面膜,在护肤品市场中一直占据着重要的位置。市场调研公司Zion Market Research数据显示,全球面膜市场将于2030年达到509.1亿美元,年复合增长率6.5%。

与不断扩容的市场规模相对应的是,面膜市场同质化竞争愈演愈烈,面膜品类消费者的个性化需求更为丰富,这就导致产品生命周期很短,只有具备快速推新及迭代能力的品牌才能够持续获取份额。

而快速的推新与迭代能力,需要深厚的研发底蕴为支撑,所以最近几年我们可以看到,国内面膜市场正在从“营销内卷”向“技术突围”跃迁。各路美妆品牌纷纷亮出自己的“科技与狠活”,推动中国面膜行业继续前行。

拿下国产贴片面膜连续五年全国销量第一的敷尔佳,在这方面很有发言权。

去年8月,敷尔佳接连上新十余款新品,其中两款乳液面膜——葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜和白池花籽盈润舒肌乳液面膜一经推出,便不出意外成为了市场上的“爆款”。不久前经沙利文认证,这两款面膜分别获颁2024年葡萄籽油乳液面膜全国销售额第一、中国白池花籽油乳液面膜开创者市场认证。

这两款面膜共同的亮点,莫过于其采用的超分子技术。这项技术包括超分子NaDES包裹技术和超分子包裹体微囊技术,为护肤品的渗透性和稳定性带来提升。

NaDES作为新型天然溶剂,能够重现植物细胞内的环境,从而筛选出性能稳定、溶解性强的活性成分。这意味着面膜中的有效成分能够更好地保持其天然活性,为肌肤带来更加好的护肤效果。

而超分子包裹体微囊技术,则建立在纳米脂质体和真皮层细胞靶向释放等技术之上。通过自组装形成的亚微米粒子微脂囊,具有优异的透皮吸收率和长时间的靶点滞留特点。这不仅提高了护肤成分的利用率,还确保了它们在肌肤深层发挥持久的功效。

经过严格的功效测试,敷尔佳发现超分子白池花籽油和超分子葡萄籽油在抗氧化、修护、保湿等方面均显著优于常规原料,且肤感更佳、安全性更高。

正是这些技术突破,让敷尔佳成为全球少数掌握超分子原料商业化应用的企业,推动了面膜从“表层保湿”向“深层修护”的功能跃升。2024年,其超分子微脂囊面膜还入编《中国化妆品科研成果蓝皮书》,标志着中国原料技术首次获得国际权威认可。

之所以取得这样的成就,与敷尔佳在研发方面的投入密不可分。早在2022年,敷尔佳就与哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室、深圳杉海创新技术有限公司携手建立了“联合研发实验室”,专注于超分子化学研究。

以哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室为例,该实验室由诺贝尔化学奖得主Jean-Pierre Sauvage教授联合哈尔滨工业大学(深圳)成立,聚焦于超分子化学研究。敷尔佳与该实验室的合作,为其超分子技术的研发提供了顶尖的科研资源和技术支持。通过联合研发,敷尔佳成功攻克了多项超分子技术难题,为产品升级和市场拓展奠定了基础。

可以看到,敷尔佳的技术突围,不是单点爆发,而是构建了"基础研究-专利转化-产业应用-消费教育"的完整闭环。当超分子技术从实验室走向大众市场,它带来的不仅是产品革新,更是整个面膜产业从营销驱动向技术驱动的结构性转型。这种转型将重塑消费者决策逻辑、产业链价值分配乃至行业竞争规则,开启功效护肤的新纪元。

在敷尔佳构建的面膜生态中,我们不难看到中国美妆产业的三大跃迁:从原料进口依赖到核心专利输出的身份逆转,从跟随国际趋势到制定技术标准的角色转换,从单一产品竞争到生态平台构建的维度升级。当面膜市场的蛋糕被技术重新切割,敷尔佳证明:真正的市场生态重构,不是颠覆性破坏,而是创造性重生。那些曾在营销泡沫中虚浮的需求,终将在技术深耕中沉淀为持久的价值。这场由超分子技术引发的「面膜革命」,或许只是中国美妆产业技术觉醒的序章——当科技成为新赛道的通行证,属于功效护肤的黄金时代,才真正拉开帷幕。

责任编辑：kj005

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