新消费时代，消费者需要的不再只是高性价比产品，更要从产品中获得情绪价值，即所谓的“花钱买快乐”。在此背景下，融合了情怀回忆与实用产品的联名玩法兴起，受到消费者广泛追捧，令各大品牌屡试不爽。

近日，国民零食品牌——比比赞携手知名影视IP《功夫熊猫》，推出联名款黄油厚切吐司，掀起一波奇趣美味新“食”尚！

1、从“小白”到“大师”，TA们命运共振

一场好的联名营销讲究“联名与品牌调性一致”，可以快速提升品牌的服务价值、情绪价值及体验价值，引起消费者精神层面的共鸣。对于零食品牌来说，好吃且能够给消费者带来快乐是第一要义，所以，品牌联名要围绕快乐展开。

而此次比比赞与《功夫熊猫》的跨界联合，一个是从白牌逆袭的国民零食品牌，一个是讲述笨手笨脚的熊猫“阿宝”成长为一代宗师的童年动漫，不仅展现了二者皆从“小白”到“大师”的命运共振、精神共鸣，更是为吐司产品注入了玩趣因子，以圆滚滚、胖乎乎熊猫形象与蓬松软糯厚切吐司形象的完美契合，满足消费者口腹与精神的双重快乐，治愈指数拉满。

2、“功夫”到位，好吃好玩有趣味

《功夫熊猫》里的“阿宝”能够一次次击退强敌，与他平时日里对武学功夫的深入钻研与勤学苦练不可分割。同样，比比赞黄油厚切吐司之所以如此香甜软糯、好吃好玩，是因为比比赞在原料、工艺、包装及需求上都下足了“功夫”。

一方面，比比赞黄油厚切吐司甄选鲜牛乳、精制小麦粉等原材，辅以超8%的安佳黄油，经6小时充分发酵、27层反复折叠、约33cm超厚切，带来奶香浓郁的蓬软口感，一口下去尽是营养美味，一片就很顶饱，唤醒一整天的元气；另一方面，其创新黄油原味、巧克力味、紫薯味和牛油果味4种口味，搭配4重不同形象的熊猫包装，轻松满足全家人的不同口味和喜好，还能与培根、酸奶、水果等食材组合，解锁食趣无限的花式DIY，让每一顿早餐都新鲜营养、好吃不腻。

3、IP联名赋能品牌力，实现声量、销量双开花

酒香也怕巷子深，联名营销的重点在于“营销”，即目的是借助“星势力”带领品牌及产品出圈，进而赋能渠道效率增长，实现声量、销量双开花。此前，洽洽×《时空中的绘旅人》、格力高×《蜡笔小新》、奥利奥×《线条小狗》等一系列跨界合作，都是成功的联名营销案例，为品牌打开了广阔的增量空间。

而比比赞与《功夫熊猫》的携手，无疑是借“势”而上的又一次成功案例，不仅以满足消费者情绪价值的方式拉动了新品销量的增长，更是在微博、小红书等多个主流社媒平台掀起一股“吃功夫熊猫享女侠人生”的新“食”尚，深化了品牌在消费者心目中亲民、活力的形象，传递了与时俱进、与消费者同吃同玩的快乐理念，为业绩长线增长打下了坚实的客群基础。

吐司奇趣，功夫厚切，营养美味全到“胃”！此次，比比赞与《功夫熊猫》的联动，为消费者带来了好吃好玩的早餐新体验，也为一众零食品牌打造了联名营销的玩趣新范式，真正实现了品效合一与多方共赢。而随着消费意识与市场需求的不断升级，比比赞等一众休闲零食品牌将会以持续的活力姿态，带来更多创新产品及趣味体验，让消费者吃得开心、快乐。

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责任编辑：kj005