自2023年起,滋补品牌官栈连续三年以母亲节为契机,深入探讨女性议题,逐步构建起独特的品牌"她"资产。这一系列营销活动不仅提升了品牌影响力,更推动了对女性价值的深度思考。

2023年,官栈联合三联生活周刊推出《妈妈的孕算题》,将生育自由具象化为一道道现实难题。品牌邀请了4位不同经历的女性KOL:职业未婚女性、全职妈妈、二胎妈妈、易流体质女性,共同探讨生育自由,品牌希望不管是未婚女性还是已婚妈妈,都能从她们各自的经历出发,给出不同角度的看法和观点,让这件事真实且有意义。

项目上线后,相关话题冲上热搜,评论区涌现近万条真实故事分享与视频中的内容产生强烈共振,形成更具有能量的社会反响,而品牌也真正从女性挚友的角色出发,打破生育刻板,支持每一位女性多样化的人生。

2024年,官栈携手南方周末发布《妈妈没有官方人设》。面对这样的敏感议题,官栈没有选择用沉重的方式去展开说教,反而选择站在用户身旁,记录下每一个鲜活多面的女性形象,TVC中"妈妈的人生也是旷野"成为年度金句,微博话题阅读量超3亿。2025年,官栈进一步升级议题,以"不联名"主张呼吁女性跳出单一身份,完成了从母婴关怀到女性成长的议题拓展。

纵观官栈连续三年的母亲节营销,我们发现在面对女性敏感议题的时候,官栈选择“品牌搭台,用户演绎”,将话筒和镜头给到一个个真实的女性,不引导、不评判、不设限,而是客观的给到女性各抒己见的空间,每一种观点,都能得到真实的回应,带来实际的启发。

不论是生育自由,还是打破刻板束缚,亦或是自我意识觉醒,都在发现与讨论当下都市女性切实关注的议题,成为引发大众女性独立思考的契机,专注在“她的感受,她的表达,她的关怀”,这便是官栈运营品牌“她”资产的策略,带给我们的启发。

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