根据QYR（恒州博智）最新行业报告，全球香氛洗护赛道以年均5-7%增速持续扩张，2024年市场规模突破400亿美元。其中中国市场表现尤为亮眼，贡献超10%增量份额，香氛沐浴露线上销售同比激增100%。在消费者对「嗅觉疗愈」与「功效护肤」双重需求驱动下，Victoria Savor（馥诺诗）凭借百年皇室基因与创新科研实力，正掀起高端个护市场的革新浪潮。

图片来源：智研咨询发布的《中国美白产品行业市场发展现状及投资策略研究报告》

一、皇室基因赋能 创新亚洲护肤方程式

源自瑞典皇室御用护肤血统的Victoria，于2024 年正式登陆中国市场。依托三大核心优势抢占市场：

百年配方传承：沿用瑞典皇室百年护肤秘方，经瑞士VMH集团战略注资，整合北欧天然原料供应链与全球研发资源；

精准本土化配方：联合丹麦Dansk Kosmetik A/S建立亚洲肤质实验室，针对「外油内干」「光老化」等典型肌肤问题重构配方体系；

五感体验创新：独创「香氛疗法×功效成分×天然植萃」体系，打造“皇室级香氛体验+亚洲肌肤适配”的护理方案。

二、现象级单品破圈 定义香氛洗护新标杆

品牌首秀即引爆市场，首批推出的“晨露玫瑰”“冰岛青柠”等 4 款北欧香氛沐浴露，以自然场景香调为灵感，融合北欧植萃精华，在京东、天猫等主流平台创下上线半年度销量破 20 万件的佳绩，稳居天猫“香氛沐浴露”榜单 TOP3。其“将皇室沐浴体验日常化”的差异化定位，成功建立“自然香氛疗愈 + 功效养护”的产品认知，成为香氛洗护赛道的现象级存在。

三、「功效金字塔」矩阵破局细分市场

针对亚洲肌肤普遍面临的 "外油内干、暗沉粗糙、光老化“三大核心问题，Victoria2025年Q2推出的专业护肤线，标志着品牌完成「基础清洁-功能护理-高阶防护」的细分布局：

旷野之息沐浴轻油

突破传统沐浴油类黏腻和留香短局限，特研4:6黄金油液配比，融合6重亲肤植萃油脂，4重清洁精华，实现清洁养肤二合一。洗后肌肤柔润透亮，48小时萦绕北欧旷野草木清香。

美白弹润嫩滑身体霜

拥有国家药监局美白特证，创新复配进口 577 与烟酰胺黄金组合，从源头阻断黑色素传递路径，改善肌肤暗沉粗糙。轻盈乳霜质地触肤即融，辅以木质柑橘调香氛，实现“美白养肤+情绪疗愈”双重体验。

美白高倍防晒乳

持防晒+美白双特证，SPF50+/PA++++全光谱防护，独研生物防晒膜技术抵御紫外线。添加进口377美白成分，复配法国海茴香抗光老，激活胶原防晒淡斑抗老三合一。质地轻薄不闷痘，适配不同场景的防晒需求。

四、从皇室御用到生活美学倡导者 开启高端个护价值重构

“我们致力于将北欧皇室护肤智慧与现代科技结合，为全球消费者打造身心共养的护理方案。"Victoria品牌全球CEO表示，2025年品牌将加速细分产品线研发，以 "天然成分×香氛疗愈×功效科技“为核心，持续深耕亚洲市场并拓展欧洲、东南亚，让北欧的纯净美学融入更多地区的品质生活。让北欧纯净美学融入更多地区的品质生活。

随着全系列新品的市场渗透，这个承载北欧皇室美学基因的高端品牌，正以破局者姿态改写全球个护市场格局，为追求品质生活的消费者，开启跨越地域的皇室级护理体验。

责任编辑：kj005

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