2022年9月2日，由中国新闻周刊主办的第二届“有意思生活方式大会”在北京举行。本届大会以“趣！发现”为主题，邀请了多位跨界大咖、业界学者以及品牌嘉宾共聚，旨在打破偏见、彰显态度，观察新消费时代的脉搏跃动，记录年轻生活方式的变迁。

第二届“有意思生活方式大会”

当天现场，中国新闻周刊发布了《2022有意思生活方式报告》，分享年轻新社交新消费中的洞察。据了解，该榜单基于趣味、品质、审美、关怀、传播五大维度评选而出，具有代表了当下新消费的风向。

旅悦集团·花筑奢获2022年度有意思品牌

作为唯一上榜的民宿品牌，“花筑奢”引起了人们的关注。创立于2017年的花筑奢，是花筑民宿的高端品牌线，也是为新型高端消费人群定制的产品线。

依靠于对高端民宿体验与故事的精心打造，花筑奢逐渐成为年轻消费群体的首选。在花筑奢的会员中，60%以上是年轻人。“有意思生活方式大会”的初衷是希望同年轻人们一起，秉持趣之精神，在挑战中发现新的机遇，这正与花筑奢的理念不谋而合。

“未至之境，宿之大雅”

五年发展以来，花筑奢门店超过150家，遍布全国22个省份，58个城市。在一处处山河风景与人文风情并存的地方，打造设计出一座座舒适雅致的住所，让人们感受到自然与生活的动人美好，是对花筑奢的完美诠释。

如今，高端旅游市场风头正劲，赛道竞争日趋激烈。凭借着对自身设计理念与体验的品牌打造，“花筑奢”品牌强势突围。

▏高端住宿市场持续火热

第一梯队品牌浮出水面▕

自2017年创立以来，花筑奢凭借着互联网+大数据构建出一条品牌护城河，用多年深耕高端住宿行业的大数据反哺线下门店，梳理出一套针对中高端旅游用户的产品方法论和服务SOP。“未至之境、宿之大雅”的品牌定位与态度，在各色社交新媒体平台上屡次创造“爆款”、“种草”不断，让很多“花粉”慕名而来，引发满房热潮。

花筑奢·磐安磐山云隐民宿

花筑奢的崛起之路，离不开对于旅游市场的精准判断与分析。随着人均可支配收入的提升，大众的消费意识也在不断迭代升级。注重品质，享受休闲，已经成为了人们如今度假旅行中的关键词。

根据旅悦研究院数据显示，2022年暑期（7月1日-8月15日），花筑奢整体出租率较去年同期增长38%。在中秋节小长假民宿预订统计中，花筑奢多家民宿门店呈现一房难求的情况。

花筑·莫干山自然居宠物民宿

花筑奢品牌掌舵人很早就敏锐感知到，大众对于度假旅行，必然从早期的出行吃住生理需求，逐渐升级成自我情绪需求，追求场景中浸润的情感、格调所投射出来的人格和品味给人带来的仪式感、存在感和认同感。

▕   众多品牌中脱颖而出

“花筑奢”妙在何处？▕

完美的度假体验不是偶然，这背后依靠了全方位的系统工程打造。大到自然选址，小到一块地砖的装饰，匠心多少决定了度假体验的完美程度。对此，花筑奢的答案是“风景贵在自然，细节雕琢而成”。

花筑奢·磐安磐山云隐民宿

2017年创立以来，花筑奢一直通过独特、专业的设计和服务形式，为客户提供新鲜且有趣的旅游体验，使得整个住宿过程具有更好的沉浸感和体验感，让住户享受到独特的审美乐趣和身心的愉悦。

花筑奢·婺源梵塵家设计师民宿

良好的选址是成功的一半。基于携程的大数据赋能，旅悦集团根据民宿业态的特性设计打造了阿拉丁选址系统，将花筑奢门店投放到或是背倚山麓、极目天舒之处，或是面朝大海、春暖花开之地，又或是结庐人境、无车马喧之乡。从选址开始，花筑奢便为客户精准打造“幽僻净土上的遁世之所”。

良好的选址下，决定成功的则是门店的设计。民宿设计，不只是设计一栋房子，而是设计一种有态度的生活方式。花筑奢门店的设计往往充分挖掘和突出在地文化意趣，保留并凸显当地元素。有的小隐于野、清新雅致，有的大隐于市、现代新潮，有的栖于村寨、原汁原味，在彰显人文风情的同时，也让住客留下独特而深刻的记忆。

而根据自身所在商圈特色，花筑奢每家门店都有其独特的的服务装置，甚至于同一家店在不同时间段也会进行调整。

花筑奢·同里明园民宿

例如花筑奢同里店，因为是旧宅，项目整体以民国风为主，从民宿的整体设计到家具陈设，再到服务员与管家的服饰装扮以及用餐礼仪，都以民国风采为核心特色，为消费者创造了沉浸式的民国氛围。

在门店主题因选址各具特色的情况下，花筑奢对于服务标准并没有含糊。

花筑奢花费近两年时间，打造了高质量的标准服务SOP并细化到每个节点，保证旗下门店的高质量服务的一致性与持续优化。换言之，无论消费者入住哪家花筑奢，在干净、卫生、安全等基础服务上，都能获得一致的良好体验，将非标推向标准。

花筑奢·栖地55号民宿(新密伏羲山店)

宿“山”宿“水”宿“文化”，度假出行，多元化深度体验必不可少。珍馐美食、露营野炊、户外运动、民族服饰……在对消费者的基础需求进行高质量的满足后，花筑奢开始思考如何打造旗下每家门店的独特“个性”。例如花筑奢郑州门店，聘请了米其林二星主厨，让住客在自然大山里吃到如战斧牛排、蘑菇汤、油焖虾、意面这些非常正宗的法式西餐，亦是非常独特的度假体验。

　▏树立行业标杆

数据彰显实力▕

独特的选址体系、匠心的设计理念、沉浸式体验装置、标准化高质量服务、多元化附加体验，凭借这些能力，旅悦集团迅猛发展，不断推进民宿行业的品牌化进程。作为国内高端民宿市场的先行者，花筑奢更是为行业树立了标杆。

截至2022年8月，花筑奢门店在全国58个城市数量超过150家。运营过程中，也不断出现骄人成绩：今年暑期，花筑奢单月ADR最高超2500元，RP最高超1400元。其中，花筑奢酒店均价达到630元，高于普通民宿将近2倍。

据了解，由于花筑奢五星级的硬件标准和自带民宿的稀缺属性，在需求过盛的节假日期间，民宿包栋售卖均价最高单日可达到万元以上。

高端旅游市场容量虽大，但如何让花筑奢品牌走得出、叫得响、立得住，对旅悦集团来说，仍是一个不小的挑战，需要不断思考与探索。或许正如旅悦集团CMO朱宇佳所说的，“民宿经营是一门生意，只靠情怀赚不了钱。做品牌就是聪明人下足笨功夫，只要你深耕迭代永远不会过时！”

花筑奢·婺源梵塵家设计师民宿

无论是此次入选中国新闻周刊发起的“2022年度有意思品牌”榜单，还是与悦榕庄、英迪格、六善酒店等国际度假品牌齐名入选“2021年度精品酒店MBI影响力品牌”，对于创立5年的花筑奢品牌而言，每一次都是全新的开始。

未来，花筑奢将会走向何处？我们拭目以待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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