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张小泉:年轻化新品与文创激发活力 四项标准上榜国家级“领跑者”名单

张小泉:年轻化新品与文创激发活力 四项标准上榜国家级“领跑者”名单
2025-03-27 16:06:05 来源:证券时报

在国货崛起的时代浪潮中,张小泉(301055)作为拥有数百年历史的老字号品牌,始终坚守“良钢精作”的祖训,不断探索创新与传承的衡,为品牌发展注入了强劲动力,也为整个行业树立了新的标杆,展现了国货品牌的强大生命力与创新活力。

圈定消费场景开发新品,IP文创出圈吸引年轻群体

张小泉始终坚持以创新为驱动,不断探索产品开发的新模式。公司依托场景化模式,持续构建和完善剪具、厨房五金、家居五金三大产品矩阵。2024年,公司推出了“古法锻打”系列、套系列,以及家用剪和工业剪等新品,并配套开发了厨房五金与家居五金产品。这些新品延续了张小泉在剪领域的技术优势,还通过创新设计和高品质材料,满足了消费者对高端产品的需求。

两年,张小泉通过推出“大师印”“流线几何”“乌金”“古韵·匠作”等系列化主题产品,积极贴年轻消费者,满足市场对高品质产品的需求。这些产品融合了现代审美与传统文化元素,如“流线几何”系列采用自然流线元素,兼具观赏与实用,展现了张小泉的厨房美学;而“乌金”系列等爆款产品则凭借精湛工艺和创新设计,提升了产品品质感与高端化形象。高端化、系列化产品增强了品牌的美学辨识度,还成功吸引了年轻消费群体,进一步巩固了张小泉在中高端市场的地位。

同时,张小泉将传统与创新融合,推出文创产品贴年轻消费群体。公司深入挖掘自身深厚的历史文化底蕴,结合当下流行的国潮文化趋势,开发了一系列具有文化内涵的文创产品,包括团扇、香囊挂件、气囊手机支架、限定手提袋、厨房围裙等。此外,张小泉还打造了IP新匠师形象,并配合推出剪具文创礼盒,礼盒内含的星耀黑竹节民用剪和指甲剪,选取有东方韵味的竹子为元素,取竹之韵、以竹入型,将剪柄设计成竹节的样式,外观古朴雅致,亦有“竹报安”之意,是节日送礼佳品。这些文创产品展现了张小泉对传统文化的传承与创新,更激发了年轻一代消费者的购买兴趣,让老字号焕发出新活力。

截至2024年上半年,张小泉已获得有效专利134项,其中发明专利4项,实用新型专利59项,外观设计专利71项。这些专利成果是公司技术创新实力的体现,也为产品的持续升级和多样化开发提供了坚实支撑,进一步增强了张小泉在市场竞争中的优势。

制定标准引领行业发展,数字化转型赋能企业未来

期,张小泉宣布公司四项标准上榜国家级企业标准“领跑者”名单,同时入选2024年浙江省数字经济发展优秀案例。这代表了专业机构对张小泉在产品质量和技术创新方面的高度认可,也标志着公司在数字化转型方面取得了显著成效。

剪行业,张小泉有着深厚积累和专业能力。2024年,公司参与编制《民用剪》和《旅行剪》2项行业标准,为行业高质量发展贡献力量。日,在中国标准化研究院发布的2024年企业标准“领跑者”名单中,张小泉复合钢切片、复合钢小厨、复合钢水果、复合钢斩切四项标准成功上榜,意味着公司在产品质量、生产工艺、安全能等方面达到了行业领先水。行业标准的制定和推广,有助于规范行业市场秩序,提升整个行业的质量水,也为消费者提供了更加可靠、安全的产品选择。

在数字化转型方面,张小泉入选2024年浙江省数字经济发展优秀案例,展示了公司在数字经济领域的创新实践。公司通过引入先进的数字技术,打造全渠道业务一体化运营体系,实现了生产流程的智能化、线上线下销售渠道的协同发展、以及营销策略的定制化与精准触达。在生产环节,张小泉利用物联网技术实现了生产线的精细化管理,提高了生产效率和产品质量稳定。在营销方面,通过大数据分析精准把握消费者需求,实现了精准营销和个化推荐。

在促消费政策的持续推动下,消费行业正加速恢复,市场活力不断释放。张小泉作为国货品牌的代表,其在产品创新、品质提升和数字化转型方面的积极表现,正是当前消费市场复苏的一个缩影。随着政策的进一步落实和市场的逐步回暖,消费行业有望迎来更广阔的发展空间,国货品牌也将凭借持续的创新和品质提升,在市场中占据更重要的地位。(CIS)

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责任编辑:kj005

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