新消费时代的到来，众多年轻品牌如雨后春笋般涌现，对于那些有着深厚底蕴的百年老字号品牌来说，既带来了挑战，也充满了机遇。为了顺应形势，适应市场，重新焕发新活力，孔凤春这个拥有161年历史的品牌通过不断探索，在打破传统的基础上，寻求突破，找到了一条更适合老牌国货品牌发展的路径。

打破传统迎合市场，聚焦敏感肌困扰

创建于清同治元年（1862年）的孔凤春，是一家中华“百年老字号”品牌企业，目前有161年历史。作为中国历史上记载的第一家化妆品企业，孔凤春并没有沉溺于过去的成就中止步不前，而是一直在挖掘消费者需求，不断推陈出新，提升自己的产品力。

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的一组数据显示，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%的女性属于敏感肌人群。基于“敏感肌”消费者对敏感肌护理的需求，孔凤春将护肤研发专注于植物敏感肌赛道，同时针对不同类型肤质进行产品研发，细分护肤赛道，聚焦于敏感肌的多样化需求，有的放矢地解决敏感肌肤问题。其中，马齿苋系列产品是这一理念的代表性系列之一。

优选中草药植物修护活性成分，构筑新产品线

为了打造真正适合中国消费者的产品，孔凤春甄选高效的植物修护活性成分——马齿苋，据明代《本草纲目》记载：马齿苋可以“散血消肿，利肠滑胎，解毒通淋，治产后虚汗。”清代《生草药性备要》中亦有记载：马齿苋能“治红痢症，清热毒，洗痔疮疳疔。”

孔凤春产品中所采用的马齿苋提取物，使用了专利超低温萃取技术（专利号：ZL 2023 1 0234581.4），能更好地保留马齿苋舒敏生物活性，减少炎症因子白介素的分泌，从而舒缓皮肤炎症，抑制因干燥引起的皮肤瘙痒，肌肤泛红等敏感症状。

事实上，孔凤春早在2009年就基于皮肤学理论，以解决敏感肌肤常见问题为初心，研制推出马齿苋调养水。此后，为了给不同肤质、不同状态、不同需求的敏感肌消费者提供更精细化的护理，分别推出了马齿苋舒缓面膜、马齿苋舒缓水乳、马齿苋舒缓精华液等深受用户喜爱的宝藏单品，形成了“马齿苋系列”产品矩阵。

创新不停歇，重磅推出两大修护产品

然而，孔凤春并没有停下创新的脚步，在今年，孔凤春更是突破性地推出了马齿苋舒缓修护喷雾和马齿苋舒缓特护霜两款修护类产品，为敏感肌提供更持久的防御力。马齿苋舒缓修护喷雾中添加了马齿苋专利成分、舒敏佳、以及蔓愈宁、神经酰胺等成分，舒缓力更盛。外加玻尿酸、甜菜碱、依克多因等成分，一喷即可舒缓敏感，解渴肌肤。

马齿苋舒缓特护霜则多管齐下，实现了强韧维稳，从根源改善敏感肌肌肤问题。其中添加的神经酰胺脂质体、5%牛油果树果脂、3%植物角鲨烷成分，能加速修护屏障的同时，促进肌肤脂质生成；添加的1%马齿苋提取物、1%蔓愈宁配方，则能起到多重植萃释放温和舒缓力，安抚肌肤敏感不适的作用；另外还有β-葡聚糖、尿囊素、透明质酸钠、生育酚乙酸酯成分，为肌肤强筑立体保湿网络，带来水润包裹。

从市场反馈来看，孔凤春的创新精神赢得了市场的青睐，品牌推出的这些贴近消费者需求、符合市场潮流的新产品，不仅形成了良好的用户口碑，同时也再次提升了品牌的影响力，让Z世代逐渐成为了品牌的忠实用户，展示了老牌国货品牌的无穷生命力和广阔发展前景。

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责任编辑：kj005