随着市场监管日益完善，政策红利正在逐渐消退。单纯依靠传统渠道政策的品牌商开始感受到前所未有的压力。

一方面，渠道商和消费者对产品信息透明度和动销效率的要求越来越高；另一方面，监管机构对产品质量追溯的要求也越来越严格。没有五码合一的品牌正在“政策失效”和“数字化鸿沟”的双重压力下陷入被动。

某零售渠道采购负责人表示：“我们现在优先选择有五码合一能力的产品品牌。因为这类产品管理成本低，动销数据清晰，消费者信任度高，能为我们带来真正可持续的利润。”

一、政策庇护下的虚假繁荣

品牌商若想靠传统政策（如进货搭赠、价格优惠）刺激终端进货，政策会在多层渠道中被削弱。 一个典型的例子是：品牌商出台“进10箱送1箱”的优惠政策，经过层层分销，到终端门店时，优惠可能就变成了“进20箱送1箱”。这既严重降低了终端的进货积极性，又让品牌商的巨大投入与市场效果严重失衡。

更为棘手的是两难局面：若放弃政策激励，经销商则会因为分销困难、库存积压等问题利润受损，进而失去对品牌的信任，甚至终止合作，导致品牌商铺货、合作双受挫。

这种 “政策依赖症” 让许多品牌商陷入了“温水煮青蛙”的困境。它们沉迷于短期刺激，却忽视了渠道的真实效率和终端动销的变化，更错过了数字化转型的最佳时机。

某知名快消品牌高管坦言：“我们过去太依赖这套传统的渠道政策了，现在想数字化转型却发现自己落后太多，连最基本的产品溯源和渠道管控都做不到位。”

二、五码合一到数据驱动的终端动销新策略

五码合一只是品牌数字化转型的起点而非终点。一旦建立起这个数字化基础，品牌商可以在此基础上构建更加丰富的数字化应用。

面对数字化转型的大趋势，品牌商需要立即行动，构建以“五码合一”为核心的数字基建。具体而言，可分为以下四个关键步骤：

夯实基础：实现商品数字化赋码

数字化转型的第一步，是为每一件商品赋予独一无二的“数字身份”。

这不仅仅是贴个二维码那么简单，而是需要进行系统的“五码关联”赋码改造。在产品生产线上，通过对企业的多级包装（瓶、盒、箱、垛）产品进行系统性赋码，实现 “盖内码、盖外码、箱内码、箱外码、垛码” 的数据采集与关联，形成真正的五码合一。

在此基础上，品牌可基于爱创追溯系统，初步实现防伪追溯、扫码营销等功能，最核心的是实现了 “货物流向”的数字化，让产品从走出生产线的那一刻起就变得透明、可管理。

赋能伙伴：提供数字化动销工具

品牌商需要将数据能力转化为提升终端动销的效率工具，赋能经销商，从“被动压货”转向“主动销售”，构建协同共赢的生态。

品牌商可基于爱创营销活动中心，品牌商可以构建一套更加精准、高效的动销赋能体系：

（1）智能激励：让资源精准触达动销环节

与传统简单粗暴的降价促销不同，基于扫码行为的激励体系实现了"动作与收益"的直接挂钩。只有当终端门店完成开箱扫码等指定动作后，才能获得相应的奖励。这种设计确保了品牌的让利资源直接绑定具体的动销行为，从根本上避免了渠道伙伴"躺赢"的可能。

更重要的是，系统可以根据不同门店的历史动销数据、区域特征等因素，智能匹配差异化的激励方案。高动销门店可以获得更高价值的赠品或返利，而动销较慢的门店则可能获得更大力度的进货优惠。这种精细化的运营策略，确保每一分投入都能产生最大的边际效益。

（2）过程管理：可视化追踪营销动作执行

传统的陈列奖励往往依靠业务人员线下检查，效率低下且容易产生纠纷。现在，终端门店只需通过扫码上传陈列照片，系统即可通过AI图像识别技术自动完成核验。这不仅大大提升了核查效率，更重要的是建立了公平、透明的奖励发放机制。

品牌商还可以通过系统实时查看各项营销活动的执行情况，及时发现问题并进行调整。比如某个区域的陈列执行率偏低，可以及时加大对该区域业务的辅导或激励力度，确保营销策略的落地效果。

（3）数据赋能：为渠道伙伴提供决策支持

向经销商开放数据权限，可以实时查看授权区域的动销看板，包括产品动销排名、库存周转率、费用投放分析、门店分析等关键指标。这相当于为经销商装上了"数据驾驶舱"，实现从凭经验决策转向靠数据决策。

经销商可以基于这些数据，精准识别高潜力门店与滞销风险，优化库存结构和销售策略。比如发现某个产品在特定区域的动销速度明显快于其他区域，可以及时调整铺货策略，抓住销售机会。

双向赋能：打通B端到C端的营销闭环

通过爱创营销云平台，品牌商可以设计丰富多彩的消费者扫码活动，如扫码营销、积分兑换、会员专享等，并通过终端门店进行落地推广。

当消费者在门店扫码参与活动时，系统会自动记录该门店的引流数据，并为门店提供相应的引流奖励。这不仅提升了终端门店推广品牌活动的积极性，更形成了"品牌引流-门店受益-消费者得利"的良性循环，真正实现了从渠道驱动到消费者驱动的转型升级。

打通经脉：构建全链路数据体系

拥有了数字化的商品，下一步是让数据在整个供应链中流动起来，打破信息孤岛。

从生产源头到终端消费，实现数据全链条打通。通过采集并关联生产、流通、渠道、门店及消费者的扫码数据，品牌商可以在爱创码中台平台上，清晰地看到每一件产品的实时流向与动销情况。

这套全程可视化的中台管理系统，让“货”和“场”变得透明。品牌商得以精准掌握渠道库存水平，预警滞销风险，优化生产计划，从根本上告别“凭经验压货”的粗放模式，实现精准的供应链管理。

结语：

五码合一早已不是一道选择题，而是生存题。它既是品牌商破解渠道黑箱、实现货流可视化的唯一路径，更是从“压货逻辑”转向“动销逻辑”的战略支点。通过爱创科技提供的从赋码采集、数据中台到动销营销的全链路解决方案，品牌能够将每一瓶、每一箱都转化为触达终端的数字节点，真正实现“让货会说话、让渠道会思考”。

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责任编辑：kj015

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