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万人狂欢的用户共创密码!雅迪如何引爆Z世代情感引力场

万人狂欢的用户共创密码!雅迪如何引爆Z世代情感引力场
2025-07-22 14:25:27 来源:今日热点网

当Z世代将绿色出行视为一种个性表达、一种社交符号,品牌的竞争就不再是技术指标的堆叠,而是“谁更懂用户”。洞察这一需求裂变,雅迪电动车以“行业首创者”姿态激活新年轻力。连续八年全球销量第一之后,它并未止步于“规模胜利”,而是选择持续推进一场更深层的品牌重构。从造好一辆车,到“造出一种值得被分享的生活”,这正是第九届雅迪717全球骑行节背后所映射出的战略信号。

一个电动车品牌,为何要打造专属骑行节日?通常来说,这不过是营销节点的固定仪式。但雅迪的答案却截然不同。

雅迪把“717全球骑行节”变成了一场对“如何与年轻人玩在一起”的持续探索。没有固定的模式,只有对年轻人生活方式的不断共情与回应。

真正的答案,不在“做不做”,而在“怎么做”。

今年,第九届717全球骑行节主题是“FUN开去骑”。雅迪没有单纯延续此前的路径,而是选择拉长节奏、做深内容,把整个七月变成了一个流动的“全民骑行月”,不同的城市、平台、场景中,雅迪不断出现、不断互动、不断制造可以被记录的共鸣。

年轻人不缺酷炫舞台,反而更渴望生活化、参与感强、表达欲高的内容入口。而“717全球骑行节”,恰恰给到了他们这样的入口。在整个七月,持续构建起一种可被体验、愿意参与的生活节奏。

以“夏日追风合伙人”招募为起点,雅迪借助品牌全球代言人王鹤棣的号召力撬动关注。但真正的扩散发生在用户接力式的内容发布中。不同于传统代言动作的高举高打,这一挑战更像是一次用户自愿加入的“骑行接龙”。

内容共创,是雅迪此次717全球骑行节打动年轻人的关键方式之一。围绕雅迪摩登系列展开的“MO登女孩”招募活动,通过在小红书以轻任务和开放主题引导UGC,让“晒出你的摩登生活”成为内容源头。与此同时,“品牌logo改色大赛”、电单滑板车“PO出你的DIY”和三轮车“美好日常”等任务,用户在表达自我时,也完成了与品牌的价值共鸣。

在此次骑行节上,雅迪也将“个性化表达”延伸至产品层面。以Hello Kitty、库洛米、大耳狗三大热门IP为灵感,雅迪打造了面向年轻人的摩登系列IP联名款。在现场首发中,大胆撞色与精致工艺迅速吸睛,叠加摩登原有的智能、安全基因,成为音乐节与盛典中“最想骑走”的车型之一。

此外,雅迪也在尝试用年轻人喜欢的方式进行产品性能的直观演示。在长续航挑战赛中,雅迪冠能S直面坑洼、崎岖、复杂路况等多场景实测,将技术从参数转化为肉眼可见的场景挑战。这种“骑出来的续航实力”,比任何宣传语更具说服力。

回看整个717全球骑行节,用户们才是主角。

雅迪并没有将其当作一个传统意义上的品牌发声窗口,而是当作一个“与年轻人交朋友”的练习场。用一种并肩而行的姿态用年轻人喜欢的节奏、内容、语言和场景去触达他们、与他们共振。


责任编辑:kj005

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