三八妇女节将至，“她经济”再度成为各大品牌们抢抓的热点。尤其是在女性越来越成为消费主力军的当下。埃森哲的数据显示，我国拥有年龄在20岁至60岁之间的女性消费者约四亿人，撑起了十万亿元规模的消费市场。

当市场纷纷吹捧“她经济”时，作为消费者的女性来说她们的实际需求是否得到满足？“她经济”到底是不是伪风口？这些问题与困惑，或许可以从富光在她经济浪潮下的“科技美学＋健康重构”布局中找到答案。

“她”更重悦己消费

以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动，被称为悦己消费。如今，越来越多的女性关注产品和服务能够提供的情绪价值，高颜值、品牌IP联合、品牌跨界联名类产品更受女性消费者欢迎。

基于此，富光一方面深度挖掘女性在“高颜值”维度的需求，以流行的多巴胺风、美拉德、薄荷曼波色彩搭配带来情绪感官抚慰，成就独特的杯壶美学。另一方面，富光在品牌IP联名方面也是创意频出，从与中国航天太空创想联名推出彩屏杯，到“富光×老乡鸡”的联名保温杯，以及小怪兽阿蒙、王者荣耀和半糖少女等IP联名，更是成为富光新的增长点。

“她”更重自然健康

女性消费者随着年纪的增长，在代际更替中不断扮演新的社会和家庭角色，并伴生出新的消费行为，引致女性消费观持续正向改进：愿意为高品质的生活买单，注重健康、舒适、绿色的生活方式。

富光作为拥有四十年发展历程的国货杯壶品牌，一直坚持将“严选材质，可靠安全”作为自身对产品的承诺。从富光产品材质的布局来看，作为欧美母婴幼儿用品专用的TRITAN材质和耐酸碱、耐腐蚀性能更强的316L不锈钢材质的占比持续上升。此外，富光还将作为航天金属的钛材质应用到杯壶领域，钛具有质地轻盈、抑菌保鲜、自然着色、无重金属析出等特点，更是成为女性健康消费的不二选择。

“她”更重理性种草

在媒介信息爆炸的当下，人们的消费决策有着充分的信息支持，比如测评、比价、攻略……经历过眼花缭乱的营销后，不少都市丽人成为“成分党”和“精算师”，通过“学习”细化消费需求，对产品的要求也更加严格。

这种消费观念的转变倒逼品牌需要通过创新来不断满足女性的消费需求。近些年来，富光在科技创新、设计创新上不断发力，从创新应用航天相变材料的富光控温杯到对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率可达99%以上的富光抗菌系列产品，从符合女性审美喜好和纤细易握手感的轻量杯，到满足“花式养生”热潮的茶漏和不易沾口红的吸管等设计创新，都为女性消费者提供了更加精准满足需求的产品。

回归“她经济”本身。“她经济”的迅速发展一是说明女性可以逐渐正视自我的消费需求，二是女性经济收入增加。消费时代纵有不同，但有一点却始终未变：尊重与理解女性，或许就是品牌打开穿越周期大门的那把钥匙。

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责任编辑：kj005

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