近年来,冰雪经济逐渐成为推动区域经济增长的新引擎。自北京冬奥会以来,冰雪运动的普及度和影响力不断提升,带动了冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链的快速发展。据相关数据显示,预计到2030年,我国冰雪经济总规模将达到1.5万亿元。面对这一巨大的市场机遇,敷尔佳作为专业皮肤护理领域的佼佼者,迅速响应,积极投身冰雪经济浪潮,力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

敷尔佳深知,冰雪经济不仅仅是一场体育盛宴,更是一个集文化、旅游、消费于一体的综合性经济形态。因此,近年来敷尔佳积极拓展冰雪经济相关业务,力求将品牌理念与冰雪文化融合,为消费者带来全新的护肤体验。

今年,敷尔佳选择了与中国自由式滑雪运动员徐梦桃携手合作,徐梦桃作为中国自由式滑雪的领军人物,以其坚韧不拔的精神和卓越成就赢得了无数人的尊敬和喜爱。她的形象与敷尔佳“专业、安全、有效”的品牌理念不谋而合,成为了双方合作的最佳契机。

过去的传统赛事传播,更多围绕赛事本身,而社交媒体时代的赛事传播,超越了赛事和运动范畴,运动员自身成为观众关注的重点。由此,运动员IP化有了坚实的土壤和基础。这一趋势,从具有广泛观众基础的乒乓球项目运动员身上,扩展到了游泳、跳水、滑雪等项目的运动员身上。其本质是运动员自身个人魅力的出圈,是体育运动与大众生活深度互动的承载体,这也正是敷尔佳与徐梦桃的合作逻辑。

2025年2月7日,亚冬会开幕当天,敷尔佳正式官宣徐梦桃成为其品牌冰雪推荐官。敷尔佳希望通过与徐梦桃的合作,传递出无论你是在冰雪赛场上追逐梦想的运动员,还是在生活中努力坚持的每一个人,只要你拥有坚持与热爱,你就能拥有属于自己的“美力”。

从营销层面上说,敷尔佳&徐梦桃的强强联合,正是一场对于“坚持”理念的具象化传达,不单是赋予品牌更多精神与内涵价值,也是一次对冰雪经济的应援。

值得一提的是,敷尔佳针对整个冰雪季制定了完善的品牌营销推广计划。除了签约徐梦桃为其冰雪推荐官外,敷尔佳还在冰雪大世界、哈尔滨中央大街等人流量大、人群触达率高、持续周期长的区域,将品牌元素融入冰雪场景,为用户带来线上线下多维度互动体验。

例如在冰雪大世界,敷尔佳特别搭建了“冰冰有礼”暖屋。这里不仅成为了游客们欣赏冰雪美景的绝佳地点,更成为了敷尔佳品牌展示的窗口。游客们可以在这里享受到一份来自敷尔佳的专属温暖,还可以参与到一系列趣味横生的活动中,让游客在欢笑中感受到敷尔佳的用心与创意。

敷尔佳的产品涵盖了面膜、水乳、精华等多个系列,满足了不同消费者的护肤需求。无论是对于运动员还是对于普通消费者来说,敷尔佳的产品都能为他们带来专业的守护与关怀。

通过深度布局和精心策划,敷尔佳已成功地将品牌理念与冰雪文化紧密结合,为消费者带来了全新的护肤体验。未来,期待敷尔佳将继续秉承创新、进取的精神,不断探索新的合作模式,为消费者带来更加多元化、个性化的护肤体验。相信在不久的将来,敷尔佳将成为更多消费者心中值得信赖和喜爱的专业皮肤护理品牌,共同书写冰雪经济的新篇章。

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