著名学者三浦展在《孤独社会》中提到，“在孤独感日益增强的第五消费时代，消费者更加重视消费体验的柔和舒适，重视情感共鸣和心理满足，渴望通过消费来建立社交联系，寻找归属感和认同感。”

在此背景下，品牌想要稳健前行，实现持续增长，首要的是把握消费者心理变迁与市场趋势，以“创新力思维”挖掘内生发展动力。其次，品牌还需着眼于宏观战略层面，通过科学合理的顶层设计，以及稳健有序的规模扩展策略，为增长提供坚实支撑。

在全球奢侈品市场增速普遍放缓的大环境下，高端商务鞋履领域的佼佼者——艾思莱萨，以一场“鞋履舒适革命”为突破口，成功吸引了市场的目光。该品牌巧妙地将前沿的创新技术与卓越的设计理念相融合，精心打造了商务健步鞋AcePro系列。据悉，该系列的亮点“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”彻底颠覆了现代精英阶层商务场景下的传统穿着与行走体验，自2024年上市后便迅速赢得了市场的广泛关注与好评。

以“创新力思维”挖掘内生发展动力

根据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》，2021年中国皮面皮鞋制造企业数量为2122家，销售收入为3437.82亿元。由于皮鞋兼顾商务与休闲等多种特征，并且是男生在重要场合的首选鞋款，因此其消费具有一定的刚需性。在男鞋市场，2021年的市场规模达到了1879亿元，同比增长18.7%，过去五年的复合年均增长率(CAGR)为6.8%。

业内人士指出，尽管国内皮鞋产量上涨，但目前国内皮鞋行业多为中低端产品，高端产品基本依赖进口。市场上，1000元以上的高端皮鞋领域主要由Ecco、Clarks、GEOX等国际品牌占据，而2021年我国皮鞋进口金额同比增长17.6%，达到28.24亿美元，高端皮鞋的市场依旧在保持较快速度的增长。因此，对于本土鞋履品牌而言，由中低端市场向高端市场的转型是一条可行的发展路径。

在消费者需求层面，尽管男鞋市场整体规模持续扩大，但男士皮鞋市场的集中度却在下降。安信证券的数据显示，从2012年到2021年，男士皮鞋市场前五大企业的市场份额从7.8%下降至4.8%，前十大企业的市场份额也从9.6%下滑至7.1%。随着城市化进程的加速、白领群体的扩大以及商务场景的多样化，男性消费者对皮鞋的品质、舒适度和时尚感提出了更高要求。

“在休闲运动风潮席卷全球的当下，我们这类非运动品牌面临的主要挑战在于，如何在坚守核心业务的同时，与潮流趋势和消费者实际需求相契合，吸引更广泛的消费群体。”艾思莱萨品牌负责人指出：“考虑到年轻人对松弛感的追求，我们意识到，将商务场合与生活场景融合，创造出适应多种场合的实用解决方案至关重要。”

（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会）

在此背景下，2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司，成功举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。基于针对足部健康、功能鞋应用等议题交流，品牌推出了“商务健步鞋”这一创新品类。该品类不仅满足了商务场合的着装规范，还融入了健步功能，为消费者带来了前所未有的舒适体验，成功回应了市场对于高品质、多功能皮鞋的迫切需求。

以新兴技术矩阵构建科技舒适主义

从产品创新与市场需求融合的角度来看，以“创新力思维挖掘内生发展动力”的实践，实质上是一个深度整合市场需求、用户体验、技术实现与商业模式等多元要素的过程，旨在发掘并满足未被充分探索的需求点，从而推出更具创新价值的产品或服务。

在这一理念的引领下，2023年5月，际华皮革皮鞋研究院在漯河际华3515公司正式揭牌成立。研究院聘任中国工程院院士、四川大学石碧院士为实验室主任，还吸引了12位国内顶尖行业专家入驻，共同聚焦于“商务健步”领域，先后召开六场高规格研讨会。此外，研究院内部组建的专业“商务健步鞋”研发团队，在楦型设计、材料选用及工艺优化等方面进行了大量探索，取得了显著成果，至今已荣获390多项荣誉，累计申请专利56项。

为了更精准地回应消费者对鞋履舒适度的重视，际华皮革皮鞋研究院在科技研发的基础上，进一步深入市场，收集了上万份亚洲人足型数据。通过实施5%、50%、95%三种百分位的人体实验，品牌精确测量了不同脚型和体重下的足底压力分布，为鞋履设计提供了详实的数据支持。在此基础上，研究院与国家高级技师、国家一级鞋类设计师陈国学携手，成功研发出更符合国人脚部曲线的鞋履产品。

针对传统商务皮鞋普遍存在的磨脚、不透气和厚重等问题，艾思莱萨品牌推出的商务健步鞋AcePro系列创新性地提出了“六维硬核科技”理念，即围绕“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态”六大维度进行全面优化。内部结构的前掌、中底和后跟龙骨设计，使得AcePro系列完美贴合人体脚部自然曲线，提供了强有力的侧向支撑，能有效防止扭伤。在材料选择上，该系列鞋款采用了弹性与延展性俱佳的超疏水皮革材质，以及具备吸汗、防臭、防霉、抑菌功能的Ortholite专业鞋垫和超临界发泡材料，为穿着者带来前所未有的舒适与干爽体验。这一系列创新举措，不仅彰显了艾思莱萨品牌对消费者需求的深刻洞察，也为其在竞争激烈的市场中赢得了独特的竞争优势。

传承匠人精神，实现东方美学的现代表达

在快节奏的时代洪流中，慢工出细活的传统制鞋手艺之所以能持续闪耀，很大程度上归功于品牌对传统制鞋技艺的坚守以及身为匠人的那份沉甸甸的责任感。作为高端商务鞋履品牌，艾思莱萨传承了其母公司际华3515公司“做中国好鞋，做好中国鞋”的初心，以精益求精的工匠精神，在东西方文化的交汇中汲取灵感，融会贯通，致力于打造出专属于国人的商务健步鞋。

品牌负责人强调：“创新是艾思莱萨与生俱来的特质。我们在坚守经典工艺的同时，借助科技与创新的力量，不断拓宽商务鞋履的边界。”从传统的商务场景到日常休闲社交，从机场贵宾室到高尔夫球场，消费者对“全天候舒适”的需求已超越对品牌符号的单一追求。正是基于这样的市场需求，艾思莱萨的每一双商务健步鞋，都承载着74年的工艺传承，16年的科研积累，历经126道工序的精心雕琢，以及严格的数十项检验指标的考验，确保每一双鞋都能完美贴合亚洲人的脚型。

以商务健步鞋AcePro系列为例，其制作历经下裁、手工准备、缝帮、制底等上百道工序。下裁环节确保了鞋面材料的精确无误，手工准备则涵盖了鞋履U型口、鞋舌的精细缝合与翻折，每一步都力求完美无瑕。缝帮工序通过高强度的缝线与精密的缝制技术，将鞋面的各个部分紧密而均匀地缝合在一起，从而确保鞋子的稳固与舒适。而制底工序则直接关系到鞋子的支撑性、缓冲性和耐磨性，是品质保证的重要环节。整个制作过程工序紧密相连，实现了品牌从原料到成品的全链条质量保证。

经过长时间的探索与实践，艾思莱萨等鞋类品牌，依托深厚的制造业底蕴，不断加大投资力度，深入技术研究，逐步建立起属于自己的原创设计与研发中心。在科技与美学的双重加持下，这些品牌正逐步改变“低端鞋服产品”在中国消费者心中的固有印象，以卓越的舒适体验，成功撬动高端商务鞋履市场的大门。

责任编辑：kj005

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