近日，家电企业在B站开启发布会的消息在行业引发热议。作为年轻人圈地自萌的一个“小破站”，与家庭日常生活的“大家电”碰撞出了激烈的火花，这次“出圈”直播让家电品牌美菱从幕后走到了台前。

记者了解到，已过而立之年的美菱在B站启动了家电行业的首次AR直播，将冰箱发布会的现场搬到了B站的“弹幕”里。“这是美菱品牌的一次破圈之举，也是家电行业的未来趋势所在。”业内人士分析认为：“B站是年轻人的聚集地，也是品牌未来抢占市场的必争之地。”

当然，大家电与“小破站”的合作，不能流于形式，更重要的是走于内容。换句话说，只有产品才能真正扎根B站，才能在年轻人心中生根发芽。据介绍，美菱此次种草的鲸鱼舱pro系列冰箱满足了年轻人宅和囤的需求，开启了冰箱行业囤鲜的新赛道。

对于年轻人而言，尤其是疫情后的年轻人，囤已经成为宅生活的关键词。然而，囤的背后还需要满足年轻人精致生活的需求。这对冰箱这一家电产品提出了一个新的需求——囤鲜，既要保证小体积大容量，还要满足食物新鲜的多元化消费需求。

基于这样的消费洞察，美菱鲸鱼舱Pro系列冰箱带来了全新的解决方案。此次在B站发布的产品，包括两门338WP9B和三门335WUP9B两款风冷产品。前者冷冻室容积为118L，后者也拥有117L的大冷冻存储空间，囤起来绰绰有余。值得一提的是，美菱鲸鱼舱Pro冰箱还还搭载了美菱独创的-32℃深冷速冻冬眠藏鲜技术、精控分储技术、0.1度变频技术和LECO杀菌净味技术，四重保鲜技术将保鲜做到了极致。

事实上，新技术、新产品一直是驱动品牌发展的内核所在，也是年轻人接触品牌的关键所在。对于美菱这样的家电品牌而言，一方面需要鲸鱼舱Pro冰箱这样的硬核产品和技术，另一方面，也需要“走”到更多的年轻人中间去，将产品“种”到更多未来消费人群的心中。

“B站直播是美菱与年轻人群对话的一次尝试，也开启了家电品牌与B站的全新玩法，更释放出美菱品牌年轻化的信心和决心。”业内人士分析认为：“面对未来，我们相信会有更多的家电品牌也加入进来。事实上，不仅美菱需要B站，B站也需要美菱这样有实力、有历史的品牌进驻进来，丰富B站的文化内涵，完善B站的商业生态圈。”

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