技创新为支撑，构建涵盖产品、服务、体验的全维度竞争壁垒。当行业还在讨论“国货能否高端化”时，MAOGEPING已用数据证明：高端化不是选择题，而是国货美妆实现品牌跃迁的必答题。

责任编辑：kj005

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