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重庆啤酒龙年攻势:全城寻龙,闹热好事龍重登场

重庆啤酒龙年攻势:全城寻龙,闹热好事龍重登场
2024-02-05 14:13:40 来源:实况网

龙年将至,所有品牌纷纷将战略目光瞄准“龙”这个中国传统文化图腾,各显神通。

重庆本地知名品牌重庆啤酒深度与本地城市特色和传统文化结合,在全城掀起一场寻龙浪潮,打破传统界限,为品牌注入了新的元素。

众所周知,重庆是一个“龙运”城市,据不完全统计,仅含龙字地名就有793个。重庆啤酒放大其得天独厚的优势资源——与龙相关的地标,为其赋予龙运,用全城寻龙的浪潮为品牌注入更多活力。这不仅是一场营销活动,更是一次全新品牌形象的建构,通过系列举措勾勒出重庆啤酒与不同龙运的独特联系,快速席卷全城。

祥龙腾飞 闹热好事龍重登场

重庆啤酒携手寻龙好事官,为新春好事拉开独特序幕。通过新春大片,打造“打开重庆啤酒,便有祥龙腾飞,闹热好事龍重登场”的喜乐氛围。借助寻龙好事官与品牌祥龙飞越盘龙立交、千厮门大桥等重庆地标,落入糖画摊前转出重庆非遗龙形糖画、龙头火锅餐桌前欢聚碰杯、铜梁火龙现场欢腾舞龙等一个个本土新春好事互动场景,塑造重庆啤酒与好事的关联,激发本地消费者对品牌的认同感。

非遗文化献礼,铜梁火龙助阵连接品牌本土文化

重庆铜梁火龙,首批国家级非物质文化遗产,被誉为“中华第一龙”,拥有上千年的历史。1600度铁火花在空中炸开,人在火中舞,龙在火中飞,热烈欢腾红红火火。

重庆啤酒选择铜梁火龙这一珍贵的非遗文化象征,将其打造成新春大片“压轴”亮点,这不仅是对传统文化的致敬,更是品牌对于本土底蕴深刻认知的体现。铜梁火龙,在唤起重庆消费者本地传统文化骄傲感的同时,也将品牌本土化连接展示得淋漓尽致,引发消费者对品牌的价值认同。

借势文旅热潮花式整活,定制三大龍运地标强势出圈

重庆啤酒借势文旅热潮花式整活,以全城寻龙为主题,打破传统,构筑重庆龙之最的概念,打造品牌三大线下龍运地标。通过“别样寻龙指南”系列海报传播,调动全体市民的参与热情,提升品牌在新年的话题,强势出圈。

重庆最飞驰的龙 | 江北机场LED大屏

以机场LED大屏为媒介,展现神龙跃然而出,重庆793处龙运地标汇聚成产品,送出龙年祝福,成为这个新春时节一道别样风景,为重庆文旅增色添彩。

重庆最快的龙 | 轻轨二号线重庆啤酒新春定制专列

重庆啤酒贴合文旅热度,于高热度站点打造品牌新春定制专列,赋予搭乘轻轨的美好寓意——“坐龙年专列,喝重庆啤酒,龙年雄起”,实现品牌与好事强绑定,让品牌形象渗透消费者生活中,为品牌春节营销赋能。

重庆最大气的龙 | 龙湖时代天街重庆啤酒定制涂鸦

在重庆本地消费者最熟悉的商圈梯坎定制品牌涂鸦龙,展现出品牌年轻潮流的形象。这一涂鸦成为新春时节的焦点,吸引广大市民前来欣赏,为品牌多样化营销添瓦加砖。

联手KOL全城寻龙,赋能销售

基于对消费者触媒惯的深刻洞察,重庆啤酒携手KOL演绎新年全城寻龙独特风采,并将拍摄场景引申至重点渠道,布局扩散精准引流,赋能销售。

定制龙年主题包装,打造独特新春氛围

为了让龙年新春更具纪念价值,品牌推出龙年定制包装。以代表团圆、财富、美满及欢乐等好事的龙为核心,寓意龙年好事龍重登场。更有拉环赢取现金大奖,丰富消费者品牌体验。

以数字时代为背景的互动体验

推出解锁龙运地标的互动活动,呼应“全城寻龙”传播。通过解锁重庆龙运地标抽取龙运金条活动,引导用户投入品牌更深层次的互动,提升用户对品牌的黏

这个新春,重庆啤酒不仅通过一系列闹热好事提升品牌在城市文化中的融合度,更是携手寻龙好事官共创新局,为新年注入了更多本土特色的精彩元素,深化品牌与本地消费者的感情纽带。期待重庆啤酒在未来更多精彩表现。

 

责任编辑:kj005

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