每天一杯奶茶、三天一顿烧烤,连续数月的外卖大战下来,Echo的肠胃终于顶不住了。
深夜的写字楼里,她揉了揉发胀微疼的腹部,点开购物APP想要选购一款益生菌,然而屏幕上“X亿活菌”“X天见效”的营销话术却让她眼花缭乱,难做抉择。
像Echo这样的困扰并非个例。《国人肠道健康2020年报告》显示,87.6%的国人遇到过肠道健康问题,前五大肠道问题分别是排便不规律、便秘、腹泻、腹胀和消化不良。
相关研究显示,肠道问题不仅会引发局部不适,更会波及全身健康。它可能削弱免疫系统,引发皮肤炎症,影响大脑功能导致焦虑或抑郁甚至扰乱情绪,并因营养吸收障碍导致疲劳和体重异常等问题,肠道堪称人体全身健康的“晴雨表”。
《国人肠道健康2020年报告》
肠道问题变得越来越常见、叠加大众健康意识提升,此时宣称能够调节肠道菌群平衡的“益生菌”站上消费风口。
根据欧睿国际的数据,中国益生菌消费市场规模正以每年11%至12%的速度增长,推测2025年益生菌消费市场规模接近1300亿元,2026年有望达到1377亿元。
不过,市场火爆的另一面,益生菌行业却长期受困于“低活性、弱验证、同质化”的现实问题。
市面上不少冻干粉形态的益生菌,激活率普遍较低,消费者实际在为大量“休眠菌”买单,产品功效成谜;行业标准缺失导致的“菌数大战”,更让普通用户陷入选择迷雾。
然而就在近期,一款“益生菌新物种”以黑马姿态破局而出,引发了行业侧目和市场热议。
8月,国内知名益生菌药企远大生命科学集团公布推出全新功效食品品牌GUTX益次方,首创了一款“双舱鲜活益生菌”,以全新的产品形态亮相市场,首次将“高活性”与“真实效”确立为益生菌产品的核心标准。
在浪潮新消费看来,这不只是一款新品的问世,更标志着益生菌乃至整个微生态健康产业,迎来了价值评估体系的里程碑式转折。
近几年,益生菌作为大健康领域最热门的赛道之一,消费群体呈现年轻化趋势。这一现象,是国家政策风口、消费理念升级和产业加速扩容三重动力共同作用的结果。
国家政策东风率先吹响行业前进的号角,微生态健康成为国家关注的一项重点产业。
“健康中国2030”规划纲要中提出,微生态平衡是慢病防控与免疫提升的关键路径,肠道健康被提到国家战略层面。此前,“十三五”国家重点研发计划开展了与益生菌健康功能相关的研究,为肠道微生态产业的发展奠定坚实基础。
相关政策引导下,医疗机构、科研单位和企业纷纷加大投入,推动益生菌产业的加速扩容。
根据天眼查数据显示,2023年我国已有超3000家益生菌相关企业,45%的相关企业成立于5年内,传统药企、保健品品牌、食品饮料品牌等八方角色蜂拥入局,带来产品创新,同时通过大规模市场教育,提高了市场对益生菌的认知度。
大众健康消费理念的升级,则为益生菌的消费爆发提供了现实土壤。
一方面,“未病先治”成为社会共识,大家更希望通过日常健康管理来维持身体的最佳状态;另一方面,年轻群体中掀起朋克养生风潮,当代“脆皮年轻人”一边熬夜加班一边随手养生,一边大快朵颐一边保健肠胃,这些趋势都催生了巨大的健康消费需求。
据天猫健康平台数据,益生菌连续3年以两位数复合增长,90后家庭用户成为采购的主力。
然而市场繁荣之下,有关“益生菌到底有没有用”的争论声也不绝于耳。小红书、微博等社交媒体上的益生菌测评内容中,“吃了半年没反应”“纯纯智商税”等评论不在少数。
“智商税”“无效论”这些信任危机的背后,隐藏着行业的三大核心痛点:
其一,益生菌的活性缺失、难以定植,成为首要难题。根据WHO定义,益生菌必须是活的微生物,且达到足够数量才能带来健康益处,而很多产品缺乏充分的临床验证,菌株存活率普遍较低。
由于益生菌要经过胃酸、胆汁等极端环境,许多产品中的菌株在抵达肠道前就已大量“死亡”,即便存活下来,能否在肠道内定植也是未知数。
其二,认知混乱、标准缺失,让消费者感到无所适从。面对五花八门的产品,普通人很难辨别不同菌种、活性和适用场景的差异。
一则,商家营销中充斥着“X亿活菌”“进口菌株”等概念轰炸;二则,行业缺乏统一的质量标准和评估体系,产品质量参差不齐。相关调研报告显示,72%的消费者表示在选择益生菌产品时感到困惑。
其三,主流的产品形态在口感、体验和保活能力方面存在未被解决的痛点。当下益生菌产品以粉剂形态居多,口味单一、适口性不足,且干粉直接吞咽会导致黏牙糊嗓,大量益生菌被残留在了上消化道,无法保证足够数量的鲜活益生菌抵达肠道。
益生菌的“双面人生”,折射出国内大健康产业内诸多赛道的共性挑战,如何突破信任困局,从营销驱动转向科研驱动,已经成为行业必须面对的一项课题。
在一个品类趋同的市场上,创新者需要拿出足够的差异化颠覆力,才能真正扭转刻板印象。
这也是GUTX益次方的战略级新品备受关注的核心原因,凭借“双舱鲜活益生菌”这一全球首创形态,这个初出茅庐的品牌做出了真正意义上的品类革新。
回顾益生菌的主流产品形态更迭史,从1.0时代的胶囊片剂,到2.0时代的条包冻干粉,再到3.0时代的瓶装冻干粉,便捷度有所改善,但活性和定植两大问题始终没有得到彻底解决。
时下流行的冻干粉形态,其中的益生菌在常温下属于“休眠状态”,它的两种服用方式均存在一定的局限性,生吞冻干粉容易发生噎呛,且导致益生菌残留、活菌数量不达标,冲泡冻干粉则需要将水温控制在35度-40度左右,水温过低粉剂无法溶解,过高将直接“杀死”益生菌,温度一旦没有把控好,活菌数量同样无法确保,进入肠道后更是因胃酸、胆盐等侵蚀而举步维艰。
看到这些痛点,GUTX益次方的选择是再造一个“新物种”,摒弃传统的冻干粉形态,全球首创出“粉液双舱”的产品新剂型,带领益生菌行业从粉剂3.0时代进入双舱鲜活的4.0新时代。
这种双舱形态设计是为了最大程度确保益生菌的鲜活,双舱主体分为两部分:
“粉舱”内含益生菌冻干粉,“液舱”内含专研定制的激活液,包括益生元等营养素,为益生菌提供成长养分,粉液的“黄金配比”是GUTX益次方首创的独家技术,能够实现益生菌醒得快、活得久、活力强。
在使用的时候,消费者只需一键按压、一摇融合、一开即饮,益生菌就会被快速唤醒,以最鲜活状态进入肠道。
这种新剂型解决了传统冻干粉“冲泡易失活、干吞易残留”的两大核心痛点,以独家的激活配方、保活技术,确保消费者服用足够数量的鲜活益生菌,从此告别益生菌的“活性盲盒”。
当下,益生菌消费的一大主流人群是一二线城市的精致白领女性,她们注重生活品质、关爱自我,但往往工作繁忙,加班久坐压力大、时常出差或旅行、爱吃火锅喝咖啡等生活习惯导致肠胃不适、易闹肚,她们期待以最便捷、最高效的方式补充益生菌改善问题。
而GUTX益次方恰好满足了这些核心诉求,从体验上来看,活力百香果风味的“双舱鲜活益生菌”相较普通产品更易入口,即按即饮用的设计可以让消费者随时随地补充鲜活益生菌,操作简单、携带便捷,也提高了使用的仪式感和趣味性。
让益生菌“活着”进入肠道是第一步,更难的是如何让它们成功在肠道上安家和生长,进而发挥保护作用。为此,GUTX益次方设计了一套不同于市面产品的三重科学作用机制。
一般来说,很多市面产品只补充修护菌,但这种直接的做法无异于将温室盆栽丢入亚马逊森林,脆弱的修护菌很难适应复杂的肠道环境存活下来。
对比来看,GUTX益次方配备了三种菌群,让它们各司其职:夺氧菌、占位粘附菌和屏障修护菌,分别对应“夺氧-占位-补充”三层作用机理,确保益生菌定植,之后发挥功效。
用更通俗的话来说,夺氧菌负责开路和净化清理肠道环境,占位菌打好生长底子,最后让修护菌成功在肠道定居下来,持续释放出“修护因子”,缓解腹胀、闹肚子等常见问题。
如果说科学机理是心智说服的前提,那么临床实证就是真实功效的最佳检验场,也是益生菌行业想要取信市场的必经之路,关于这一点,GUTX益次方也做出了有效示范:
1、GUTX益次方双舱鲜活益生菌中使用的菌株,其科学研究理论成果已发表《Alimentary Pharmacology & Therapeutics 》(中文名称《消化道药理学与治疗学》)、《nutrients》(中文名称《营养素》)、《Probiotics and Antimicrobial Proteins 》(中文名称《益生菌与抗菌蛋白》)等全球知名期刊中,为菌株的功效提供了科学理论支撑。
2、GUTX 益次方双舱鲜活益生菌中使用的菌株,手握国内外 23 项科学专利,每一项都是为菌株功效与技术创新打造的 “护城河”。
这些专利覆盖了菌株稳定性维持、多场景健康应用等核心领域,且专利不仅在国内获得授权,还涵盖欧盟、美国等海外市场,通过了全球多个权威机构的严格审核,从研发源头就保障了菌株功效的稳定与技术的独特。
3、GUTX益次方双舱鲜活益生菌中使用的菌株,已在其出品方思连康旗下相关药品中获得了广泛验证。
相较于普通益生菌菌株仅通过基础安全性测试,这类 “药品同源菌株” 不仅经历过大量临床病例的效果验证,还需符合《药品生产质量管理规范》(GMP)的严格标准,从菌株培养、发酵、提纯到储存,每一步都遵循药品级的质量管控体系,相当于为GUTX益次方产品的功效性提前加载了 “临床背书”。
4、据官方公布数据,GUTX益次方双舱鲜活益生菌已经通过近2000人的真人临床测试,验证了产品的起效速度和安全性。结果显示,使用1周后可规律健康排便,1个月达成屏障修护,超过85%的参与者表示腹胀和阵痛得到满意缓解。
回归本质看,益生菌想要发挥价值,关键不在于“吃进了多少”,而在于“有多少活下来并真正留下”。
GUTX益次方的创新正是响应了这一本质,从菌株培养、保活技术再到体内定植,构建出了一整套以“鲜活”为核心的全新供给范式,其首创的益生菌新物种,更是以“鲜活”为第一性价值定义了行业未来最好的产品,为业内的供给迭代留下参考路径。
在消费品的世界里,不少风口起于“微末”,一种新奇包装、一则细分功能、一类营销概念,都可以成为企业弯道超车的契机。
但当品类创新涉足人体微生态这样的复杂系统时,游戏规则彻底改变,这里需要的不是营销噱头,而是扎实的科学论证,不是流量玩法,而是严谨的临床数据。
作为一个新品牌,GUTX益次方之所以展示出产品颠覆力,是母公司远大生命科学集团作为后盾支撑,从研发到供应链均得到了制药级别的资源赋能。
作为一家国际化医药健康企业集团,远大生命科学集团涉足五大核心产业,包括血液制品、益生菌、疫苗、医学营养和围术期。近年来,集团持续加码微生态赛道,向大健康领域扩大业务版图。
在一个高度专业化,又关乎数亿国民健康的领域中,扎实的科研力、深度的自主创新力是企业引领产业变革的前提,也是品牌立足市场不败之地的头号壁垒。
正如远大生命科学集团,通过自主知识产权菌株研发构建技术壁垒,搭建起17000余株功能菌种的“中国菌库”,覆盖从肠道共生菌到特殊功能菌的广泛资源,同时拥有亚洲最大的活菌生产基地和活菌制品国家认证实验室,以此为基石开展新一代微生态活菌药物及产品的研发。
这种在科研、工业技术上的双重基座实力,反馈到品牌层面,自然搭建起差异化的竞争力。
远大生命科学集团的核心品牌之一“思连康”,位居中国临床益生菌品类销售规模第一,累计服务超6000家公立医院,25万家实体药店和8万家基层终端,发表1300+篇临床研究文章,累计服务超1亿+人次。
思连康的成功在前,积累下深厚的科研底蕴、丰富的临床循证、纵深的渠道网络,在这一基础上集团又力推战略级大健康品牌GUTX益次方,从治疗药物自然拓展到生活化消费品。
在浪潮新消费看来,这不只是一次单纯的产品形态革命,更可以被视为一场行业价值体系的重构,背后的远大生命科学集团以中国菌库为底气,从临床益生菌一路挺进益生菌4.0时代,推动了微生态健康产业走向以“科研力”为底层驱动的发展新方向。
最直观的变化体现在行业标准的重塑,从营销驱动的“概念竞赛”,转向科研创新与临床实证驱动的“价值竞赛”。
日前,远大生命科学集团联合沙利文和中康科技发布《中国临床益生菌品类发展白皮书》,重新定义了“临床益生菌”,研究从基础科研、临床应用研究到零售领域,指出未来研发应聚焦于解决特定健康问题的功能性菌株开发,为零售市场提供了优质益生菌的评判标准。
GUTX益次方双舱鲜活益生菌作为这一标准的实践品,率先打响“第一枪”,引领行业告别菌株拼凑、菌数炒作以及功效虚标的困境,迈入以科学数据评估的新阶段,同时进一步助攻消费者信息误区的破除,帮助更多普通人认知益生菌的价值及适用场景。
肠道被称为“身体健康的第一道防线”,影响机体免疫力、健康及精神状态等诸多方面。
从协同国家战略角度来看,远大生命科学集团的新实践,将益生菌从传统的辅助治疗手段升级为精准健康干预体系,积极响应了“健康中国2030”规划纲要中对慢性病防控以及预防关口前移的要求,为慢病防控提供了可量化的解决方案。
把视野放得更长远,这种涉及全产业链的创新实践还在全球化竞争维度具备战略意义。
在过去,美国杜邦、丹麦科汉森等外资巨头垄断了全球益生菌原料市场,以明星菌株形成专利壁垒。
而如今,远大生命科学集团已搭建起上万种菌株资源的“中国菌库”,不仅规模庞大、更符合国人体质需求,更改变了国内益生菌市场长期依赖海外菌株的局面,从技术追赶到自主研发,再到药物及消费品的创新应用和规模化生产,加速了中国微生态产业的全球升维。
创新者的终局并非只是抢夺更大的市场份额,更在于如何重塑价值体系、重新定义产业未来。
以GUTX益次方为样本,远大生命科学集团实现了一场从“制药级科研”向“大众消费端”的高效转化:以自主菌库打破技术垄断,以临床实证重建消费信任,以基础设施赋能健康产业。
在“健康中国”与“消费升级”的双重机遇下,只有将科研实力转化为真实的消费价值,才能真正推动大健康产业的持续进化——而GUTX益次方,正是益生菌行业超级进化进程中的核心引擎!
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责任编辑:kj005
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