今年夏天，当加多宝官宣独家冠名《亚洲新声》时，很多人的第一反应是：“音综界的老大哥又出手了。”︁

这一次，节目光是以“将舞台搬上邮轮+跨亚洲多国竞演”︁的创新模式，就足够吸睛；更集结Jessie J、张靓颖、张信哲、古巨基等国际级导师阵容，加上亚洲各国00后选手同台竞技，种种亮点都让《亚洲新声》在播出后迅速引发热议，带动加多宝的热度水涨船高。

有意思的是，加多宝不仅在节目中有多次碰罐画面露出，让大家发现“原来加多宝和音乐场景如此契合”︁，更开创了全新的音综IP延伸玩法，成功找到了品牌、音乐、美食和夏天的交集，与广大00后玩在了一块。

在群雄逐鹿的快消赛道，加多宝是如何又一次走在前面的？

1、IP+产品+AI互动三位一体，打造新鲜文化体验

许多品牌冠名综艺节目，往往止步于节目中的露出，但音综老大哥加多宝选择了更创新的模式──通过产品和技术创新，让美好的音乐与文化体验，从节目走进真实生活。

在产品端，加多宝推出了“六大主题亚洲新声罐”︁，包含律动之声、天籁之声、欢乐之声、魅力之声等不同主题，结合邮轮、麦克风等元素，让节目IP与加多宝罐身巧妙融合。

更有趣的是技术层面的创新。消费者扫描罐身二维码，即可进入加多宝的夺“罐”AI歌王小程序，开启一场AI音乐创作体验。只需输入几个关键词，AI就能自动生成歌词、歌名，并根据用户选取的曲风生成完整的歌曲。

低门槛的创作体验在社交媒体上迅速引发传播，不少网友晒出自己的AI写歌成果，直呼“加多宝你还有多少惊喜是我不知道的”︁。技术赋能不仅拉近了加多宝与年轻人的距离，也让品牌在年轻群体中建立起“懂玩、会玩”︁的品牌形象。

2、打通线上到线下，强势绑定“畅饮”+“嗨唱”场景

节目是品牌影响力的放大器，而真实的场景，往往是打通用户从认知到认同的关键。加多宝深谙此道，因此围绕音乐场景，在线下掀起了一场场夏日狂欢。

其中，加多宝开启十大城市歌王挑战赛，以邮轮造型花车呼应节目场景，走遍西安、武汉、成都、杭州、深圳等核心城市，不仅为热爱音乐的年轻人创造了舞台，更有节目人气选手来到现场助阵，实现粉丝与偶像的双向奔赴。

选手周菲戈来到加多宝十大城市歌王杭州站

而在张北草原音乐节，加多宝与超15万名乐迷共同见证老狼、崔健、尚雯婕等数十位实力派歌手的精彩演出。现场随处可见年轻人举加多宝碰罐嗨唱，一幕幕真实场景构建起“加多宝=音乐好搭子”︁心智。

从节目到产品，从线上到线下，环环相扣的动作使加多宝的影响力穿越节目本身，在音乐和美食场景中逐步渗透年轻人夏季日常。

一连串的创新玩法让年轻人见识到了加多宝的实力，但要真正赢得00后的心，关键在于情感共鸣。对此，加多宝构建了多层级的内容矩阵，用千人千面的内容生态触达不同圈层。

1、深度联动明星与选手，让品牌“活”︁起来

在节目中，明星导师与加多宝的互动场景自然而生动。比如在马来西亚站录制时，张靓颖与尤长靖品尝当地特色辣酱，辣味美食与加多宝的搭配画面，巧妙呼应了“怕上火，喝加多宝”︁，实现品牌信息的无痕传播。

节目之外的联动同样精彩。张靓颖与加多宝合作的品牌广告，以“台上御姐女神，台下火锅战神”︁的反差设定，不仅获得粉丝的热烈回响，更将加多宝塑造为火锅场景下的必备选择，强化产品的场景联想。

加多宝也在选手的直播间展开趣味联动。当选手周菲戈在直播时收到加多宝送出的嘉年华，他在与品牌官号惊喜互动之余，化身种草达人，向粉丝们推荐加多宝。这种真实即兴的双向互动，让粉丝感受到品牌的亲和力，对品牌好感度自然提高。

2、圈层化KOL种草，让产品成为社交货币

除了与明星选手联动，加多宝更以 #畅饮加多宝唱响亚洲新声 话题，撬动各圈层博主的分享欲。

美食博主展示火锅与加多宝的“官配”︁cp搭配，也有人以宵夜搭配加多宝向粉丝“深夜放毒”︁；音乐博主嗨唱夺“罐”AI歌王生成的神曲；变装博主破次元演绎新包装罐身人物；本地生活博主则记录了音乐节现场的加多宝互动体验......

还有剧情类、舞蹈类、时尚类等不同博主各自展开分享，多元化的内容巩固了加多宝在音乐与美食场景中的心智。

许多网友看后自发在评论区补充“爱吃辣真的很需要加多宝，有人懂吗”︁，可见品牌已成功激发消费者的情感共鸣，从被动接受转向主动表达认同。

据不完全统计，加多宝今夏的一系列动作，不仅在全网实现破6亿的品牌曝光/讨论度，且年轻人对品牌的好感度显著提升，有效带动了夏季销售的增长。

在亮眼数据背后，本质上，加多宝是在试图构建一个清晰的消费者行为链条：当你吃辣时想预防上火，进而想到喝加多宝；当你听歌嗨唱时，自然想要来一罐加多宝。

当场景与产品的强关联在年轻人心中成型，加多宝就从一个凉茶品牌升级为夏日生活的一环，真正实现“喝加多宝，嗨唱热辣一夏”︁。

更重要的是，加多宝也为快消品类拓宽了想象力的边界。

正如马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德对《亚洲新声》的高度评价──“亚洲团结的交响乐”，作为独家冠名商的加多宝，通过与音综IP的创新联动，逐步进化成连接亚洲年轻人的文化符号。

在所有品牌都渴望与年轻人建立连接的时代，加多宝证明了，只要找对切口，传统品类也能焕发新的生命力。这或许是这个夏天最值得记录的事。

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责任编辑：kj005

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