2025年5月1日至5月3日，新希望华西24小时鲜牛乳以“24小时鲜牛乳驾到 通通闪开”为主题，亮相天府大屋檐星河奇境·五一国潮嘉年华，打造了沉浸式二次元快闪空间，为王者荣耀全国大赛-成都天府大屋檐站加油助力。

新鲜营养与二次元联动 拉近与年轻一代的距离

借势星河奇境·五一国潮嘉年华与王者荣耀全国大赛-天府大屋檐站，新希望华西24小时打造了「全城能量补给站」，围绕「新鲜营养」×「二次元」破圈联动，将24小时只卖上市当天的新鲜理念、富含10-25倍免疫球蛋白的营养优势，以及优于欧盟标准的高品质奶源，具象为可感知、可品尝的“鲜活能量”，自然融入进Z世代的社交生活场域，拉近了品牌与年轻一代的距离。

作为极具活力与创新的品牌，新希望华西24小时首度跨界二次元潮玩文化，以趣味性、吸引力的年轻化交互场景方式与Z世代沟通。活动现场，以Z世代的社交语言设置拍灯挑战、幸运老虎机等交互装置，消费者参与游戏互动挑战即可赢取24小时品牌好礼，满足了年轻群体追求新奇、探索未知的猎奇心理；新希望华西乳业还提供了由24小时鲜奶制作的冰淇淋，在自然清甜与清凉口感的交织下，构筑24小时鲜奶专属的味觉记忆。

为满足二次元发烧友们“集邮”爱好，24小时鲜奶峡谷奶妈天团空降现场，互动合影即可触发游戏名场面，解锁专属POSE。通过这一系列互动场景的重构，新希望华西24小时为年轻消费者带来独特的跨界联动体验，在年轻圈层中掀起了UGC传播浪潮，体现出新希望华西乳业始终坚持与“新鲜一代”价值同频，借助多元创新的体验增强与年轻消费者的情感联结。

从场景破圈到心智占领：24小时鲜奶如何打入年轻圈层

Fastdata《全球Z世代消费洞察报告2024》显示，Z世代作为全球人口最多的一代，消费热潮已然来袭，是消费品企业不可小觑的关键市场。而二次元文化在Z世代生活中始终占据了重要地位，尤其是随着《哪吒2》以超百亿票房登顶世界动画电影榜首，二次元文化更是受到了主流社会前所未有的关注，迎来了黄金发展期。

敏锐捕捉到 Z 世代追求个性化、喜好沉浸式消费体验、乐于在社交平台分享等用户特点，新希望华西 24 小时鲜奶在天府大屋檐星河奇境·五一国潮嘉年华落地快闪，精准触达二次元年轻圈层的日常社交和生活场景，成为他们日常生活中的鲜奶选择与信赖品牌。活动现场打造了一系列贴合二次元文化的场景，如：“团战要热血，营养要新鲜！”“鲜牛乳驾到，通通闪开！”……从风格布置到口号标语都充满了二次元动漫游戏元素，满足了消费者的沉浸式体验与打卡需求。设置拍灯挑战、幸运老虎机等互动游戏巧妙与24小时产品相结合，提升了消费者对24小时的品牌感知，助力社交平台二次传播，提升品牌影响力。

借助星河奇境·五一国潮嘉年华活动，新希望华西 24 小时鲜奶为乳品行业年轻化营销提供了宝贵的实践经验。通过文化符号解码、体验场景重构、社交传播裂变等多维赋能，实现从短期流量到长期品牌资产的转化。在Z世代逐渐成为消费主力的市场环境下，这种以价值共鸣替代单向传播的营销模式，将持续引领快消行业的创新变革。未来，新希望华西乳业将持续深耕跨圈层营销，通过场景化、游戏化、IP化等多维创新，多措并举激活年轻乳品消费市场。

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责任编辑：kj005

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