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618平台竞争转向即时零售,顺丰同城“一站式”即配助商家加速转型

618平台竞争转向即时零售,顺丰同城“一站式”即配助商家加速转型
2025-06-09 19:24:32 来源:财讯网

今年618大促第一阶段已接尾声,即时零售热度在“三国杀”下持续攀升。美团携百万实体商家高调入局,其闪购数据显示,618首周超50个品类商品成交额、超800个品牌商实现翻倍增长;京东首次将外卖业务融入618,并凭借百亿补贴推动外卖日订单量突破2500万单;淘宝闪购通过与饿了么协同、“一盘货”及远场联动等模式,借奶茶免单等高频场景为引流,目前日订单量已破4000万单,非茶饮占比高达75%。

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电商节日下,三大的角逐印证即时零售已从电商“补充选项”跃升为“战略必争”。这一趋势背后,不仅意味着消费者正从“囤货采购”转向“即时满足”,也深度激活本地生活全场景、全品类的实体经济,市场对即时配送速度及服务精度要求也随之提高。在此背景下,第三方即配服务价值加速显现:以顺丰同城为例,其以中立定位、全场景覆盖及与顺丰生态协同等优势,成为品牌与构建即时零售生态的关键基础设施,并通过“无人车+骑士”等多元运力组合,优化末端履约效率,为即时零售提供全链路支撑。

即时零售重塑618,第三方即配成商家、必选项

年来,618大促竞争逻辑正发生结构转变。当传统电商困于“全网最低价”“百亿补贴”等竞争内卷,消费者对套路化促销的“理回归”与流量碎片化趋势叠加,推动行业加速向即时零售转型。

这一转型对电商而言,不仅意味着通过“小时级配送”缩短下单周期、降低退货率、提升用户使用频次,更指向一个链接实体经济的确定增量市场——即时消费场景从餐饮向商超、数码、美妆等非餐场景延伸,催生出“全时效、全场景零售生态”的新竞争维度。有行业报告预测,2025年即时零售市场规模将突破2万亿,其中非餐品类占比将超6成。

即时零售本质是对现有流量的一次再分配。此前,阿里在2025财年第四季度及全年财报业绩会中透露,淘宝闪购作为阿里在即时零售的布局,未来将深化远场与场电商的融合,通过与品牌城市仓、线下门店联动,打通天猫官方旗舰店与“闪购”的货盘及价格体系,为全渠道零售提供底层支撑。

当即时零售新生态加速成型、非餐场景不断扩容,原有以餐饮配送为主的外卖配送方,将难以承接全场景、全链路履约需求,能深度嵌入品牌与上下游的第三方即配服务优势凸显。

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以顺丰同城为例,即配1.0时代,其凭借全渠道覆盖能力与定制化能力,已成为各行业头部品牌即配合作首选,如今随着即时零售步入全场景革新周期,其价值还将进一步释放。资料显示,顺丰同城2024年新增KA合作门店数超7500家,与包括瑞幸咖啡、霸王茶姬、麦当劳、肯德基、山姆会员店等均有合作,提供各一站式配送赋能,帮助品牌打破单一依赖,实现跨渠道高效履约;其构建的“无人配送+二轮+四轮”运力组合,能覆盖各类长距离、大重量非标配送,为商超便利、生鲜果蔬、3C家电等垂直品类定制差异化解决方案。同时,通过与顺丰生态协同,其打造的“仓储+转运+同城即时配送”一体化供应链,已为数码、服装、美妆、奢侈品等品类提供电商仓-仓、仓-店、仓/店-消费者的一站式履约服务,助力品牌电商转型、提效。

对于而言,顺丰同城中立定位同样作用关键。据悉,顺丰同城既是抖音、信等无自有运力的承接方,也是美团、饿了么等头部在高峰期的弹运力补充,通过与抖音、阿里、信等多的全生态对接,还可支持直播小时达、私域电商等多元场景。这种“全场景覆盖+全渠道兼容”的特,使其成为即时零售生态中链接商流、物流、客流的关键基础设施,在618单量增长催化下有望进一步乘势而上。

技术驱动“最后一公里”升级,精细化方案破解大促履约高峰

伴随618大促“长周期运营”常态化,每年电商物流亦在此时面临集中的末端履约考验。顺丰同城除了为各大和商家提供即配服务,亦直接嵌入到物流各环节,以“最后一公里”服务助力快递网络提升时效。据悉,其为快递企业和物流服务商提供揽收、派件、转运等多环节支撑,解决传统物流在高峰期自有运力紧张与单量增长不匹配的问题外,通过仓配“接驳送”等方式实现半日达、小时达等物流提速。

在运力筹备上,顺丰同城依托大数据预测、AI调度技术等在全国各地制定差异化、精细化运力方案,并针对核心商圈、大型社区等订单密集区域,提前储备骑手,实现动态调整。同时,加大无人配送技术应用,数据显示,顺丰同城已在全国38城投放无人车配送,无人车运营规模增至200,全国月度活跃路线突破万条,构建起“天地人”立体运力体系,有效提升极端订单峰值下的履约韧与服务灵活

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当即时零售升级为电商的“战略必备”,顺丰同城独立第三方即配的价值进一步延伸。其以中立定位、全场景覆盖及多元运力组合优势,为品牌商家向即时零售转型提供全渠道接入解决方案,为快递物流体系提供弹运力支撑,并深度融入即时零售生态的基础设施构建。未来,随着即时零售与实体经济深度融合,顺丰同城或持续以专业中立运力的基础设施角色,为行业升级注入动能。

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责任编辑:kj005

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