8月25日，名创优品（NYSE:MNSO；HKEX: 9896）公布截至2022年6月30日的2022财年第四财季及全年未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团第四财季业绩超市场预期，毛利率和调整后净利率等多项数据表现亮眼，单季毛利率创历史新高，调整后净利率创疫情以来单季新高；全球拓店稳步推进，海外收入占比提升。

财报数据显示，名创优品集团第四财季营收23.2亿元，其中国内营收15.3亿元；海外营收7.9亿元，同比增长49%。在全球经济低迷的大环境下，名创优品的业绩依然逆势增长。

海外营收占比显著提升，持续深化全球零售版图

在此前名创优品香港上市的招股书中，名创优品将门店扩张视作收入增长的“关键驱动因素”。即便在疫情期间，名创优品仍没有停下扩张的脚步。财报显示，名创优品本季末全球门店数量5199家。其中，国内门店数3226家，本财季净增29家；海外店铺数量1973家，本财季净增57家，全球开店步伐稳健。

依托全球五千多家门店的规模优势，名创优品采用“以量制价”的策略，同时借助中国供应链的整体优势，在保持高性价比的同时，保证产品质量，稳步推进全球拓店进程。2022财年，名创优品全年总营收破百亿，达到100.9亿元，其中全年国内营收74.4亿元；全年海外营收26.5亿元，海外收入占比稳步提升。

该财季周期内，名创优品在卡塔尔首店正式开业，标志着其进驻全球第105个市场。同时，英国旗舰店落地伦敦顶级商圈Westfield购物中心、西班牙萨拉戈萨城市店落地世界遗产之城，打造了欧洲店铺标杆案例。此外，名创优品在马来西亚推出新形象3.0旗舰店，结合了本土消费者需求，从店面的装潢设计、产品陈列、服务体验等多个方面进行了全面的调整与升级，是名创优品继北美市场样本$10’N Under十美金品牌概念店成功后，在全球布局的又一重要标志。

基于对全球消费趋势的洞察，名创优品将持续深化海外市场创新。据透露，名创优品未来将重点发力拉美、北美、东南亚和欧洲四个市场，并根据当地特色，打造出兼具本地化特色与鲜明品牌属性的店铺样本，讲好中国品牌的全球化故事。

深耕兴趣消费，毛利率创历史新高

2022年，名创优品全面启动品牌战略升级。名创优品旗下拥有8000+SKU，在品牌战略升级的推动下，其产品策略也进一步升级——在注重性价比的同时，兼具好看、好玩、好用的特征。

财报数据显示，本财季内，名创优品的非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润2.2亿元，调整后净利润率9.6%，较去年同期上升3.9个百分点，创近10个季度新高 。值得注意的是，本财季名创优品毛利率为33.3%，较去年同期上升7.5个百分点，创历史单季毛利率新高。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，不管是哪个国家的年轻人，都容易被兴趣支配，在消费上更注重文化属性和情感价值，他们追逐好看、好玩、好用的产品。

以兴趣消费作为发展根基，名创优品有三大制胜法宝俘虏全球消费者。

其一，高举IP战略。IP作为可以跨越时空的载体，是链接海内外消费者的精神文化图腾。截至2021年12月，名创优品的IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，并与迪士尼、漫威、NBA、可口可乐等75家IP许可方建立了品牌联名关系，让IP影响力发散全球，有效拉近海内外品牌和年轻用户之间距离，为全球消费者带来更多元丰富的美好生活体验。

与此同时，名创优品还根据国潮消费趋势，将中国特色文化元素与时尚潮流年轻形式相融合，如推出其自主设计IP中国熊猫 “蜜桃季”系列产品；联手唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会，跨界推出“名创优品国潮月”活动；与故宫宫廷文化、河南博物院等传统文化机构合作，推出系列国潮产品，收获了众多年轻人的喜爱与青睐。

其二，基于对消费者兴趣消费需求的洞察，名创优品在保持高性价比的基础上，持续进行产品创新。如针对历史爱好者推出考古盲盒；针对萌宠圈层推出皮克斯系列宠物头套产品；针对动漫爱好者推出《火影忍者疾风传》系列周边、斗罗大陆系列周边等；对于爱好香薰的圈层，名创优品推出故宫系列宫廷香薰等；针对当下“萌趣”文化盛行，名创优品为萌趣爱好者打造了迪士尼史迪奇系列、三丽鸥系列、小黄人系列、粉红豹系列的日用百货、衣物饰品等产品。

其三，在面对差异化的海外市场时，名创优品会根据当地的购买力水平以及消费兴趣偏好，因地制宜地进行本土化运营。例如在北美市场，主打十美金以下的小商品，以及推出北美消费者感兴趣的迪士尼和漫威IP联名商品；在日韩市场，推出手办等二次元玩具；在气候湿热的越南地区，推出了需求量大的袖套手套；针对印度市场对香水香氛的大需求量，推出了留香时间长的浓香水。

“走向全球”、“引领兴趣消费”名创优品将这两项举措作为核心打法将继续凭借强大的中国供应链能力，为消费者推出更多好看、好用、好玩的高性价比产品。

叶国富表示， “名创优品怀有对中国经济发展长期的信心，对线下零售行业不变的初心，以及对全球化布局的恒心。”

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