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养生实则养心,合理的价值观引导才是打开品牌生命力的开关

养生实则养心,合理的价值观引导才是打开品牌生命力的开关
2022-06-17 14:53:45 来源:财讯网

618大促活动接近尾声,各类品牌都争相亮牌,只为给自家品牌争得一席之地,且不说花样之繁琐,单看各式下单攻略都能瞬间劝退“种草党”。随着传统滋补营养品的产品升级和品类细化,针对不同年龄段和不同收入女性需求的细分领域也持续升级,传统滋补营养品的女性消费群体占比连续3年提升,也就是说对于滋补品牌来讲,只有摸索出更加“定制化”的产品名片,才有可能为品牌带来更多的发展契机。

要养生先“养心”,给予消费者更放心的养护体验

全民健康潮的今天,消费者买单的并非商品,而是商品背后的品牌力,这种品牌力承载的是一种消费价值、消费主张、消费态度,等同于软文化在商品交换过程产生的溢价,空间越大带来的品牌张力越足。

(图源网络)

食品安全一直是全民关注的热点话题,在营养卫生方面满足用户的健康需求是食品最基础的内容。在品控方面不断“内卷”,实时监控生产环境,拉高行业标准基线,对于每个商家来说都是一生的课题。保证食品的可持续安全,带有发展眼光来做产品,消费者才会真正为品牌买单。

滋补新花样“鲜”出个性

初巧创始人曾经提过:品牌要“家喻户晓”就必须经历认识、认知、认同三个阶段,在这个阶段中不断输出某种品牌观,真正在消费者的日常生活场景中扮演某种角色。对于初巧来说,这种品牌观则是滋补的初心,活着的初心。生命的蓬勃向上,象征了一种积极的人生态度,初巧将“积极、鲜活”这一品牌观凝聚在产品上,不断为消费者提供新鲜、纯粹的滋补食品,并于5月份推出鲜炖花胶,花样滋补赋予了该品牌更多的可能。

对年轻人来说,养生是一种态度,他们有自己的一套养生理念,不同于80年代,这一代人养生养出了花样,精致的猪猪男孩女孩们更讲究“利己主义”,这种利己主义催生出“保温杯泡枸杞、贵妇面膜熬着夜、骑着电驴去泡吧......”等一系列消费观。在洞察了这一现状后,初巧打出自己的牌面-即食燕窝下单鲜炖、开盖即食、燕窝和花胶搭着吃......准确契合了这一群体快起来的养生需求。并于5月20日携手当红小花王紫璇强势打响618活动第一枪,而后初巧与“乙方别开枪是我”等自媒体账号的合作也引来了诸多关注。反观这些行为模式的背后都是消费者对于品牌价值观的认同,只有真正站在消费者那一端,才能明白品牌要传递什么。

在保持新鲜感这条路上,需时刻秉持初心,切勿追求浮于表面的东西,价值观才是支撑品牌在历史进程中恒久犹新的强劲动力。

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责任编辑:kj005

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