“整个糖酒会最大的亮点，或者最大的爆点，那就是听花酒。全国各地的经销商、媒体(人)来到成都之后，抬头一看，这不是听花还活着吗......”酒水行业研究者欧阳千里，在其自媒体账号中提到了听花酒的近期表现和业内超高关注度。

曾被外界判定陷入“生死劫”的听花酒，如今已重振旗鼓。有媒体报道，听花酒不光线下门店恢复了营业，线上的实际售价比飞天要高，但还是有不少人在购买。听花的广告也在各渠道陆续上刊。在资本市场上，听花酒总经销公司青海春天(600381)年初至今的股价涨幅更是超27%，遥遥领先于茅台、五粮液等同行。

图：“听花酒会员店”微信小程序已上线

听花酒的现状和未来到底如何?只待有识之士，春糖期间亲访门店、亲身品鉴，方能知晓答案。

不涉及质量安全问题

积极整改后恢复营业

事实上，听花酒依然“活着”，并快速“回归”，这得益于其坚守底线、经得起考验，以及积极完成整改。

这一点，在全国各地市场监管单位对听花酒从原料至成品的多轮“严苛”抽检中得到了验证。结果显示，听花酒不仅全面符合白酒执行标准，更在几十项“食品、保健食品中可能非法添加的物质”的抽检指标上全部合格，充分证明了听花酒质量过硬。

关于央视3·15报道听花酒门店违规宣传功效的后续处理结果，根据青海春天多份公告显示，共收到四份《行政处罚决定书》，因其“作引人误解的商业宣传”，违反了《反不正当竞争法》，青海春天及其子公司总计被罚款510万元。

对此，青海春天表示诚恳接受处罚，并表示由于内部整改工作已完成、听花酒不存在质量和食品安全等方面的问题，有关经营工作自5月份开始已有序恢复。

2024年5月起，听花酒在北京、上海、苏州、成都等多地的经销商及体验店逐步进入稳定经营的状态。

2024年下半年，听花酒参与了系列高端活动。11月初，听花酒连续第三次受邀参加新加坡商业与慈善论坛。12月初，听花酒冠名清华五道口金融EMBA高尔夫年度总决赛。2024年底至2025年初，听花酒举办了多场“听花酒中国烹饪大师品鉴会”活动。

图源网络：听花酒户外广告

同时，听花酒在电梯媒体、机场航媒杂志、户外大牌、新华社主办的《瞭望》杂志等渠道投放广告，打破了“全网封杀”的谣言。

关于各大电商渠道暂未恢复的原因，笔者参考了其他品牌因舆情遭下架的类似经历，如2021年Nike曾被全网下架，但只要相关部门允许其继续经营，舆情淡化后，恢复上架只是个时间问题。而电商平台的这种做法，也符合它们为规避舆情、避免被波及的基本操作逻辑。

天价白酒出海、0功效宣传

听花酒真的“听话”了

重新回归后的听花酒首要动作之一，便是让天价白酒“出海”。

2024年5月起，听花精品装暂停在内地的销售，集中保障出口供应。在近期的听花酒广告页面上，精品装后面也开始标注“仅供出口”的字样。

业内人士分析指出，售价58600元/瓶的精品装主要用于品鉴、赠送，而其销售主力则依然是5860元/瓶的标准装。青海春天将“天价白酒”转移至海外销售，更多的是出于舆情考虑。

积极整改后，听花酒门店业务员话术管理更加完备。新黄河记者2024年5月底，走访了成都和北京两地的门店，发现工作人员只介绍了听花酒的酿造工艺与酒文化等信息，而关于养生保健的宣传只字未提。

图源网络：听花酒门店

著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗指出，企业在面对危机时，关键在于是否能正视错误并积极改进。如果是系统性错误，比如原材料问题，比如老坛酸菜事件，这种错误可能会影响企业的生存。但如果只是偶发事件，只要企业能够真诚面对并采取有效措施，消费者是能够接受的。

更为关键的是，我国营商环境的持续优化，为民营经济增添了新的活力。通过深化“放管服”改革及出台多项支持政策，国家持续拓宽民营企业发展空间，促进其成长。

在此背景下，尽管白酒行业挑战重重，高端细分市场却展现出强劲增长，听花酒便是其中代表，增速高达12%。面对存量竞争困境，听花酒凭借技术创新打破僵局，其“减害增益”的产品价值日益获得消费者认可。未来，听花酒有望成为推动白酒行业“新质生产力”提升的重要力量。

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