在近日举办的2025春季糖酒会上，全球综合食品企业三养食品以“焕新辣”为主题，携年度战略新品重磅登场，展示了其从全球火辣TOP品牌到综合食品领导企业的跨越式蜕变。

从“火鸡面”到“火鸡宇宙”：辣味赛道的开拓者

自2012年推出全球首款火鸡面以来，三养食品凭借独特的“火鸡辣味”基因，成功开辟了全新辣味方便速食赛道。这款现象级产品全球累计销售高达66亿份，在中国市场，火鸡面系列在2024年实现了全年销量超4.4亿份的佳绩，销售额同比增长率高达74%。三养不断构建“火鸡宇宙”的超级品牌力，与消费者建立起强大的品牌心智连接。

在此次糖酒会上，三养食品展示了其以“Swicy”（Sweet+Spicy）风味为核心的战略升级。三养食品认为，年轻消费者热衷尝试新事物，对风味的边界并无固定认知，越是有趣、新奇的组合，越能激发他们的兴趣。火鸡面的核心用户群体是一群勇敢、爱尝鲜、乐于表达自我的人，三养食品希望通过不断创新，为年轻消费者提供更丰富的火鸡辣味体验。

品类延展：火鸡辣酱的全球化突围

2018年，三养食品推出了火鸡辣酱，作为火鸡面的品类延展及战略突围。该产品以年均两位数的惊人速度快速增长，并成功进入全球50多个国家市场。

在此次糖酒会上，三养火鸡辣酱系列迎来重磅焕新，从工艺、包装、玩法等多方面着手紧密贴合市场反馈。先进冷却工艺确保产品品质稳定，即时锁住鲜味；3D包装设计贴合手部线条，更易挤压控量。瓶口尺寸优化更好控制用量，镂空设计让人更直观地看到产品余量；包装上特别添加“三养火鸡宇宙”社群二维码，让消费者在扫码互动中解锁更多“火鸡宇宙”的奥秘。此次焕新是三养首次面向全球市场启动火鸡辣酱系列大规模上新策略，旨在巩固全球甜辣味市场重要地位，满足消费者日益增长的需求。

立体化营销：场景渗透+跨界合作+线上赋能

在营销策略上，三养通过“场景渗透+跨界合作+线上赋能”的立体化创新策略，成功实现影响力裂变。在场景渗透方面，三养与便利店、餐饮品牌等建立深度合作，覆盖高频消费场景；在跨界合作方面，与新茶饮品牌等展开联名，推出创新产品；在线上赋能方面，整合优质媒介矩阵，邀请流量明星代言并参与直播带货，实现品效销多重丰收。

cr小红书@三养食品

变与不变的平衡之道

从“变”与“不变”的平衡之道来看，三养食品的“变”是顺消费大势而为，对火鸡面产品持续进行本土化创新，推出多种衍生风味和地域特色口味，实现产品多元化与个性化；“不变”则是逆内卷坚持自我，以高品质和食品安全承诺建立稳固的消费者信任。

例如，三养推出的“五重保障”承诺，从原料溯源、生产监控到物流配送，为消费者提供全方位的食品安全保障。这种“变与不变”的平衡，使三养在激烈的市场竞争中能够始终赢得消费者的信任。

未来，三养食品将继续以“Swicy”为核心，不断构建品牌壁垒，拥抱中国市场，为消费者带来更多美味与惊喜。

责任编辑：kj005

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