近日，源自澳大利亚的婴童营养品牌Witsbb健敏思凭借其卓越的产品力、精准的市场洞察及在中国跨境市场的杰出表现，成功斩获抖音全球购“2025年度跨境领航奖”。这一殊荣不仅是对品牌在中国跨境电商市场卓越表现的肯定，更是对其以“无敏”理念为核心，深度服务全球敏宝家庭战略定力的肯定。

“跨境领航奖”实至名归

Witsbb健敏思连续多年行业销量领先

Witsbb健敏思的品牌基因，深植于一份真挚的亲子之爱。品牌从呵护敏感宝宝的实际需求出发，切身感受到全球万千敏宝家庭在挑选营养品时的谨慎与不易。这份最初的家庭小爱，升华为品牌“服务全球千万敏宝家庭”的品牌定位。

近年来，中国跨境电商市场的蓬勃发展为国际品牌提供了巨大机遇，而Witsbb健敏思凭借其独特的市场定位和精准的渠道策略，成功把握了这一浪潮，品牌展现了其对新媒体环境的卓越适应力和创新能力。据悉，抖音作为Witsbb健敏思深化中国市场战略的核心平台之一，持续深耕内容，构建与消费者的深度互动。连续四年蝉联抖音婴童营养品销量榜首的业绩，印证了Witsbb健敏思策略的成功。

在营养健康领域，消费者对高品质、安全、科学的营养产品需求日益增长，安全、纯净、是否从源头阻隔过敏原已然成为品牌的核心竞争力。2024年，抖音头部达人@彩虹夫妇前往澳洲溯源Witsbb健敏思，就深刻感受到了Witsbb健敏思为什么能将安全、纯净等细节做到极致。

“我参观过很多工厂，这是我见过最严格的工厂，没有之一。这里全是无菌的车间，帽子两层，口罩三层，我们需要全副武装才能进入。”@彩虹夫妇 在视频中说。后来，这场溯源直播不仅创下了平台单场销售纪录，更通过沉浸式的场景化展示，将澳洲纯净的自然环境、Witsbb健敏思先进的生产工艺和品牌严谨的质检流程真实呈现在消费者面前，完成了一次大规模、高转化的品牌价值沟通。此举将直播电商从单纯的货架升级为信任场，为行业提供了值得借鉴的标杆案例。

Witsbb健敏思整合全球优质资源

以无敏初心定义跨境营养新标杆

据了解，Witsbb健敏思2018年进入中国市场，一直广受赞誉。品牌构建了远超行业常规的“无敏100+”质控体系，排除的100多项常见食物过敏原覆盖了中国、澳大利亚、美国、欧盟等全球12个国家及地区的强制要求。

Witsbb健敏思深知，对于免疫系统尚在发育的婴幼儿而言，营养品的纯净度与安全性至关重要。因此，其全线产品规避了牛奶、鸡蛋、花生、大豆、小麦等100+项常见过敏原，品质和配方更是持续精益求精。这种近乎苛刻的自我要求，体现了品牌对“放心”二字的极致诠释，使其成为过敏宝宝家庭眼中安全与可靠的代名词。

从原料溯源到生产工艺，再到质量管控，每一个环节Witsbb健敏思都秉持最高标准。这种对品质的执着，为健敏思赢得了跨越国界的广泛声誉。在澳大利亚本土，品牌获得了美联社、澳联社等权威海外媒体的报道与点赞。进入中国市场后，健敏思同样获得了包括央视新闻、人民日报、新华网在内的国内顶级权威媒体的持续关注与认可。这些权威媒体的背书，极大地增强了中国消费者对这一跨境品牌的信任度，为其快速打开市场奠定了坚实的公信力基础。

在行业有影响力上，Witsbb健敏思还主动公布了“无敏100+透明清单”，让行业中的许多品牌重新审视自身对过敏原的管控和标准，从而提升整个行业的产品品质升级。“未来，我们将持续投入研发，致力于攻克更多食物过敏原难题，探索创新营养配方与技术。”Witsbb健敏思品牌总监Sid透露，品牌将继续加大研发投入，拓展产品线，为全球更多敏宝家庭提供安全可靠的营养解决方案。

有业内专家认为，Witsbb健敏思的模式为跨境品牌提供了成功范本：以创新理念切入细分市场，以极致品质建立信任基础，以内容创新驱动市场增长。这种价值导向的发展模式，将引领跨境母婴行业进入新的发展阶段。

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责任编辑：kj015

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