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得物App掌握年轻消费脉搏,成为国潮品牌突围的重要契机

得物App掌握年轻消费脉搏,成为国潮品牌突围的重要契机
2023-07-11 16:37:25 来源:今报在线

前不久,新华网以年轻消费者最为聚集的知名潮流网购社区“得物App”为研究样本,发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》,并在报告中指出,在新时代下,年轻的新生代消费者已经成为国潮消费的绝对主力,他们持续高涨的消费热度为国潮品牌的发展带来了新的生机。

《国潮品牌年轻消费洞察报告》通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度,新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节等五大场景进行数据发布和分析。报告显示,随着国民经济和民族文化自信的提升,“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中,90后、00后成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费,在得物App,这一比例更高达87%。

上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示,年轻人已经成为国货、国潮的主力军。“90后、00后买国货、晒国货在得物成为一种潮流,体现了年轻人强烈民族自豪感。国货、国潮产品作为一种价值符号和载体,之所以如此受年轻人欢迎,除了产品质量稳定提升之外,更得益于国潮品牌所蕴涵的文化自信和民族自豪感,这些在年轻一代的消费者中形成共鸣,是价值认同的外在表达方式。”

现如今对于不少年轻用户而言,在得物买国货、晒国货已经变成了一种潮流,已经成为交流、分享潮流文化不可或缺的方式。年轻消费者对国潮品牌具有天生的认同感,而得物App又是年轻潮人的聚居地,不少老字号国潮品牌都选择入驻得物,将得物App年轻人作为新品研发的参照坐标,与得物App携手开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新奇玩法,俘获了一大批年轻人。可以说,得物的年轻消费群体为老字号国潮品牌打开了新增量,注入了新的活力。

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责任编辑:kj005

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