在中国户外运动鞋服市场持续高增长的黄金周期中，拥有深厚英伦户外基因的科技品牌HTK-TEC（海派科）正加速其在中国市场的战略布局。依托强大的产品科技实力与独特的品牌文化，HTK-TEC（海派科）致力于成为都市精英与户外爱好者的首选科技户外品牌。

源自严苛环境的匠心起源

HTK-TEC（海派科）的故事始于创始人对户外运动的极致热爱与追求。品牌创始人HARRY.GAO，一位成长于苏格兰北部崎岖山地的户外狂热者，在挑战Exmoor国家公园马拉松及高难度路线时，深感市场缺乏能应对高强度复杂地形的专业鞋履。2006年，他亲手打造出第一双HTK-TEC（海派科）户外鞋，将苏格兰高地多变气候与严苛环境作为天然试验场，联合英国户外爱好者反复测试打磨，秉持“追求完美”与“为运动者赋能”的精神，逐步赢得专业登山组织认可，奠定了品牌的专业基石。

科技内核驱动品牌定位

HTK-TEC（海派科）明确将自身定位为“科技户外TOP品牌”，其核心竞争力在于“科技+专利模具”。品牌视觉融合“城市通勤轻户外”的时尚感与“科技户外运动”的专业基因，旨在以创新科技解决都市与自然的穿行需求。品牌口号“与都市和解，与自然共生”(Reconciliation with the city and coexistence with nature.)深刻诠释了其核心理念：鼓励都市人在快节奏生活中保持内心平衡，以户外精神拥抱自然，追求可持续的生活方式。

解码品牌图腾与价值

品牌LOGO蕴含双重深意：形态上，是奋力前行的跑者，象征穿越周期、拥抱希望；理念上，灵感源于英格兰北部的知更鸟（英国国鸟），代表严冬过后春日的希望与顽强的环境适应力。品牌名称“HTK-TEC（海派科）”本身即是一部探索宣言：

品牌英文诠释：

▪ HTK：苏格兰高地(Highland)徒步(Tramp)的动能(Kinetic)力量。

▪TEC：支持去遥远(Tele)之地探索(Explore)，成为生命的斗士(Champion)。

苏格兰高地徒步的动能力量，支持你去遥远的地方探索未知，勇敢去做一个生命的斗士。

品牌中文诠释：

海——海纳百川，有容乃大；派——派生大千，包罗万象；科——科造非凡，科技户外。

深耕中国，多维布局

自获得英国品牌管理有限公司授权，海派科（大中华区）品牌营运中心立足中国户外产业核心——福建晋江，构建了重资产全产业链布局，涵盖研发、生产、销售一体化生态。HTK-TEC（海派科）深谙本土化之道，在保持英伦血统价值内核的同时，依据亚洲人群脚型与运动习惯进行产品创新，并敏锐捕捉潮流趋势，建立了以消费者为中心的持续产品进化系统。

产品矩阵与市场机遇

品牌精准把握市场脉搏，产品线覆盖轻户外与专业户外跑两大类别：

▪ 轻户外系列：如主打防水透气科技（专利模具）的GAS World（气界系列），满足都市通勤与轻探索需求。

▪ 户外跑系列：满足专业跑步爱好者的高性能选择。

品牌敏锐指出2024年三大增长点：高端专业细分垂类崛起、复古风回归、跑步品类高增长，并积极布局相关领域。

全渠道战略赋能增长

HTK-TEC（海派科）采取“线下销售+线上传播+矩阵效应”的全渠道策略：

▪ 线下：重点进驻万象汇、银泰、SKP等高端商场及Shopping Mall系统，打造品牌形象标杆店，构建核心价值与性价比壁垒。

▪ 线上：双轨并行，覆盖天猫、京东等传统电商及抖音、小红书等内容社交电商平台。以小红书为核心种草阵地，结合视频号、微信、微博、抖音进行内容共创，直播电商、内容电商、社交电商三线并进，实现品效协同。

展望未来：科技永无止境

“以匠心铸精品，以科技赋能量”是HTK-TEC（海派科）不变的品牌愿景。未来，HTK-TEC（海派科）将持续投入科技创新，致力于打造无论在美学设计还是功能性上，都能让运动者从容应对任何严酷环境的专业户外装备，并以“科技创新，永无止境”的精神，引领更多人走出城市，探索自然，挑战自我，活出生命的全新色彩。

关于HTK-TEC (海派科):

HTK-TEC（海派科）是源自英国的科技户外品牌，诞生于二十世纪末二十一世纪初。于2006年获得英国海派科品牌管理有限公司授权，并共同成立了：海派科（大中华区）品牌营运中心。品牌秉承“追求完美”的匠心和“为运动者赋能”的精神，将严苛户外环境验证的科技与专利模具应用于产品，致力于为都市精英与户外爱好者提供跨越都市通勤与山野探索的全场景解决方案。品牌以“科技户外TOP品牌”为定位，以“与都市和解，与自然共生”为理念，持续推动科技户外生活方式的普及。

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责任编辑：kj015

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