随着当前中国汽车消费市场的变革，消费群体持续年轻化，平均购车年龄不断下降，新能源汽车的渗透率也在持续攀升，越来越多的年轻用户更倾向将汽车视为融合生活与个性的载体；同时，女性车主的占比增加，她们对驾乘体验的细腻需求正在推动市场向更注重细节与体验的方向发展。

这种趋势下，博世汽车配件全新 TVC 广告上线，以 “魔性创意、痛点直击、品牌焕新” 三连招引发了行业与消费者的关注。尤其是广告中，魔性洗脑的slogan “来个博世，easy 模式” ，朗朗上口的文案把复杂技术变成了有梗的口号，让博世跳出“刻板技术宅”的人设，为老牌外企年轻化转型注入活力。

从伴随汽车工业发展起步，到专注提升配件制造精度，再到紧跟技术潮流推进创新，博世始终以用户需求为导向。当年轻车主将汽车视为生活的延伸，博世便在雨刮器、空气滤芯等配件的功能性上多下功夫，为日常用车增添舒适体验，这些实践正反应了博世 “科技成就生活之美” 的理念。

创意突围：魔性表达，解锁驾驶“Easy 模式”

整支TVC以“解决驾驶痛点，让出行更轻松”为故事核心，通过四大配件场景（雨刮器、空气滤芯、火花塞、刹车片）的沉浸式演绎，让用户知道原来这些小麻烦，博世都能轻松解决。再搭配“来个博世，easy 模式”的魔性洗脑口号贯穿始终，形成强效的传播链路。

痛点狙击：全域场景覆盖，塑造博世美好出行体验

雨刮器：针对“暴雨视野模糊、极端天气驾驶安全”，博世通过贴合车窗的创新雨刮设计，诠释“洁净无声，一路稳驰”，为雨天出行清除焦虑，守护驾驶安全。

空气滤芯：破解“车内异味、PM2.5 超标”，通过鲸须双核净化 + 椰壳活性炭 + 超细纤维，让车内呼吸“自带清新滤镜”，直击家庭用户与健康出行需求，打造舒适驾乘环境。

火花塞：聚焦“启动困难、怠速抖动”，博世EVO火花塞为涡轮增压引擎量身定制，以原厂品质点燃澎湃动力，喊出“劲擎动力，稳如磐石”，俘获追求驾驶体验的年轻车主，释放引擎潜能。

刹车片：化解“一刹就响、制动不稳”，博世凭借五层减震设计，实现“不止安全，安静舒适”，既守护行车安全，又满足车主对静谧驾驶的追求，诠释制动系统的品质与科技。

每个场景都以用户真实痛点为主，将博世的技术优势转化为“即看即用” 的解决方案，让 “驾驶没有难事” 的品牌主张深入人心，构建起产品与用户的深度连接。

品牌焕新：老牌外企的年轻化跃迁，对话 Z 世代车主

博世在汽车圈深耕多年的“技术咖”，今年这支广告，利用魔性口号与奇幻剧情和年轻人产生共鸣，一改理工男的刻板印象，把硬核科技藏进轻松故事里，努力让“专业”和“有趣”共存。

感受到了博世努力在打破老牌外企的传统形象的同时，也在证明品牌的生命力，跟着年轻人的需求改变，把科技成就驾驶之乐玩出新花样，让开车这件事，变成能一键开启的 Easy 模式 ！

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责任编辑：kj015

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