近日，“千岛农品”电商直播大赛决赛正在浙江省淳安县火热进行。参赛选手中80%为本地农户和返乡青年。更值得一提的是，选手的年龄最小的年仅20岁，是一名即将升入大二的学生，而最大的已55岁，是一位农耕经验丰富的果蔬合作社负责人。其中，村党组织书记的报名参赛更是引发了广泛关注。

而这场由政府搭台、企业赋能、农民唱戏的数字实践，正将千岛湖的“生态颜值”转化为“经济价值”。

从“传统瓶颈”到“云端热卖”

淳安县坐拥千岛湖国家级生态宝库，孕育了有机茶叶、千岛湖鱼鲜、传统地瓜干等一大批绿色优质农品。然而，优质的生态资源受限于传统销售渠道窄、推广能力弱，难以充分转化为富民强村的真金白银。 为破解困局，淳安县锚定人才振兴这一关键。2025年7月，县农业农村局联合国内头部MCN机构无忧传媒，启动“千岛农品 播响山水间”电商直播大赛。大赛采用“以赛代训、以训促产、以产兴农”的递进式培育模式，在短短15天内，为选手铺设了一条从“零基础”到“能实战”的快速成长通道。

方子豪作为本次大赛中最年轻的选手，谈及参赛感受，他激动地说：“在学校时我就对电商直播很感兴趣，这次大赛给了我一个绝佳的实践机会，让我能在实战中提升自己的技能。家乡有这么多优质的农特产品，如果有机会的话，我想用自己学到的知识和新的传播方式，把它们推广出去。”

里商乡塔山村党总支书记朱顺根也是参赛选手之一，他在直播中不仅熟练介绍村里的特色茶叶，还热情地向网友们讲述村子的发展故事和未来规划。“我们还是要紧跟时代的潮流，我来参加比赛，不只是为了自己学习直播技能，更想带头探索一条帮村民增收的新路子。”

政企合力锻造“新农人”

政府主导筑根基。立足长远发展，大赛精准招募，重点吸纳乡村青年、返乡大学生、新型职业农民及文旅从业者。海选吸引超数十组个人与团队报名，经初选22强进入集中培训。政府不仅提供平台，更配套免费场地及人才引进等长效支持。

企业赋能强实战。无忧传媒发挥专业优势，组建专业导师团，定制本土化课程体系。复赛阶段“理论+实战模拟”双管齐下，尤为关键的是，为优秀选手提供账号流量扶持与专业运营孵化服务，打通“赛场”到“市场”的最后一公里。

农民主体显身手。选手们成为这场变革的主角。非遗传承人镜头前复原地瓜干古法制作，激活网友文化共鸣;返乡大学生融合“场景构造”与“职业素养”，将千岛湖辣酱的香辣风味与农家生活巧妙结合，决赛单场直播点赞破万。

小赛事撬动乡村大振兴

这场聚焦实战的赛事，正释放出多重辐射效应。

人才蓄水池加速形成。通过密集淬炼，一批“懂农业、爱农村、通电商”的“新农人”快速崛起。截至目前，全县累计培育孵化本土村播600余名。

“千岛农品”品牌声量爆发跃升。大赛本身就是一次成功的区域品牌营销。“千岛农品”区域公用品牌在选手直播间高频曝光，直接带动茶叶、鱼鲜、辣酱等核心产品订单量增长。大赛助推“千岛农品”对接主流电商平台，正加速供应链向“标准化、品牌化、数字化”跃升。“以前种茶靠经验，卖茶靠嗓门;现在卖茶看流量，推广用镜头!”非遗传承人陆玉凤在直播间带网友“云体验”采茶制茶，仅1小时就促成千岛湖鸠坑毛尖价值近万元的订单。

模式创新彰显示范。通过活动实践，淳安县探索形成的“政府搭建平台、企业专业支持、农民参与实践”的三方协同机制，有效破解了县域电商人才短缺与农产品上行难的痛点，系统性打造“培训-竞赛-孵化-就业”的闭环培育体系。

在千岛湖的青山绿水间，数字经济的浪潮正激荡起乡村振兴的澎湃动力，一幅“手机变农具、数据变农资、直播变农活”的现代乡村图景徐徐展开，为中国式农业农村现代化书写下生动的“淳安实践”。

责任编辑：kj015

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