在Z世代主导的情绪消费浪潮中，潮玩早已超越“玩具”的单一属性，成为年轻人表达自我、连接情感的媒介。泡泡玛特旗下IP Hirono小野，凭借其独特的美学与深度情绪共鸣，正以生活方式品牌的姿态，掀起一场从艺术到日常的潮流革命。

2025年2月，Hirono小野全球首家品牌概念店于上海中环广场正式落地，标志着这一IP正式迈入品牌化运营新阶段。门店以回收木材与混凝土构建出粗粝而温润的空间质感，斑驳的刻痕与光影交织，仿佛将小野的“丧情绪”具象化——下垂的嘴角、倔强的婴儿肥、叛逆的雀斑，每一处细节都在诉说现代人隐秘的情感褶皱。

与传统潮玩店不同，这里更像一座沉浸式情绪疗愈馆。店内陈列的大型雕塑《重塑之沙》、香薰“未知的旅程”等新品，将IP内核延伸至家居、服饰、饰品等多元领域。例如，一款圆柱形香薰盖上，小野搭乘折纸小船，香调名为“流浪公路”，既呼应了其2024年发布的「Living Wild野草一样活着」系列主题，也以气味触发用户对自由与迷茫的想象。

小野的破圈之路，离不开与艺术的深度绑定。2024年9月，泡泡玛特启动「小隐于野」公共艺术项目，首站选址阿那亚海边。8米高的沙砾雕塑与孤独图书馆的寂寥感相映，三位影像艺术家以《庇护所》《亘古·倔强》等作品，将小野的“内倾”性格投射于自然与城市废墟之间，引发观众对自我庇护与精神流浪的思考。

这种艺术化表达并非偶然。自2021年诞生以来，小野便以“情绪潮玩”定位，通过设计师Lang的创作，将自由、焦虑、叛逆等复杂情感凝练成具象形象。2024年，其营收达2.5亿元，同比增长124.3%，成为泡泡玛特增长最快的IP之一。艺术巡展、快闪店与粉丝共创计划，进一步将IP从单向输出转为双向互动。例如，佛山古镇的「流浪公路」快闪店，以风化墙体与公路元素，将地域文化与潮流符号碰撞，吸引不同年龄层人群打卡。

泡泡玛特的野心不止于潮玩。近年来，其以IP为核心，构建起涵盖主题乐园、手游、服饰、香氛等领域的生态版图。2023年北京“POP LAND”城市乐园、2024年手游《梦想家园》等项目的落地，均为IP叙事提供了更立体的场景。

在潮玩行业，迪士尼依靠百年内容沉淀构建IP宇宙，而泡泡玛特选择了一条差异化路径——通过生活方式渗透，让“沉默的IP”逆势生长。小野的全球首店开业，正是这一理念的缩影：它不再依赖开盒的瞬时刺激，而是以空间、产品与艺术，持续输出价值观。

从货架上的手办到生活方式的提案者，Hirono小野的进化之路，映照出中国潮玩产业的深层变革——IP的价值不再局限于收藏与把玩，而是成为一代人情感的出口与生活的注脚。当小野的“下垂嘴角”悄然出现在香薰盖、手机壳甚至通勤背包上，它所承载的已不仅是叛逆与迷茫，更是一种“野草般生长”的生活哲学：在不确定的世界里，以真实的情绪，重构属于自己的秩序。

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责任编辑：kj005

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