当“一块板”来到了美术馆，将碰撞出怎样的火花？8月18日，位于杭州的世界旅游博览馆球厅内光影流转，流线型的穹顶似舒展的云翼，大面积玻璃幕墙折射出钱塘江畔的天光，室内错落有致的展陈装置与木质元素相映成趣……这里并非艺术展的开幕式，而是大王椰旗舰系列新品发布会的现场。

大王椰旗舰系列新品发布会现场

会上，大王椰高调喊出「让家成为生活的美术馆」的宣言，并重磅发布了斥资千万研发的板材品类高端新品——旗舰系列。穹顶之下，板材化身艺术长廊色彩斑斓的饰面“画作”，六大跨界生活灵感美学空间错落交织，构筑生活美学现场，大王椰将传统发布会彻底升维为一场沉浸式的“饰放生活灵感”美学策展，让新品与建筑美学形成深度呼应，培育全力以赴打造好产品和好服务的专注力，试图冲破行业同质化内卷的坚冰，为家居行业的品质与美学升级开辟新路径。

产品品质为基，重新定义一张“好板”标准

“一块好板，既要好看，更要好用、安全。”这是大王椰对“好板”的核心定义。此次发布的旗舰系列新品，不仅在外观设计上融入艺术基因，更在环保标准与品质性能上实现突破，为健康生活树立了全新标杆，重新构建了行业对“好板”的评价标准。

大王椰集团产品中心副总经理丁敏强发布旗舰系列新品

据大王椰集团产品中心副总经理丁敏强介绍，大王椰旗舰系列新品，由近200人组成的研发团队共同开发，公司投入了近千万的研发费用，是目前板材行业里一大重磅旗舰产品。大王椰通过科技创新，让旗舰系列新品实现了三大极致：极致平整、极致健康、极致美学。

在“极致平整”层面，此次旗舰新品匠心采用120丝三层科技木皮，让芯材更加平整光滑，压贴饰面不易产生波浪纹，使全屋柜体更美观。“极致健康”则指本次旗舰系列新品环保等级最高达HENF采暖无醛级，以优于国标的严苛标准守护健康人居。抗菌除醛黑科技的加持，则让消费者更安心。

作为旗舰系列新品的核心卖点，“极致美学”是大王椰此次重点发力的方向，大王椰旗舰系列新品与欧洲顶级印刷公司INTERPRINT合作，由国际设计团队原创独家花色，采用进口ARCOLOR油墨，色彩高级，与进口HUECK深压纹钢板结合，打造逼真纹理，满足高端家居的美学需求。通过美学提升，旗舰系列新品让板材从实用材料升级为空间美学载体。

大王椰新品花色以艺术长廊的形式呈现

本次发布会是大王椰品牌焕新2.0战略后的重要落地动作，旗舰系列新品作为战略载体，其核心在于对品质的极致追求。大王椰延续并深化了其5S高端板材品质标准，确保产品在环保性、美学性上达到行业领先水准。新品花色以艺术长廊形式呈现于场馆之中，宛如一幅幅画作，成为大王椰践行“让更高端的环保板材进入千家万户，守护美好人居”企业使命的具象表达。

值得关注的是，大王椰在产品品质和可靠性上的专注，已获得权威认可。发布会现场，「2025质量与可靠性提升清华案例」授牌仪式隆重举行。《产品可靠性报告》杂志社社长刘大平、清华大学质量与可靠性研究院王坤老师共同授予大王椰「2025质量与可靠性提升清华案例」认证，大王椰凭借在板材质量管控、工艺创新上的突出成果，成为家居行业为数不多获此殊荣的品牌。

「2025质量与可靠性提升清华案例」授牌仪式

跨界演绎美学场景，让板材成为“生活画布”

“美学，是家居行业的下一个风口。”大王椰品牌中心副总经理劳晓芳在焕新2.0战略中明确表态，当下家居美学时代已经到来，进入一个以品质为基石，“饰放生活灵感”的全新阶段。她强调，随着消费者审美水平的提升，“好看”已成为当代消费者家居生活的主要需求，而大王椰的目标，就是与消费者保持同频，用品牌及产品的美学力抢占更多消费者心智。

大王椰品牌焕新2.0战略发布

（从左至右：《产品可靠性报告》杂志社社长刘大平

大王椰品牌中心副总经理劳晓芳

大王椰集团董事长顾国良

中国室内装饰协会会长张丽

资深媒体人、《戴蓓Talk》、《独Sir家居》创办人戴蓓）

从品牌战略层面来看，大王椰品牌焕新2.0战略将“美学”提升至核心位置，实现品牌端与产品端的双重美学升级。品牌端，大王椰更新了视觉形象，从LOGO设计到终端门店装修，都融入自然、简约、高级的美学基因；产品端，则通过色彩、纹理、设计的优化，让每一款产品都兼具实用性与艺术性。

大王椰从来不是孤立地看待板材，而是将其视为家居空间的美学元素。比如，此次发布的旗舰系列花色，大王椰既保留了原木纹、岩石肌理等自然元素，也加入了莫兰迪色系、极简纯色等流行风格，让不同审美、不同家居风格的消费者，都能找到适合自己的生活画布。

为了让“美学”更具象、更贴近消费者生活，大王椰以饰面为画作，打造「饰放生活灵感」美术馆，场馆内以旗舰系列新品八大主题风格系列花色，匠心打造生活美学艺术长廊，并以八大主题风格系列花色为源，从生活日常中汲取灵感，跨界联动8大生活方式品牌演绎六大生活灵感美学空间。这场跨界实验，是大王椰对整体美学场景的一次探索和创新，让我们看到了大王椰从“品质为王”向“饰面美学大师”的进阶，也让更多人意识到板材不只是一块板，更是激发生活灵感的媒介。

联动品牌—零压空间：梦百合、里境，色彩狂想：哈尔斯、革调人生：水云间、髦孩小家：麦富迪

联动品牌—未来漫游：欧普照明、Smart，户外主义：挪瓦咖啡

发布会现场，一场别开生面的艺术T台秀演绎，将大王椰饰面美学的六大生活主张生动形象地向观众进行呈现。舞台上，模特手持板材，身着6大生活场景妆造，以轻松表演的方式走秀，整场走秀突破了传统的常规范式，更具时尚性。

艺术T台秀演绎饰面美学的六大生活主张

与此同时，大王椰还特邀资深媒体人、戴蓓TALK｜独sir家居创办人戴蓓以及抖音家居美学官-西西呀、小红书家居设计生活官-阿元啊、小红书萌宠家居分享官-咩咩装修日记来到本次发布会现场，并以“住进心目中完「美」的家”为主题，开启了一场趣味横生的生活美学沙龙，嘉宾们用轻松对话的方式，各自分享了打造心目中完「美」家背后的故事。

生活美学沙龙

此外，大王椰还与INTERPRINT英特普莱特、浙江夏王纸业有限公司、广东中鸿新材料科技有限公司三大合作伙伴，在现场进行了美学战略合作签约仪式。未来，大王椰将整合更多专业资源，让美学战略的落地更扎实，“让家成为生活的美术馆”的宣言将真正走进更多家庭，让板材成为人们的“生活画布”。

大王椰与三大伙伴的美学战略合作签约仪式

（参与嘉宾：大王椰装饰新材料公司总经理朱春放、INTERPRINT英特普莱特中国区总经理严寒昌、浙江夏王纸业有限公司总经理王瑾、广东中鸿新材料科技有限公司董事长汪勇）

锚定百亿目标，重构行业价值秩序

当前家居行业正处于深度调整期，行业间的跨界融合、并购重组已经成为常态。一方面，行业之间的边界越来越模糊，产业链各环节相互依存、相互渗透，家居建材行业也迎来了一个数字化、智能化、绿色化、多元化、个性化的新时代；另一方面，消费习惯发生了颠覆性改变，如今的消费者更加追求情绪价值，注重消费体验。中国室内装饰协会会长张丽认为，行业想要突破困境，关键在于以创新型思维，用新技术手段，从用户的需求出发做好服务工作。

大王椰总经理朱春放发布品牌新战略

大王椰的战略观点与此不谋而合。发布会上，大王椰总经理朱春放直言当前家居建材行业存在低价竞争、服务缺失、劣币驱逐良币的严峻现实。他指出，这种“卷”导致门店利润下滑、服务质量下降，最终损害消费者长期利益，引发行业性信任危机。追溯品牌初心，大王椰的使命是“成为中国最值得信任的家居服务商”。

那么，这份信任如何建立与落实？大王椰的答案是“好产品、好服务、好门店”三位一体，大王椰明确提出2025年的关键营销策略——“打店效、推旗舰”，也是其破局行业困境的核心。所谓“打店效”，就是推行“店效倍增”计划，作为批发向零售转型的核心抓手，提升单店的运营效率与盈利能力，“推旗舰”就是让旗舰系列新品成为打破“内卷”的利刃，带动行业一起往好产品、好品质方向前行。简单来说，就是面向消费者提供好的产品和好的服务，解决全价值链生态健康的问题，最终形成好的口碑，进而形成好的品牌，让大王椰更高端的环保板材走进千家万户，守护美好人居。

大王椰董事长顾国良发表演讲

“未来两年，我们要突破百亿。”作为本次发布会的重要环节，大王椰董事长顾国良高调透露了公司的百亿目标，剑指中国板材第一品牌，计划接下来的三年，大王椰将从好产品、好服务上下功夫，让更多消费者过上品质生活。顾国良始终强调行业的良性竞合，拒绝沉沦于价格泥潭，号召大家跳出“内卷”，聚焦用户需求，以价值竞争引领行业升级。

从美术馆内的艺术回响，到跨越8300公里的欧洲匠心溯源，再到顾国良“拒绝内卷”的百亿目标宣言，大王椰向行业宣告了一个信号：家居行业未来的竞争，不是价格的竞争，而是品质、美学、服务的综合竞争。可以看到，大王椰未来的长期战略就是要在这三个方面做深、做透，坚持做难而正确的事情，用好产品、好服务、好门店，真正“让家成为生活的美术馆”！

责任编辑：kj005

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