沿着老地图，到不了新大陆。“注意力经济”时代，文旅品牌须以创意传播吸引大众注意力。

——题记

撰文I 灵创品牌 邓志锋

“旅客朋友们，开往三台山‘梨兰会’的列车就要启动了，欢迎来宿迁打开‘第一江山春好处’！”随着南京南站广播声响起，候车大厅成了另一个宿迁“三台山”。

第一江山春好处，最美人间四月天。

近日，宿迁旅游以别出心裁的创意快闪，将宿迁的厚重底蕴、历史文化、特色旅游等搬进南京南站，上演了一场经典的旅游创意快闪大戏。广大旅客惊喜邂逅宿迁旅游，直呼“太精彩”、“太走心”了。

活动现场，历史名人真人秀，再现帝王笔下的“春日头条”；《护花使者》民乐创意表演，国潮与时尚碰撞出灿烂火花；名家名篇诗朗诵，让宿迁的文化魅力四射；《梨花颂》情景演绎，让观众从“梨兰会”品味“第一江山春好处”……

每一个节目都精心设计、紧扣主题，多元化、沉浸式旅游推广，倾力演绎宿迁“第一江山春好处”，引爆宿迁旅游新话题，助力宿迁春季旅游再掀新热潮。

1. 创意为王

宿迁旅游创意快闪项目有着前瞻性的策略支撑

现代营销思想家赛斯·高汀（Seth Godin）有过这样的经典表述：“营销不是关于你说什么，而是关于你为谁、以何种方式说——这就是策略。”

所以，如何以精准的受众洞察和差异化策略，让品牌在传播中脱颖而出，对于包括文旅在内的所有品牌传播来说，都至关重要。

“宿迁旅游南京南站创意快闪策划，在主题表达、内容呈现、组织形式与传播范式方面，都达到了相当的高度，为地方文旅品牌推广探索出了新路子，打造了文旅品牌传播的新标杆”，知名品牌营销专家、灵创品牌资深策划邓志锋先生这样说到。

国内现有的旅游推广形式，大多在城市酒店的封闭空间内，以推介会的方式举办，且推介形式多是程序化的安排，缺乏创新，吸引力不足。在生活快节奏和信息碎片化的当下，这种方式已经很难引起受众的广泛关注。

如何解决旅游推广中这一长期普遍存在的“痛点”？

邓志锋先生认为，在“注意力经济”时代，谁能够吸引眼球，谁能够引发关注，谁就能在品牌传播方面走得更远。

宿迁旅游南京南站创意快闪实践给出了答案。

将封闭式的酒店内推介，变更为高铁站开放式传播；将程式化的推介会议程，创新为出其不意的文旅快闪；将固定的景点介绍，打造为艺术化的节目呈现；将传统的历史文化，演绎为生动活泼的穿越故事；将被动的旅游信息接收，塑造为互动式的旅游场景融入……

宿迁旅游南京南站创意快闪项目，从广告营销策略的高度出发，做到多维度创新，以前瞻性的创意和完美的执行，引爆春季旅游推广季，引发了行业广泛关注。

2.占领心智

宿迁旅游创意快闪在共情力营造方面达到新高度

包括旅游品牌在内的任何品牌传播的效果如何，取决于能够在多大程度上占领消费者心智。占领心智的方法有很多种，但高品质的内容输出绝对是至关重要的因素。

宿迁旅游品牌的新口号是“第一江山春好处”，如何将宿迁的历史人文、自然景观、美酒美食等，统一到“第一江山春好处”之中，以一场精彩的节日营销，迅速征服消费者呢？

宿迁旅游南京南站创意快闪之所以能够吸引人、感染人，成为旅游推广的热点、焦点，主要是精准地找到了消费者心智的兴奋点，以独到的内容叠加新颖的形式，激活了消费者内心的共情力。

首先是让消费者从“看风景”转为“玩风景”。“看风景”与“玩风景”的最大不同是主体的主观感受不一样，前者是一般化的信息接受，后者却是带有喜好性的主观融入。

在宿迁旅游南京南站创意快闪中，我们把乾隆下江南虚拟化，通过真人秀的形式，穿越到现代化的高铁站候车大厅，再现乾隆笔下“第一江山春好处”的潇洒倜傥。

同时，活动充分展示了“项王故里”这一宿迁旅游标签，将项羽和虞姬的故事在候车大厅内现场演绎，消费者在“看风景”的同时，更在“玩风景”，觉得好看更好玩。

第二方面是“强互动+高趣味”。在宿迁旅游南京南站创意快闪中，通过旅游消费场景化设计，消费者可以直接参与大多数节目，亲身体现宿迁旅游魅力。

比如趣味诗词大会环节，将中国酒都元素、宿迁旅游常识等融入其中，旅客的积极性和参与度很高，在“强互动+高趣味”的双重加持下，以水润之城、中国酒都、项王故里为核心标签的宿迁旅游，成功占领了消费者的心智。

第三点是“艺术化+共情力”。事实证明，以情感激荡、独特视觉呈现、思维启迪等为特征的艺术形式，更容易被消费者接受和长时间记忆。

宿迁旅游南京南站创意快闪充分利用了艺术化的表现形式，将消费者带进共情世界中。为了展示三台山“梨兰会”这一景观，我们将《梨花颂》搬上舞台，通过曼妙民乐和优雅舞台，再现了一个心旷神怡、奇妙无比的“梨兰会”。

活动现场有旅客表示，如果有可能，会马上改签高铁票到宿迁“梨兰会”一饱演福，这充分说明在消费者共情力营造方面，活动效果非常明显。

3.阵地第一

宿迁旅游创意快闪在阵地选择上占尽地利

抢占主阵地，占领主渠道，是品牌传播的不二法则。

对于宿迁旅游而言，如果以创意推广的形式进行品牌宣传，最佳的场地选择是哪里？没错，那就是南京南站。

南京南站不仅亚洲最大的高铁枢纽站，“长三角”四大高铁站之一，全国进入“长三角”核心区的第一站，更是江苏和南京最为重要的门户，是南京城市形象的窗口，当然也是品牌传播的绝对主场。

对于宿迁旅游来说，南京是主要客源地，在省会南京的窗口和门户，举办一场精心策划、别开生面的旅游快闪活动，让“在南京，看见宿迁之美”变得触手可及，这本身就具有话题性。

同时，南京南站日均30万人次的庞大客流量，为宿迁旅游快闪提供了强大的受众支持。高铁站迅疾的旅客流动特点，快速地将宿迁旅游的品牌形象以南京为中心，传播到全国各地。

同时，“线下主题营销+线上短视频+旅客朋友圈”形成了立体多维的传播矩阵，让宿迁旅游品牌形象传播得更快、更广、更深。

沿着老地图，到不了新大陆。“注意力经济”时代，文旅品牌须以创意传播吸引大众注意力。

崭新的推广形式、创意内容，必将深度改写旅游推广现有格局。

我们相信，新型文旅品牌推广的时代已经到来。

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