2025年电商年中大促首轮预售(5月13日-5月16日)落下帷幕,TimeShop益维力(PowerMatrix)以黑马之姿在男性健康赛道强势突围。
天猫、京东平台数据显示,其预售首日即突破品类新高,稳居膳食补充剂类目前列,复购率高达71.6%,不少新老用户直接一次带走12瓶的组合装。这场销售热潮的背后,既是消费者对科学健康解决方案的迫切需求,也印证了益维力“从根源改善男性健康”产品理念的市场号召力。
产品与品牌的核心竞争力
益维力的成功源于其科学配方与品牌生态的双重赋能。专利配方PowerMatrix™以泵活线粒体功能为核心,复合泰国黑姜、稀有人参皂苷、L-精氨酸等天然热力物质。
经《Nature》等期刊验证可同步提升睾酮水平,临床试验显示运动表现提升32.7%。采用小分子处理技术使吸收率提升30倍,直击男性“体能焕活、生理健康、抗压屏障”三大痛点。据悉,益维力已相继获得20多项专利技术以及SGS检测、GMP认证、美国FDA-GRAS认证等30余项国际质量标准。
品牌战略层面,益维力通过场景化营销与科研深度绑定构建护城河。例如在京东直播中打造“职场精英能量站”专题,结合压力测试、运动挑战等互动,将产品植入真实生活场景;同时与耶鲁大学合作开展超过2000例本土化临床研究,建立科学公信力。
目前,其“799元/盒”“6299元的12盒”的中高端价格定位一批高净值用户,客诉率低于行业均值50%,印证了“成分透明化+临床数据”在破解“智商税”质疑中的关键作用。
市场表现与消费趋势
在“质赢618”推动下,益维力通过TimeShop品牌专区升级、精准定向投放等策略,首页曝光量同比激增150%。核心消费群体集中于35-55岁高线城市男性,其中互联网、金融从业者占比超80%,这类高压人群对“持久效能”与“安全温和”的双重诉求,与产品特性高度契合。
而预售期间推出的“体验号召”,推动新客占比提升至45%,消费者表现出对品牌的深度信任。值得注意的是,今年618预售周期较往年提前一周启动,平台通过拉长战线至40天,将传统的“突击战”转化为“连续剧”,促使品牌从“流量收割”向“长期价值构建”转型。
京东数据显示,5月前两周订单量同比增长320%,用户对 “科学调理+即时反馈”的产品需求愈加强烈。
行业启示与未来展望
《健康蓝皮书》数据显示,中国40岁以上男性功能障碍患病率达66.72%,对应超3亿人群的刚需市场。益维力的火热揭示了三大趋势:
1、消费者从“短效救急”转向“长期调理”,用户体验反馈指标的战略价值超越GMV;
2、高端健康品牌需通过私域运营沉淀用户信任,如企业微信社群的“30天体能提升计划”用户打卡率达67%,形成“产品-服务-社区”闭环;
3、技术驱动个性化服务成为新增长点,例如“AI问询”提供精准方案。
随着618高潮期临近,这场以“科学”为名的健康革命,不仅重新定义了男性消费市场的游戏规则,更推动中国男性从“沉默忍受”到“主动管理”的健康意识觉醒。正如某位用户的评论:“它让我明白,真正的自信源于身体深处的能量源泉。”
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责任编辑:kj005
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