海尔洗衣机以连续12年全球第一的市场业绩被行业熟知。但随着市场进入存量竞争，不断刷新市场份额的海尔洗衣机是否已经探及了业绩天花板?最新公布的市场业绩证明它又有了新突破。

10月29日，海尔智家发布2021三季报。其中，旗下洗衣机版块的市场业绩在稳居第一的基础上再次突破。数据显示，线下份额从2020年的40.5%，提升至2021年的43.6%;线上市场份额从2020年的39.4%，提升至2021年的40.5%。

回顾近三年的三季报市场业绩可以发现，海尔洗衣机已经连续三年实现市场份额三连涨。具体来看，从2019到2021这三年，线下份额从36.1% 到40.5%，再到43.6%，增长了7.5个百分点;线上份额从34.6%到39.4%，再到40.5%，增长了5.9个百分点。

那么，市场份额占比已经超四成的海尔洗衣机，还有上升空间吗?从两方面看，首先是从单品向成套，海尔洗衣机以洗护切入为用户带来场景新体验，实现产品端稳步高增长;其次是转型海尔衣联网生态品牌，为用户提供围绕衣物全生命周期的智慧解决方案，打开了新的增长空间。

从单品到成套化转型，产品端稳步高增长

如今，家电一体化、成套化正成为市场的新趋势，消费者在对家电的选购、售后等各方面，都在趋于一体化消费体验。谁能抓住市场的机遇，并能率先满足，谁就能开拓持续上升的空间。

在此背景下，海尔洗衣机在创新单品的基础上，向智慧成套方案转型升级，从一台洗衣机到一套洗衣机、干衣机组合产品，再到链接洗鞋机、衣物护理柜等相关生态产品组合，在满足用户洗护需求的同时，打造了智慧生活场景，带来生活新体验。

从今年7月开始，海尔智感应壁挂洗衣机因彻底解放妈妈双手，成为最新畅销组合中的明星产品;到9月份，智慧洗鞋机等场景生态产品进入，进一步完善了其智慧阳台场景中的亲子场景，满足了用户个性化洗护需求的同时，拓宽了市场空间。

也就是说，每一个品牌的业绩天花板都是人为设定的。如果把眼界放远，就会突破自我设定的天花板，让自己成为别人的天花板。

布局场景生态，跨行业赋能打开新增长空间

在突破自我的道路上，海尔洗衣机走得更远，除了在传统领域从单品到智慧成套方案转型升级外，还能领先行业布局智慧阳台场景，转型海尔衣联网，围绕用户的衣服生活联合了16个行业近6000家资源方，打造了衣物的“洗护存搭购”全生命周期的智慧衣物解决方案，这成为海尔洗衣机持续增长的新通道。

不仅如此，海尔洗衣机围绕场景生态的布局还影响了服装行业和洗涤剂行业的动向。10月18日，海尔衣联网在2021中国服装大会上做了赋能服装行业的主题分享会。通过打通“厂、店、家”场景，海尔衣联网创新探索的“衣找人”新模式，受到了服装行业和企业的认可。10月21日，海尔衣联网又在第41届(2021)中国洗涤用品行业大会中，跨界洗涤剂行业，面向全国启动了墨盒洗“双百家庭计划”。

综上所述，转型海尔衣联网后的海尔洗衣机，不断围绕用户衣生活创新智慧场景和智慧生态，为用户提供了一站式衣物解决方案。在转型探索的过程中，海尔洗衣机不仅为用户带来了新的智慧生活方式，也进一步带动了市场份额的提升，拓宽了增长渠道和空间。

责任编辑：kj005