经历了十三个年头的双十一大促，到今年终于“变了”。如果问问身边人们对本届双十一是什么感受，那么很多人的答案可能就是，热潮不热，狂欢不再。

往年的双十一，无聊热度还是宣传力度上，都凸显着双十一“购物狂欢”的特点，而今年双十一的活动力度来说，宣传力度和热度与往年活动不可同日而语，就连一向被视为电商平台与家电厂商“成绩单”的战报，嗓门也变小了。

对于传统的双十一战报，大家早就不陌生，每次每次都像是一张喜榜，又获得了多少销量增长，销售额又获得了多少突破，哪些品类成为销量榜明星品类，而且榜单还不止发布一次，几乎是如山呼海啸一般，一波接一波，最后还要总结出一个总榜单。到最后，几乎不是在比谁的成绩好，而是在比谁的声音大。

而今年的战报相比过去，真的是冷静了许多，不但没有漫天乱飞的战报，电商平台和家电厂商发布出来的战报数据，也显得更加冷静而克制：

从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类，具体来看，京东双11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍;电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%;手机方面，小米、iQ00、 OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。

苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

厂商方面，海信表示，今年双11，海信激光电视80英寸+销量在京东平台同比增幅258%;海尔表示，天猫平台开场30分钟，海尔全空间保鲜系列冰箱累计销额就突破了亿元，实现了翻番增长，同时京东也在当天实现破亿……等等

不难看出，今年双十一战报最大的变化，就是“冷静”：没有了实时成交额，没有各类数值的狂轰乱炸，不再是堆砌数据，不再是成交额崇拜，直接强调重点，突出创新品类的动向，突出消费风向的变化，这样一番战报，反而成为了家电行业真正的喜讯。

长期以来，双十一战报成了平台和厂商争奇斗艳的走秀场，成了比拼数据的竞技场，也成了夸耀成绩的大舞台，失去了战报数据的本来意义。业界看到这样的战报，难以掌握行业风向，消费者看到这样的战报，难以了解产品的信息，因为一切都是捷报，只有数字，而缺乏有效信息，这正是业界的浮躁。

“冷静式”的战报却不一样，撇去无用的数字泡沫，直接进入主题，告诉大家什么产品卖得好，什么产品可能是行业下一个升级方向，哪些品牌做的不错，哪些品类表现好……业界内外人士，看到了都能获取充足的有效信息，无聊是用来指导消费，参考购买，还是用来研究业界动向，都有迹可循。

更为重要的是，可以看到业界的转变。家电行业，终于走出了过去的浮躁，走向务实。过去对于销量销额的比拼，只能说陷在了“销量至上”的旧思路，以为卖的多就是好，用低价拼一波销量，然后拼命吆喝，但这样的模式终究不能长久，当下的家电行业，正处于转型时期，再加上生产端原材料涨价的压力传导，价格调整空间被压缩，传统价格战逐渐失灵，整体市场处于低位运行时期，此时不宜放价走量，恰是推升级型产品、新兴类产品和高端产品的节点。

“冷静式”战报的发布，意味着家电行业已经认识到行业开始转型的现状，走出过去浮躁的泥潭，共同参与业界的创新发展，用精品和新品来助推业界的改变，也为消费者献上更加务实的产品和服务，市场将变得更加理性，行业也将加速前进。就像有句话说的，少一点套路，多一点真诚。现在看来，“冷静式”战报才是双十一家电行业真正的喜讯。

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